對于從事嬰童行業(yè)的人來說，想要更好的了解行業(yè)未來發(fā)展，就得先回顧總結(jié)一下近幾年國內(nèi)嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。

生產(chǎn)制造

2014年國內(nèi)嬰童行業(yè)在生產(chǎn)制造領(lǐng)域的發(fā)展持續(xù)向著規(guī)模更大、質(zhì)量更優(yōu)的方向前進(jìn)。據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)最新發(fā)布的2014 K中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展報(bào)告》(以下簡稱《發(fā)展報(bào)告》)中指出：截止2014年6月，全國嬰童用品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)為2420家——較往年相比有所上升，這主要得益于國內(nèi)市場勞動(dòng)力優(yōu)勢的提升。在中國市場的眾多優(yōu)勢當(dāng)中，勞動(dòng)力優(yōu)勢是較為明顯的一個(gè)重要組成部分。我國的勞動(dòng)力資源總體上非常豐富，據(jù)專家預(yù)計(jì)到2020年會(huì)達(dá)到11億以上。同時(shí)，我國的勞動(dòng)力相較之下還具備成本優(yōu)勢：而更值得一提的是，近年來我國勞動(dòng)力的素質(zhì)和效率也在不斷提升，優(yōu)質(zhì)的勞動(dòng)力人才為生產(chǎn)制造領(lǐng)域注入了更多創(chuàng)新性思維及引進(jìn)了更加先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，從而推動(dòng)了嬰童產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)規(guī)模上的擴(kuò)大，和制造水平上的提高。中國的勞動(dòng)力優(yōu)勢不僅促進(jìn)了本土企業(yè)的建立與發(fā)展，更加吸引了眾多國際優(yōu)質(zhì)品牌在中國投資建廠，進(jìn)行旗下品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)加工。外地技術(shù)和本地工藝的碰撞與交融在一定意義上共同推動(dòng)著中國嬰童行業(yè)向前發(fā)展。

銷售推廣

近年中國嬰童產(chǎn)業(yè)的銷售渠道除了延續(xù)傳統(tǒng)的商超及母嬰連鎖店之外，電商和微商渠道也逐漸發(fā)展成為嬰童產(chǎn)品銷售和推廣的熱門之選。首先，就商超渠道來說，長期以來其一直是嬰童易耗品(如洗護(hù)產(chǎn)品、奶粉等)的主導(dǎo)渠道。這主要源于商超渠道一般具有比較齊全的產(chǎn)品品類和品牌，能夠基本滿足國內(nèi)消費(fèi)者的生活需求和購買欲望。以嬰童洗護(hù)用品為例，其在商超的銷售額占到所有銷售渠道總額的60%以上。另外，比之其它渠道，商超系統(tǒng)產(chǎn)出大、銷量穩(wěn)定，這尤其對于本土品牌有著巨大的誘惑。而近年來，面臨其他嬰童用品銷售渠道的強(qiáng)烈沖擊，同時(shí)為了迎合消費(fèi)者對嬰童產(chǎn)品與日俱增的消費(fèi)意愿，越來越多的大中型超市專門開設(shè)了嬰童產(chǎn)品專區(qū)，以突出其專業(yè)性及綜合性，從而為商超渠道打了一個(gè)漂亮的“翻身仗”。

與其它渠道相比，母嬰渠道最主要的優(yōu)勢即在于能夠?yàn)橄�費(fèi)者提供專業(yè)的售前及售后服務(wù)。毋庸置疑，母嬰連鎖店的發(fā)展在近年來是極其快速、高調(diào)的，并且逐漸趨于高端品牌化、專業(yè)人性化。所以，越來越多國際品牌在選擇進(jìn)入中國市場的時(shí)候，也開始傾向于以知名、高端母嬰店為橋梁，走向廣大中國消費(fèi)者群體。另外，母嬰渠道除了打造更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，引進(jìn)國際大牌之外，也紛紛開始著手開發(fā)自有品牌，更加突出品牌專業(yè)性，從而增加渠道競爭力。

