2月16日午間，全球的食品商雀巢公布了2016年財報，財報顯示，雀巢去年的有機增長為3.2%，實際內(nèi)部增長為2.4%，其中8次提及中國市場。雀巢稱“啟賦”去年再度錄得強勁增長，市場份額增加，在中國成為它所在品類的“領(lǐng)導(dǎo)品牌”。

值得注意的是，這也是雀巢新帥烏爾夫·馬克·施奈德（Ulf Mark Schneider）上個月上任后，次以CEO的身份評價業(yè)績，隨后更馬不停蹄地接受電視專訪。

雀巢表示，“在實施新規(guī)定（注：指奶粉配方注冊制）前，中國市場環(huán)境疲軟。”導(dǎo)致了貿(mào)易庫存水平在中國內(nèi)地、香港地區(qū)均進行了調(diào)整。此外，乳品價格走低和激烈競爭對于營養(yǎng)品的定價造成直接影響，尤其是在高端產(chǎn)品區(qū)間。雀巢稱惠氏旗下超高端奶粉品牌“啟賦”去年再度錄得強勁增長，市場份額增加。雀巢表示，自己也在華強化了營養(yǎng)品業(yè)務(wù)的電商能力，在中國這一重要市場贏取市場份額。

生產(chǎn)高品質(zhì)的奶粉，奶源是關(guān)�；菔蠣I養(yǎng)品非常重視奶源建設(shè)，為惠氏奶粉的品質(zhì)樹好道屏障。在奶源選擇方面，惠氏啟賦選擇位于北緯50度自然環(huán)境至為優(yōu)渥的愛爾蘭“黃金山谷”作為奶源產(chǎn)地。不僅在奶源上確保品質(zhì)，其研發(fā)能力也不容小覷。超高端嬰幼兒配方奶粉“啟賦”2014年5月獲愛爾蘭品質(zhì)典范“認(rèn)可，2016年1月，惠氏啟賦升級為第二代，凝聚了先進的科學(xué)配方，突破性illumaOPO營養(yǎng)增強群，從營養(yǎng)素含量、亞組分、分子結(jié)構(gòu)實現(xiàn)親和人體科技三層面升級，為寶寶提供更加全面的營養(yǎng)，助力寶寶天賦成長。

隨著市場變化，中國消費者高度關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)，同時，在做購買決策時也更加理性。不僅僅只關(guān)注在價格層面，也更看重產(chǎn)品的‘性價比’，綜合、科學(xué)地去考量包括配方、價格、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和品牌等在內(nèi)的多種因素。據(jù)了解，重視渠道建設(shè)，與消費者保持充分的互動，為消費者提供多層次的服務(wù)，是惠氏贏得更多中國消費者一個重要因素�；菔现�力打造了”惠氏媽媽俱樂部“平臺，為孕期或非孕期媽媽提供服務(wù)；在渠道建設(shè)方面，惠氏不僅與KA賣場、母嬰店等傳統(tǒng)渠道保持了緊密的合作，牢牢控制主力銷售渠道，同時在電商渠道加大了拓展的力度。除了純電商平臺，母嬰店的電商平臺、商超的電商平臺，均全面入駐。

在奶粉品質(zhì)和渠道建設(shè)的雙重作用下，從2012年到2015年，啟賦在中國市場上的份額取得了3.7%的增長，其市場占有率在眾多奶粉產(chǎn)品中名列前茅。

惠氏負(fù)責(zé)人表示，惠氏品牌經(jīng)歷了百年沉淀，在資金和品牌方面都奠定了堅實的基礎(chǔ)，同時，中國市場正發(fā)生新的變化，消費者出現(xiàn)分層，惠氏正是適應(yīng)市場變化，推出了消費者需求的產(chǎn)品。無論是啟賦、S-26金裝，還是鉑臻，都發(fā)展良好，保持高速發(fā)展，處于市場龍頭地位。