近日，據(jù)EnfoDesk易觀智庫發(fā)布的《中國B2C市場季度監(jiān)測報告2014年第3季度》數(shù)據(jù)報道顯示，2014年我國第3季度，B2C市場母嬰品類交易規(guī)模達234.8億元，較比去年第3季度增長129%。

從市場格局看，天貓、京東、當當網(wǎng)繼續(xù)位居市場前三甲。天貓和京東的市場份額分別為55.5%、17.4%，兩家巨頭憑借體量和流量優(yōu)勢在母嬰品類中暫時；當當網(wǎng)憑借其在孕嬰童市場的高用戶粘性，獲得了4.6%的市場份額；蘇寧易購的“紅孩子母嬰”緊隨其后，居第四位。

我國的專業(yè)母嬰商品銷售近兩年開始興起，主要推動力來自80后消費群體進入適婚生育年齡，這些消費者收入水平較高，網(wǎng)購習慣較為成熟，由于多為獨生子女，對專業(yè)母嬰用品有較為良好的接受度和旺盛的需求。

Enfodesk易觀智庫分析認為，伴隨著80、90后進入適婚和生育年齡，這些網(wǎng)購接受度較高、收入水平也較高的群體將繼續(xù)保持對母嬰商品的旺盛需求，推動市場保持高增長的態(tài)勢。

現(xiàn)階段母嬰電商市場仍處在用戶教化和培養(yǎng)的階段，各種經(jīng)營模式也在不斷探索中，如特賣模式、O2O、母嬰社交等，目前天貓、京東等廠商憑借流量和品類優(yōu)勢在市場中居地位，垂直類電商則通過個性化運營，吸引和聚攏特定目標消費者，短期內(nèi)市場格局難有變化。