隨著國(guó)民消費(fèi)整體水平的持續(xù)提升，受“85后”婚育高峰及“單獨(dú)二胎”政策放開(kāi)的影響，我國(guó)母嬰消費(fèi)群體呈爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì)。新生代爸媽們的育兒理念、消費(fèi)理念和消費(fèi)方式與以往大不相同，帶動(dòng)了母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)能力和消費(fèi)需求急劇發(fā)展，母嬰市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)加強(qiáng)。

消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大

現(xiàn)代社會(huì)，時(shí)尚辣媽們非常注重飲食安全和營(yíng)養(yǎng)攝入，很多人選擇的維生素和媽媽奶粉等都是從海外代購(gòu)的進(jìn)口品牌。這顯示出中國(guó)的母嬰用品有著極大的市場(chǎng)規(guī)模和潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)將誕生新生兒1800多萬(wàn)人，新生代母嬰群體人均年消費(fèi)范圍在5000元至1.8萬(wàn)元左右。據(jù)此推算，市場(chǎng)總量有望達(dá)到2萬(wàn)億元。

如今，中國(guó)的大部分家庭普遍呈現(xiàn)出“4+2+1”的家庭模式，第三代自然成了家庭的中心和重心。此外，85后已成長(zhǎng)為最主力的“潮爸”和“潮媽”。他們擁有全新的教育理念，更傾向于和孩子互動(dòng)，在滿(mǎn)足孩子物質(zhì)需求的同時(shí)，也注重與孩子之間的感情交流，更注重對(duì)孩子智力、社交和性格培養(yǎng)方面的投資。

家長(zhǎng)們更注重的是和孩子一起走進(jìn)專(zhuān)業(yè)的早教機(jī)構(gòu)，和他們一起閱讀、共同學(xué)習(xí)成長(zhǎng)；和孩子們一起旅游看世界，一起在游戲中完成各種角色扮演……在新的育兒理念和方式下，母嬰消費(fèi)這個(gè)最具持久消費(fèi)力的大市場(chǎng)，正在激發(fā)消費(fèi)潛力。在巨大的市場(chǎng)商機(jī)面前，各路商家鉚足了勁尋求、挖掘和培育新的母嬰消費(fèi)熱點(diǎn)和亮點(diǎn)。

網(wǎng)購(gòu)代購(gòu)漸成主流

與其他商品不同，對(duì)于母嬰用品尤其是寶寶的吃喝穿用，媽媽們最關(guān)注的就是品質(zhì)和安全。在一些母嬰產(chǎn)品，尤其是嬰兒配方奶粉和食品的國(guó)產(chǎn)品牌整體口碑不佳的情況下，許多媽媽選擇了進(jìn)口奶粉和嬰兒食品，而購(gòu)物的主要途徑就是通過(guò)親朋海外代購(gòu)或跨境母嬰電商。

新生代的爸爸媽媽不僅育兒和消費(fèi)理念和上一代有所改變，購(gòu)物習(xí)慣和方式也大為不同。85后年輕父母?jìng)兏�重視母嬰用品尤其是寶寶食品用品的品質(zhì)、品牌和口碑，習(xí)慣不受地域限制地選擇。同時(shí)，由于他們更喜歡也更信任網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)網(wǎng)購(gòu)、海外代購(gòu)自然成為其購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品的主要方式。

近年來(lái)，京東、當(dāng)當(dāng)、國(guó)美等綜合電商平臺(tái)紛紛開(kāi)通母嬰頻道，產(chǎn)品分類(lèi)從奶粉到童裝童鞋，全線覆蓋了從懷孕早期到6歲以?xún)?nèi)的母嬰必需品。與此同時(shí)，麥樂(lè)購(gòu)、蜜芽寶貝等一批跨境母嬰電商也先后崛起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年母嬰電商行業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額第五大行業(yè)，母嬰行業(yè)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)57%。今年以來(lái)，母嬰網(wǎng)購(gòu)交易額更是保持持續(xù)攀升。

漸成主流的網(wǎng)購(gòu)代購(gòu)，給整個(gè)母嬰市場(chǎng)帶來(lái)巨大沖擊。海外代購(gòu)和跨境電商交易額的增加，不斷地刺激和激勵(lì)著國(guó)產(chǎn)母嬰品牌，國(guó)產(chǎn)母嬰產(chǎn)品必須不斷自我提升，在更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為媽媽和寶寶們帶來(lái)更安全、可靠的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

線上線下加速競(jìng)合

日前，京東首家母嬰產(chǎn)品旗艦體驗(yàn)店在北京開(kāi)業(yè)，多樣的體驗(yàn)活動(dòng)和優(yōu)惠促銷(xiāo)吸引了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。京東首家母嬰產(chǎn)品旗艦店承載了連接線上線下的功能，為媽媽們提供了便捷的一站式品質(zhì)母嬰購(gòu)物體驗(yàn)，更將成為媽媽及準(zhǔn)媽媽相互學(xué)習(xí)和交流的平臺(tái)。業(yè)界人士認(rèn)為，這是京東母嬰植根線上電商平臺(tái)，并跨向線下零售與體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的重要一步。

母嬰消費(fèi)市場(chǎng)是個(gè)極其特殊的市場(chǎng)，作為消費(fèi)主體的年輕媽媽群體，需要安心的產(chǎn)品呵護(hù)寶貝的身心健康，也更關(guān)注產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)商或品牌運(yùn)營(yíng)商的用心和投入。倘若線上線下都能看到熟悉和喜歡的產(chǎn)品和品牌，那么她們的品牌忠誠(chéng)度便會(huì)大大提高。或許正是洞察到媽媽們的心思，電商們?cè)谕ㄟ^(guò)便捷購(gòu)買(mǎi)快速贏得媽媽們的初心后，開(kāi)始通過(guò)各種渠道和方式向線下迅速延伸。

很多業(yè)界人士認(rèn)為，今年母嬰市場(chǎng)線上線下加速競(jìng)合的趨勢(shì)將更加明顯。母嬰市場(chǎng)線上線下的加速競(jìng)合，可以通過(guò)線下體驗(yàn)改善產(chǎn)品質(zhì)量、安全和消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)不信任的問(wèn)題，大幅度拉近和消費(fèi)者的距離。同時(shí)，也能夠使得母嬰市場(chǎng)的發(fā)展方向更加豐富和細(xì)分化。