隨著我國(guó)當(dāng)前人口增速逐步放緩，尿布生產(chǎn)商也開始優(yōu)先考慮活躍的老年人數(shù)量的增加，而不是嬰兒數(shù)量的減少。這一預(yù)期的轉(zhuǎn)變將影響全球一些最大的消費(fèi)品集團(tuán)的營(yíng)銷和制造投資。

尿布生產(chǎn)商、分析師和投資者表示，到2025年，中國(guó)成人尿布市場(chǎng)可能超過嬰兒尿布市場(chǎng)，突顯出人口和社會(huì)轉(zhuǎn)型的快速步伐。里昂證券分析師加藤表示，鑒于成人市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度快于嬰兒市場(chǎng)，這一交叉點(diǎn)“可能更早”。

根據(jù)法國(guó)外貿(mào)銀行的研究，2020年，中國(guó)老年人的人口比例為十分之一，30年后，這一比例將達(dá)到四分之一。目前，國(guó)際投資者也在爭(zhēng)奪中國(guó)老年產(chǎn)業(yè)的份額。

為了應(yīng)對(duì)這種人口結(jié)構(gòu)變化，日本最大的紙尿褲和衛(wèi)生產(chǎn)品銷售商之一尤妮佳近幾個(gè)月在營(yíng)銷方面做出了無聲的轉(zhuǎn)變。知情人士表示，這家總部位于東京的公司首次將更多的營(yíng)銷預(yù)算用于成人紙尿褲，而非嬰兒紙尿褲。

尤妮佳拒絕證實(shí)廣告預(yù)算的變化，但一位發(fā)言人表示，與之前的促銷政策相比，該公司不再積極投資于中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)。該發(fā)言人補(bǔ)充說，自去年以來，該公司在中國(guó)的高盈利女性護(hù)理業(yè)務(wù)的收入被投資在了成人紙尿褲的推廣上。

里昂證券預(yù)計(jì)，在短短8年多一點(diǎn)的時(shí)間里，中國(guó)成人紙尿褲市場(chǎng)的價(jià)值將從去年的不到10億美元增至160億美元。到2040年，市場(chǎng)規(guī)模可能會(huì)增至300億美元。

中國(guó)成人紙尿褲市場(chǎng)預(yù)測(cè)/圖源：FT

在湖北省最近新開的一家紙尿褲工廠里，一位廠主早早地押注了這一轉(zhuǎn)變。該公司的新旗艦產(chǎn)品是為老年人而不是嬰兒制造的。這位不愿透露姓名的店主表示，養(yǎng)老機(jī)構(gòu)和醫(yī)院的在線銷售已經(jīng)產(chǎn)生了“強(qiáng)勁需求”。

除此之外，越來越多的中國(guó)公司正對(duì)尤妮佳等占主導(dǎo)地位的外國(guó)紙尿褲生產(chǎn)商構(gòu)成威脅。雖然外國(guó)公司多年來一直享受著高于本土紙尿褲品牌的溢價(jià)，但有跡象表明，這種溢價(jià)可能不適用于成人紙尿褲市場(chǎng)。

該廠主表示：“中國(guó)消費(fèi)者越來越覺得自己品牌的強(qiáng)大。新產(chǎn)品一發(fā)布就會(huì)被立即討論，只要產(chǎn)品好，這個(gè)消息很快就會(huì)傳開。”