據(jù)統(tǒng)計，2014年中國境外消費已超過一萬億人民幣，中國境內(nèi)外商品價格差正刺激著中國境外消費迅速增長。尤其是在奶粉、紙尿褲等等孕嬰童用品上，很多人更愿意選擇國外品牌。如果能夠引導(dǎo)他們在國內(nèi)消費，將大大有利于繁榮我國母嬰市場，促進經(jīng)濟飛速發(fā)展。

該如何促進海外母嬰消費回流呢？這需要政府、企業(yè)、消費者等多方面全方位的努力與配合。

多方建設(shè) 規(guī)范行業(yè)秩序

今年6月1日起，我國將降低部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關(guān)稅稅率，平均降幅超過50%。連同醞釀中的消費稅、免稅政策調(diào)整等舉措，這將有利于提振國內(nèi)消費。不少人認為，這也是通過稅率調(diào)整促進海外消費回流的一項重要舉措。在中國海外消費已跨入萬億元時代的背景下，通過稅收手段促進海外消費回流，并把潛在的海外消費盡量留在國內(nèi)，對于促進國內(nèi)消費升級意義重大。不過，要實現(xiàn)促進海外消費回流的目標，僅靠降關(guān)稅遠遠不夠。

中國的稅制結(jié)構(gòu)沒與國際接軌，使得含在商品中的間接稅比重較高。以改革之手著力打造合理的稅制結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)黨的十八屆三中全會提出的“逐步提高直接稅比重，優(yōu)化稅制”的目標，才能為進口商品降價留下更大空間。對中國而言，增設(shè)和恢復(fù)口岸進境免稅店，進一步完善降稅、退稅等多種途徑，才能合力將消費留在國內(nèi)。

此外，我國母嬰行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)、標準體系的未完善也是影響母嬰消費回流的一個重要因素。我國嬰童行業(yè)的相關(guān)標準體系還未完善，沒有完整統(tǒng)一的檢測標準。再則，對于嬰童產(chǎn)品的檢測方案、保護政策并未真正踐行，使不少企業(yè)鉆了空子，出現(xiàn)行業(yè)混亂的不良現(xiàn)象。

因此，為有效促進海外母嬰消費回流，政府應(yīng)盡快完善母嬰行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)、標準體系，規(guī)范母嬰企業(yè)發(fā)展秩序，引導(dǎo)母嬰企業(yè)朝著正規(guī)化、專業(yè)化、品質(zhì)化的方向邁進。

提升品質(zhì) 重塑品牌之路

質(zhì)量問題是促使國人選擇海外消費的主要原因。我國母嬰行業(yè)魚龍混雜，品牌種類繁多，母嬰消費領(lǐng)域出現(xiàn)層出不窮的質(zhì)量事故，虛假宣傳肆虐，很多嬰童產(chǎn)品的質(zhì)量安全無法得到安全保證。很多母嬰品牌企業(yè)規(guī)模小、效益低，再加上對利益的不當索取，使得母嬰產(chǎn)品的質(zhì)量安全難以得到保證。

然而，對于母嬰用品尤其是寶寶的吃喝穿用，媽媽們最關(guān)注的就是品質(zhì)和安全。因此，在一些母嬰產(chǎn)品，尤其是嬰兒配方奶粉和食品的國產(chǎn)品牌整體口碑不佳的情況下，許多媽媽選擇了進口奶粉和嬰兒食品。

為此，在互聯(lián)網(wǎng)不斷升級、母嬰行業(yè)競爭白熱化的時代，母嬰企業(yè)們應(yīng)該高度重視產(chǎn)品質(zhì)量安全，不斷自我提升，打造品牌知名度，全面提升產(chǎn)品服務(wù)力度，加強對產(chǎn)品服務(wù)細節(jié)的關(guān)注，在激烈的市場競爭中為媽媽和寶寶們帶來更安全、可靠的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。質(zhì)量安全與終端售后服務(wù)缺一不可，只有這樣，企業(yè)才能重塑品牌之路，贏得市場信譽度。

增強信心 支持國產(chǎn)品牌

實現(xiàn)消費回流，一定程度上離不開消費者對本國商品的信任和信心。消費信心是產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，前些年頻發(fā)的乳業(yè)事件給消費者留下了心理陰影。同時，境內(nèi)外競爭者又借機炒作，導(dǎo)致廣大消費者對國產(chǎn)母嬰品牌心存疑慮。面對國外品牌的加速侵蝕，母嬰品牌重獲消費者信心刻不容緩。

現(xiàn)階段來說，我國母嬰品牌產(chǎn)品與國外產(chǎn)品的確有著一定的差距，但消費者也應(yīng)看到，國產(chǎn)品牌從未停止過探索的步伐，努力提高創(chuàng)新能力，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，致力于生產(chǎn)出更多讓消費者信得過的高質(zhì)量產(chǎn)品。日前，在第六屆中國奶業(yè)大會暨第四屆海峽兩岸巴氏鮮奶發(fā)展論壇上所提出的“優(yōu)質(zhì)乳工程”這一概念，意在提高乳品標準，規(guī)范市場秩序，提高國產(chǎn)奶粉質(zhì)量，讓國人放心購買國產(chǎn)牛奶。

保證產(chǎn)品質(zhì)量安全，消費者才可能對品牌抱以信任與信心。試想，當中國媽媽們在身邊就能買到放心奶粉、柔軟舒適的紙尿褲，以及其他物美價廉的商品，誰還愿意漂洋過海去購物？當這一天成為現(xiàn)實，消費回流將是水到渠成的事。

引導(dǎo)海外母嬰消費回流，讓國人在國內(nèi)消費就能舒心、安心，有利于繁榮國內(nèi)母嬰市場，進一步促進經(jīng)濟發(fā)展，更有助于提升我國人民的自豪感和幸福感。這不僅僅是經(jīng)濟意義上的回流，也是情感意義上的回流。