近日，薈氏哺乳枕受邀參加了旅游衛(wèi)視人氣節(jié)目《超級代言人》，這一消息被各大媒體爭相報(bào)道。據(jù)傳，該廠商在節(jié) 目錄制現(xiàn)場邀請了90后豪乳少女王馨瑤為其哺乳枕代言。大品牌，大手筆，其雄心壯志可見一斑。

節(jié)目制作方為追求娛樂效果和眼球經(jīng)濟(jì)，可謂用心良苦。那么從產(chǎn)品營銷的角度來看，薈氏哺乳枕參加《超級代言人 》所凸顯的品牌雄心更值得我們?nèi)リP(guān)注，去思考。

薈氏哺乳枕，意欲何如？

哺乳枕行業(yè)是母嬰行業(yè)下的細(xì)分行業(yè)。自2004年出現(xiàn)首款產(chǎn)品以來，在中國市場落地時(shí)間不過十多年光景。相比其他 成熟行業(yè)，尚屬于新生領(lǐng)地。當(dāng)前信息社會(huì)，藍(lán)海市場只有依靠不斷細(xì)分才能求得。面對這個(gè)新興市場，母嬰產(chǎn)品廠 家自然不愿錯(cuò)過。行業(yè)發(fā)展空間受到重視。

但是必須看到的一個(gè)客觀現(xiàn)實(shí)是，哺乳枕不是母嬰喂養(yǎng)必需品，其需求的剛性無法與奶瓶、尿不濕等產(chǎn)品相比。這是 發(fā)展空間拓展上的不利因素。但是作為一款可以使母嬰喂養(yǎng)更健康更安全的產(chǎn)品，在當(dāng)前對母嬰健康關(guān)注程度日益強(qiáng) 烈的環(huán)境里，其前景依然讓廠商樂觀。這也許是薈氏哺乳枕參與節(jié)目的根本動(dòng)力。

哺乳枕行業(yè)的未來發(fā)展趨勢讓筆者想到另外一個(gè)行業(yè)：文化娛樂行業(yè)。兩者看似風(fēng)馬牛不相及，但在行業(yè)發(fā)展對外部 經(jīng)濟(jì)水平的支撐需求上來看，具有一致性�，F(xiàn)在某個(gè)影片票房上億不是新聞，上十億也只是小新聞。這在十年前是不 可想象的。僅僅十年的光景，市場發(fā)生如此巨變的根本原因是經(jīng)濟(jì)水平上升背景下帶來的文化消費(fèi)增加。哺乳枕未來 發(fā)展也會(huì)表現(xiàn)出這個(gè)特性。從其在電商平臺的銷售數(shù)據(jù)來看，熱點(diǎn)銷售區(qū)域與經(jīng)濟(jì)水平呈正相關(guān)關(guān)系，一線城市是主 要消費(fèi)市場。

不得不承認(rèn)，哺乳枕行業(yè)目前所提供的產(chǎn)品質(zhì)量相對粗糙。這符合一般市場競爭規(guī)律：市場競爭不充分時(shí)，廠商往往 不具有生產(chǎn)精品的動(dòng)力。當(dāng)年張瑞敏掄起大錘砸掉海爾冰箱不合格產(chǎn)品，其本質(zhì)原因是市場競爭所致。在市場競爭激 烈的生存環(huán)境里，企業(yè)要想獲得生態(tài)位，產(chǎn)品質(zhì)量是基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)，也是出路。

結(jié)合到薈氏哺乳枕參加《超級代言人》這個(gè)事情上來，可以窺見薈氏廠商在產(chǎn)品質(zhì)量角度對品牌宣傳契機(jī)的理解。從 塑造品牌角度來說，同行競爭性產(chǎn)品粗糙，恰是創(chuàng)造與塑造品牌的絕佳時(shí)機(jī)。因此，薈氏哺乳枕在利用電視節(jié)目為自 己宣傳的同時(shí)，亦會(huì)做好產(chǎn)品質(zhì)量基本功。這樣才能雙管齊下，多贏多得。

隨著科技的不斷進(jìn)步，人們生活質(zhì)量水平的提高以及對健康的不斷追求，哺乳枕這一新生代行業(yè)，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)中的 一枝新秀。行業(yè)剛剛上路，薈氏已經(jīng)昂首引領(lǐng)。未來的格局和布局，更值得我們翹首以盼。