11月12日，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布了“關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的公告”，在奶粉市場(chǎng)掀起不小波瀾。公告規(guī)定自2023年2月22日起，“半羊”羊奶粉將不能再叫“羊奶粉”了，還需在配料表中注明羊乳及牛乳原料的比例。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“這一規(guī)定進(jìn)一步加劇了羊奶粉市場(chǎng)的洗牌進(jìn)程，羊奶粉行業(yè)迎來又一轉(zhuǎn)折點(diǎn)�！弊鳛閲�產(chǎn)知名羊乳企業(yè)，歐鉑佳自誕生起，便堅(jiān)持純羊配方，將更天然的營養(yǎng)帶給萬千中國寶寶。

聚焦上游資源，歐鉑佳多維布局全產(chǎn)業(yè)鏈

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)：未來5年羊奶粉市場(chǎng)有望突破200億，但要做好供應(yīng)端和市場(chǎng)端。羊乳清資源一直是限制羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵原因之一。如今，面對(duì)這一規(guī)定，如果“半羊”羊奶粉都轉(zhuǎn)為純羊乳蛋白羊奶粉，勢(shì)必會(huì)加劇羊奶粉品牌在產(chǎn)業(yè)端的競(jìng)爭，有奶源、有羊乳清、有生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)的羊奶粉企業(yè)或品牌更具競(jìng)爭力。

而且伴隨羊奶粉產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門檻的提高，一系列規(guī)范市場(chǎng)發(fā)展的國家政策會(huì)對(duì)優(yōu)勢(shì)品牌發(fā)揮更多正向作用，從長遠(yuǎn)來看，羊奶粉品牌狠抓產(chǎn)業(yè)端建設(shè)才是持續(xù)發(fā)展的長久之計(jì)。

歐鉑佳早前投資2.3億率先打造中國現(xiàn)代化羊奶全產(chǎn)業(yè)鏈，在譽(yù)有“南方呼倫貝爾”之稱的湖南城步縣打了造歐鉑佳原生態(tài)牧場(chǎng)，依托空氣、草料、飲水、居住、擠奶、監(jiān)控等六大保障體系，建立了從種草養(yǎng)羊到鮮奶噴粉的品控體系。

實(shí)力較量，歐鉑佳開拓體驗(yàn)式互動(dòng)營銷

十多年的兢兢業(yè)業(yè)，風(fēng)雨沉浮，羊奶粉品類從新興“小細(xì)分”到現(xiàn)在的“無羊不�！保�羊奶粉品牌從之前的三兩家，到現(xiàn)在的全線基本布局。要想贏得市場(chǎng)地位，除了供應(yīng)鏈，還要重視品牌、服務(wù)、渠道，全維度夯實(shí)品牌的競(jìng)爭護(hù)城河。羊奶粉市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“精耕”賽道，做好品牌精耕、渠道精耕、用戶精耕才是制勝市場(chǎng)的上上策。

歐鉑佳重視渠道聯(lián)合，卡位消費(fèi)體驗(yàn)，以保障品牌的渠道滲透。截至11月11日，歐鉑佳雙十一全家營養(yǎng)囤貨節(jié)，開拓體驗(yàn)式互動(dòng)營銷，引爆終端動(dòng)銷。并在活動(dòng)即將結(jié)束的當(dāng)天，還隆重發(fā)布了由梅婷與粉絲團(tuán)的溯源體驗(yàn)而創(chuàng)作的《歐鉑佳牧場(chǎng)溯源大電影》，以“明星+電影”的獨(dú)特形式，實(shí)現(xiàn)了品牌營銷的創(chuàng)新升級(jí)，幫助歐鉑佳迅速與Z時(shí)代消費(fèi)者產(chǎn)生深度鏈接與情感共鳴。

時(shí)至今日，嬰配粉行業(yè)離不開先行者，更不能缺乏精耕者。新規(guī)的出臺(tái)，意味著羊奶粉行業(yè)的競(jìng)爭將變得更加激烈與殘酷，未來也會(huì)增加更多的不確定性。而歐鉑佳專注產(chǎn)品打造，有效鏈接品牌、渠道及消費(fèi)者，并深度為母嬰渠道賦能，相信在未來將迎來更大發(fā)展。