電商渠道的大規(guī)模興起雖然不是源嬰童行業(yè)，但確實(shí)在嬰童行業(yè)獲得了巨大的市場影響力。據(jù)分析，母嬰網(wǎng)購市場高速增長的主要原因有三個(gè)方面：一是80、90后父母成為消費(fèi)主力，他們熱衷于網(wǎng)絡(luò)，習(xí)慣通過網(wǎng)上渠道購買各種生活用品。二是國內(nèi)嬰童產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā)，特別是奶粉產(chǎn)品，與此同時(shí)“水貨奶粉”在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)上都很難得到保證，所以父母們更愿意在正規(guī)授權(quán)的電商渠道進(jìn)行購買。三是綜合類網(wǎng)購企業(yè)目前以品類豐富且購買頻次和標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的母嬰產(chǎn)品為主要銷售業(yè)務(wù)，大規(guī)模的促銷將會(huì)帶動(dòng)潛在消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)行為。所以，目前嬰童品類已成為電子商務(wù)極為重要的一部分了。舉例來說，在2014年12月多家網(wǎng)絡(luò)電商共同打造的“雙十二”網(wǎng)購活動(dòng)中，母嬰類目有約15萬賣家參與其中，商品總數(shù)達(dá)270多萬，由此可見如今電商渠道已經(jīng)成為嬰童行業(yè)發(fā)展頗為重要的推廣平臺(tái)。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)曾在消費(fèi)報(bào)告中做過一個(gè)有關(guān)渠道選擇的調(diào)查，結(jié)果顯示，受訪者購買嬰童耐用品主要集中在網(wǎng)絡(luò)渠道、超市/大賣場、百貨商場、母嬰店，占比分別為32%、27%、23%與l7%。此外，受訪者購買嬰童易耗品主要集中在母嬰用品店、網(wǎng)絡(luò)渠道，超市/大賣場，比例分別為48%、24%與16%。由此可見，針對不同品類的銷售，各渠道所呈現(xiàn)的優(yōu)劣勢不同，幾者之間目前仍維持著相互制衡的共存關(guān)系。但同時(shí)，該報(bào)告還顯示，通過網(wǎng)絡(luò)購買嬰童耐用品、嬰童消耗品的受訪者在購買同類產(chǎn)品首次，下單前先去實(shí)體銷售場所了解相關(guān)產(chǎn)品的比例分別達(dá)到85%和90%。所以，不難發(fā)現(xiàn)，除了競爭關(guān)系，渠道間的優(yōu)勢互補(bǔ)及相互配合目前已成為嬰童產(chǎn)業(yè)銷售與推廣的主流組合途徑。 內(nèi)各方面環(huán)境的共同作用而得。

消費(fèi)信息

近幾年，中國嬰童市場上百家爭鳴，所供品類、品牌可謂一應(yīng)俱全。但海外代購的興起又引發(fā)了人們對當(dāng)前嬰童市場與消費(fèi)者之間供求關(guān)系的重新深思。從中我們不難發(fā)現(xiàn)，質(zhì)量與品牌是當(dāng)下國內(nèi)消費(fèi)市場最看重的兩大消費(fèi)要素。目前，中國嬰童產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)主體已逐漸由80后年輕父母所構(gòu)成。他們除了一如既往地關(guān)注于產(chǎn)品的質(zhì)量外，與上一代不同不同的是他們更認(rèn)證品牌的公信力與影響力。這正是如今中國嬰童產(chǎn)業(yè)仍需為之努力的重點(diǎn)方向一一國內(nèi)缺少有實(shí)力的運(yùn)營商，致使終端銷售競爭疲軟;產(chǎn)品品牌效應(yīng)不高;市場缺乏系統(tǒng)的供銷組織。然而相對行業(yè)市場暴露出的問題，國內(nèi)消費(fèi)能力卻在逐年提升。據(jù)《中國嬰童用品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2013》顯示，國內(nèi)年度購買嬰童耐用品支出1000元以上的家庭占比超過44%(購買嬰童耐用品，受訪者年度支出在1000元以下的占56%.1001-2000元占35%，2001—4000元占7%，4000元以上占2%;購買嬰童易耗品，受訪者年度支出在500元以下的家庭占58%，500-1000元占2g%，1001-2000元占8%，2000元以上占5%)，這一占比是高于往年的。另外，根據(jù)《中國B2C市場季度監(jiān)測報(bào)告2014年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2014年第3季度，中國B2C市場母嬰品類交易規(guī)模達(dá)234.8億元，較2013年第3季度同比增長l2g%。這都代表著國內(nèi)消費(fèi)市場需求的不斷提升。

