我國(guó)孕婦裝市場(chǎng)發(fā)展的早期，基本上是以一些區(qū)域品牌為主。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，孕婦裝市場(chǎng)也走過(guò)了自然淘汰和整合的過(guò)程，一些具有系統(tǒng)資源整合能力、注重品牌運(yùn)作的企業(yè)開始脫穎而出，著力將品牌做大做強(qiáng)是目前孕婦裝生產(chǎn)企業(yè)的普遍做法。

網(wǎng)絡(luò)銷售尚顯薄弱

在國(guó)內(nèi)的孕婦裝生產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)銷模式中，通過(guò)批發(fā)市場(chǎng)批發(fā)、百貨店零售和專賣店銷售是主要的銷售手段，而比起某日本孕婦用品公司來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)銷售顯得薄弱了許多。

在競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)是一方面，銷售的競(jìng)爭(zhēng)也是非常重要的。已經(jīng)有孕婦裝企業(yè)已經(jīng)開始模仿靠網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展起來(lái)的男式襯衫品牌PPG的做法，為消費(fèi)者提供最方便而周到的服務(wù)，讓消費(fèi)者快速準(zhǔn)確地了解產(chǎn)品的信息，并且又快速準(zhǔn)確地送貨上門，把競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)線推向消費(fèi)終端。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還需規(guī)范

在孕婦裝市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，關(guān)于防輻射孕婦裝的功效成為一個(gè)爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。目前防輻射孕婦裝產(chǎn)品滿天飛，品質(zhì)良莠不齊，一些企業(yè)鉆了防輻射孕婦裝缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的空子，隨意夸大產(chǎn)品功效，讓消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的時(shí)候一頭霧水。有專家指出，現(xiàn)在消費(fèi)者在購(gòu)買孕婦裝時(shí)很流行用手機(jī)來(lái)檢驗(yàn)其面料是否防輻射，但這個(gè)辦法并不科學(xué)，因?yàn)檩椛涫莻�(gè)復(fù)雜的概念，而手機(jī)的電磁輻射只是諸多輻射中的一種。

不少防輻射孕婦裝都打出洗滌多少次防護(hù)效果不變、防輻射接近百分之百等宣傳語(yǔ)，而“高科技”和“納米”等字眼也出現(xiàn)在其廣告中，其價(jià)格自然比普通孕婦裝高出不少，甚至高出兩三倍。

建議消費(fèi)者在選擇防輻射的孕婦裝的時(shí)候，還是盡量選擇質(zhì)量和信譽(yù)都有保證的知名品牌，對(duì)廣告中的夸張宣傳用語(yǔ)也應(yīng)該有理性地鑒別。