年關(guān)將至，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)迎來(lái)銷(xiāo)售高峰。然而，恰逢國(guó)產(chǎn)奶粉洗牌季，洋品牌紛紛涌入搶占先機(jī)。繼新西蘭A2高調(diào)登陸中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)之后，來(lái)自韓國(guó)、奧地利、澳大利亞等國(guó)的洋品牌也接踵而至。

嬰幼兒奶粉新產(chǎn)品賣(mài)萌拼奶源

“如今消費(fèi)者在選購(gòu)配方奶粉時(shí)，最看重的是奶源�！睋�(jù)某母嬰連鎖企業(yè)總經(jīng)理李偉介紹，由于目前新上市的進(jìn)口品牌基本上都是歐洲、新西蘭和澳洲的原罐裝進(jìn)口，且賣(mài)點(diǎn)突出，因此更容易讓消費(fèi)者接受。一些大家熟知的一線(xiàn)品牌正受到前所未有的挑戰(zhàn)。

自去年12月份新西蘭A2奶粉上市以來(lái)，憑借A2奶源體的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，成為嬰幼兒配方奶粉消費(fèi)市場(chǎng)的一匹黑馬。而作為新西蘭恒天然的嬰幼兒配方奶粉品牌，安滿(mǎn)也在闊別中國(guó)市場(chǎng)5年之后卷土重來(lái)。“安滿(mǎn)在中國(guó)市場(chǎng)具有很高的認(rèn)知度，憑借強(qiáng)大的奶源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，我們對(duì)它的表現(xiàn)充滿(mǎn)信心�！痹谌涨拔沂信e行的安滿(mǎn)上市發(fā)布會(huì)上，恒天然集團(tuán)大中華區(qū)行銷(xiāo)經(jīng)理劉燕潔對(duì)此表示。

據(jù)了解，此番進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的安滿(mǎn)“滿(mǎn)兒”、“滿(mǎn)智”、“滿(mǎn)�！本鶠樾挛魈m原裝原罐進(jìn)口，通過(guò)罐底的二維碼，即可獲悉產(chǎn)品的源頭，是目前少數(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品可追溯的配方奶粉品牌。

嬰幼兒配方奶粉劍指超高端

作為配方奶粉金字塔尖產(chǎn)品，有機(jī)奶粉一直是超高端的標(biāo)志。在目前新上市的進(jìn)口品牌中，繼德國(guó)弘樂(lè)和瑞士智靈通之后，有“歐洲配方奶粉貴族”之稱(chēng)的奧地利吉特士，也于本月正式登陸市場(chǎng)。

作為歐盟最早進(jìn)入國(guó)際安全食品認(rèn)證和歐盟有機(jī)食品認(rèn)證品牌，吉特士是目前實(shí)現(xiàn)全球“同步上市、全程空運(yùn)”的進(jìn)口品牌。據(jù)吉特士中國(guó)總代理、河南奧旭商貿(mào)的相關(guān)高管介紹，由于產(chǎn)能有限，吉特士的終端銷(xiāo)售將以專(zhuān)營(yíng)店為主，計(jì)劃3年內(nèi)在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)1000家專(zhuān)賣(mài)店。

面對(duì)當(dāng)下洋品牌的蜂擁而至，業(yè)內(nèi)人士分析，雖然這些新入的洋品牌在我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)上屬后來(lái)者，但是在國(guó)際上的地位及知名度使其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上仍然占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)。