2015國內(nèi)嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測

由近幾年的數(shù)據(jù)分析可見，中國的嬰童行業(yè)正走在前途向好的康莊大道上。目前中國0-12歲的嬰童人數(shù)高達(dá)2億人，而嬰童經(jīng)濟(jì)正以每五年翻一番的速度保持增長。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國嬰童市場需求超過l萬億元人民幣，到2015則有望達(dá)到2萬億元人民幣的龐大規(guī)模。這樣的預(yù)測絕不是無的放矢，而是由國內(nèi)各方面環(huán)境的共同作用而得。

國家經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2014年我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展具備很多有利因素一工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化的深入推進(jìn)，為擴(kuò)大內(nèi)需、發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供了廣闊的市場空間。2015年中國政府將繼續(xù)簡政放權(quán)，降低金融領(lǐng)域準(zhǔn)入門檻，實(shí)施解決融資貴措施，推進(jìn)資本市場改革，延續(xù)結(jié)構(gòu)性減稅措施，這些都是有利于企業(yè)和民眾投資創(chuàng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，這也就為嬰童行業(yè)在新一年的擴(kuò)大發(fā)展鋪平了道路。相信屆時(shí)會(huì)有更多企業(yè)加入到嬰童行業(yè)的大軍，為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。

國家政策環(huán)境

好的政策環(huán)境才能為行業(yè)提供正確的發(fā)展方向，促進(jìn)其健康地成長。隨著國內(nèi)嬰童行業(yè)如日中天的擴(kuò)張與影響，中國政府在近年來也開始著手針對嬰童行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展制定相應(yīng)的法律法規(guī)。如今年1月國家質(zhì)檢總局和國家認(rèn)監(jiān)委發(fā)布了關(guān)于機(jī)動(dòng)車兒童乘員用約束系統(tǒng)實(shí)施強(qiáng)制性產(chǎn)品3C認(rèn)證的公告。4月又隨之召開了國內(nèi)首個(gè)《嬰幼兒奶瓶安全要求》企業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)貫徹落實(shí)會(huì)等等。嬰童行業(yè)包含的品類頗多，盡管過去幾年政府政策未能一一覆蓋，但其現(xiàn)行趨勢卻暗示著未來將會(huì)有更多的相關(guān)法規(guī)出臺(tái)，為嬰童行業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。

國家社會(huì)環(huán)境

據(jù)最新發(fā)布的政府工作報(bào)告指出：當(dāng)前中國居民收入和經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)提高。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長7%，農(nóng)村居民人均純收入實(shí)際增長9.3%，居民消費(fèi)水平顯著提高。有調(diào)查顯示，新生代母嬰群體人均年消費(fèi)為5000-18000元。這個(gè)數(shù)據(jù)反映的是龐大的國內(nèi)市場。而根據(jù)有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2013年中國孕嬰童行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到14305億元，未來三年預(yù)計(jì)年均增長率為16%。孕嬰童市場的潛力在業(yè)內(nèi)得到廣泛認(rèn)可。

2015年中國嬰童行業(yè)的發(fā)展相信將會(huì)是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。中國市場始終蘊(yùn)藏著巨大的潛能急待開發(fā)，未來無論是本土企業(yè)或是國際品牌，知名大廠或是新興小坊都將有機(jī)會(huì)在龐大的中國嬰童市場找到自己的一席之地。但業(yè)內(nèi)各界在尋求發(fā)展之時(shí)，仍應(yīng)始終將“質(zhì)量安全”問題置于首位，想顧客之所想，急市場之所需，才能有機(jī)會(huì)在激烈的競爭中脫穎而出，尋求更加深遠(yuǎn)的發(fā)展。

由近幾年的數(shù)據(jù)分析可見，中國的嬰童行業(yè)正走在前途向好的康莊大道上。目前中國0-12歲的嬰童人數(shù)高達(dá)2億人，而嬰童經(jīng)濟(jì)正以每五年翻一番的速度保持增長。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國嬰童市場需求超過l萬億元人民幣，到2015則有望達(dá)到2萬億元人民幣的龐大規(guī)模。這樣的預(yù)測絕不是無的放矢，而是由國內(nèi)各方面環(huán)境的共同作用而得。