近年來，母嬰消費精品化趨勢充分展現(xiàn)，同時母嬰品類結(jié)構(gòu)發(fā)生系統(tǒng)性變遷，細分化、專業(yè)化趨勢明顯。在這其中， 一些真正具備敏銳的用戶洞察能力、深厚的科研底蘊、強勁的創(chuàng)新活力的專業(yè)品牌，正在迎來更強勁的發(fā)展。貝親便是其中之一。

在剛剛過去的“精進的力量·2021第七屆未來母嬰大會暨櫻桃大賞年度盛典”上，貝親兩款新品分別斬獲喂養(yǎng)、洗護賽道“最佳表現(xiàn)力”大獎，頭部企業(yè)在產(chǎn)品端加速創(chuàng)新迭代升級的背后，母嬰細分市場新的品類機會與增長點也值得關(guān)注。

細分品類迭代正當時

貝親加速進擊

隨著90后、95后向母嬰消費市場的大勢涌入，精細多樣、高端品質(zhì)、科學安心、嘗鮮獵奇、顏值個性、健康悅己是他們最為顯著的消費特征，并有效推動著長尾細分品類的快速增長。以洗護與奶瓶為例，ECdataway數(shù)據(jù)威最新數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月，寶寶護膚產(chǎn)品線上增速達29.3%，同時深挖成分、功能細分、專業(yè)升級成為行業(yè)競爭焦點；而科學喂養(yǎng)需求激發(fā)奶瓶產(chǎn)品材質(zhì)不斷升級、功能持續(xù)進化，包括增加防脹氣、防嗆奶功能，打造更人性化的形態(tài)與質(zhì)感等，成為當前品牌創(chuàng)新的重點。

品類革命正當時，作為母嬰用品領(lǐng)域的中堅力量，貝親基于對新一代消費者深層需求的深入洞察，以科技引領(lǐng)消費迭代，從2021年推出的全新洗護系列產(chǎn)品與貝親自然實感第三代奶瓶奶嘴Fun系列便可窺見一斑，同時也推動著行業(yè)更高質(zhì)量的發(fā)展。

聚焦用戶核心需求

以高品質(zhì)產(chǎn)品引領(lǐng)高端洗護消費

當下母嬰洗護市場不斷爆發(fā)，同時消費高端化、個性化、專業(yè)化趨勢凸顯。母嬰研究院最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，母嬰用戶對洗護產(chǎn)品最看重的因素依次分別是安全性、功效、成分，其次是品牌知名度、價格等。通過梳理線上線下熱賣爆款產(chǎn)品也可以看到，純天然、有機、黑科技、配方溫和、功效有臨床醫(yī)學認證、高顏值、精致香氛、IP款等成TOP產(chǎn)品賣點�？梢�，通過研發(fā)創(chuàng)新建立產(chǎn)品核心優(yōu)勢與差異化區(qū)隔，成為驅(qū)動品牌發(fā)展的一大核心競爭力。

瞄準細分創(chuàng)新，貝親堅持通過大量實驗與臨床驗證，從醫(yī)學視角、專家視角發(fā)現(xiàn)問題、洞察需求，不斷滿足消費者日益升級的洗護需求。過去一年，貝親重磅推出日本進口溫泉舒緩系列、柚子水潤洗護系列，主打天然成分，為寶寶帶來更為極致的洗護體驗。

以柚子水潤洗護系列為例，從柚子果皮中精煉萃取的植物神經(jīng)酰胺，結(jié)合全球甄選寶寶所需的4重神經(jīng)酰胺：神經(jīng)酰胺1，2， 3， 6II型，精研最優(yōu)配比，給寶寶的肌膚“吃營養(yǎng)”，有效防止寶寶皮膚干燥，滋潤保濕，維護寶寶的肌膚屏障。寶寶親測，每款有效。  

加速產(chǎn)品迭代

不斷夯實喂養(yǎng)用品領(lǐng)軍地位

除了洗護用品外，新一代媽媽們在喂養(yǎng)的選擇上也有更高追求，在安全、健康之外，奶瓶奶嘴的高顏值、高科技、高便捷等也成為打動用戶的關(guān)鍵因素。除此之外，在喂養(yǎng)場景中，年輕一代不僅易于被品牌專業(yè)性和科技感吸引，同時注重解放雙手的90、95后媽媽格外關(guān)注品牌所倡導的孕育理念，母嬰研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，44.71%的95后媽媽會把品牌理念作為重要考量因素。

多年來，貝親始終走在喂養(yǎng)用品行業(yè)發(fā)展前列，領(lǐng)頭羊地位堅挺，并迎合用戶多元化需求對核心產(chǎn)品持續(xù)自我迭代升級。經(jīng)過十年的精研改良，2021年貝親推出全面升級的自然實感第三代奶瓶奶嘴。

面對媽媽們的新訴求，貝親前瞻性地提出“自由隨心喂”的理念，并在奶瓶奶嘴產(chǎn)品功能、材質(zhì)上實現(xiàn)差異化創(chuàng)新。為帶給母嬰用戶實現(xiàn)更加高效便捷的喂養(yǎng)體驗，一方面，新品在奶嘴上貼心地標識出一條可為寶寶銜住奶嘴深度的指導線，幫助新手媽媽指導寶寶正確銜住奶嘴，同時奶嘴材質(zhì)與瓶體形狀也有改善升級，滿足不同成長階段和使用場景需求，助力媽媽實現(xiàn)自由切換、隨心喂養(yǎng)。

母嬰賽道強勢競爭之下，品牌靈活調(diào)度“變與不變”才能破局。從產(chǎn)品的實用功能到外觀設(shè)計，從營銷宣傳到用戶體驗，貝親2021年推出的三款新品讓我們看到了這個國際知名母嬰品牌在新時代、新消費環(huán)境下的自我突破和創(chuàng)新嘗試。

回歸行業(yè)視角，消費需求的升級，90、95后的崛起帶來消費品創(chuàng)業(yè)更多的機會，但是并沒有讓品牌“更好做”。從母嬰細分市場的發(fā)展變革來看，一方面，新科技、新原料、新設(shè)計、新體驗成為未來新一階段主導母嬰品牌決勝市場的基礎(chǔ)。此外，隨著線上線下加速融合，消費者決策更加立體化，單純只靠商品鏈接消費者的時代已經(jīng)過去，年輕一代媽媽對優(yōu)質(zhì)體驗和貼心服務(wù)的需求愈加旺盛。同時母嬰行業(yè)的特殊性決定了消費者愿意為信任買單，產(chǎn)品服務(wù)兩手抓將是品牌的核心發(fā)力點�？梢灶A(yù)見，2022年，鏖戰(zhàn)加劇的洗護、喂哺等細分市場，將進一步邁向品牌化、專業(yè)化發(fā)展之路。