11月5日，第四屆中國國際進(jìn)口博覽會在上海國家會展中心盛大開展。作為荷蘭超高端奶粉代表品牌，海普諾凱1897連續(xù)四年受邀參展，此次更是攜新品“海普諾凱1897未來版”首度全球亮相，向全球消費(fèi)者展示更高品質(zhì)營養(yǎng)。

當(dāng)下的嬰幼兒配方奶粉市場已進(jìn)入“提質(zhì)”時(shí)代，消費(fèi)端對超高端、高端市場的需求不減，各乳企爭相加大超高端市場的開拓力度。但隨著競爭的加劇，超高端市場呈現(xiàn)出精細(xì)化的發(fā)展趨勢。這為始終專注超高端市場的奶粉品牌帶來了機(jī)遇，海普諾凱1897作為超高端奶粉的代表品牌也備受矚目。

01、超高端需求不減，海普諾凱1897未來版亮相

隨著奶粉市場進(jìn)入精細(xì)化、專業(yè)化發(fā)展時(shí)代，消費(fèi)者對嬰幼兒配方奶粉的要求正在不斷提升，除了基本的營養(yǎng)、品類之外，高端化產(chǎn)品走進(jìn)了更多消費(fèi)者視野，并受到年輕家長的推崇。他們對孩子健康的投資逐步加重，也促進(jìn)了嬰幼兒奶粉高端市場的持續(xù)發(fā)展。

據(jù)艾瑞咨詢《2021中國母嬰市場消費(fèi)趨勢研究報(bào)告》顯示，中國母嬰家庭規(guī)模是2.78億，其中90后的父母家庭占比為56%，90、95后逐漸成為中國母嬰市場新生代父母的主力軍。作為在互聯(lián)網(wǎng)背景下成長起來的90后，他們更加遵循科學(xué)育嬰，并且擁有更強(qiáng)的消費(fèi)力和更高的消費(fèi)意愿，對更精細(xì)化、高端化奶粉的需求較高。

消費(fèi)需求趨向高端化以及高端品牌逐漸引領(lǐng)發(fā)展是超高端奶粉品牌備受青睞的原因所在。近年來，隨著母嬰人群對高品質(zhì)需求不斷增長，眾多乳企紛紛布局超高端奶粉市場領(lǐng)域，激烈的市場競爭帶來產(chǎn)品同質(zhì)化問題與品牌實(shí)力的搏斗，精細(xì)化的超高端產(chǎn)品成為奶粉企業(yè)決勝超高端市場的關(guān)鍵。

一直深耕超高端市場的海普諾凱1897，以更全面營養(yǎng)的超高端產(chǎn)品滿足母嬰人群的更高品質(zhì)需求。此次推出HMO新品“海普諾凱1897未來版”，正是海普諾凱1897瞄準(zhǔn)市場的多元化需求，依托領(lǐng)先的全球供應(yīng)鏈與配方科研技術(shù)優(yōu)勢，持續(xù)擴(kuò)大高端市場的布局。

02、瞄準(zhǔn)HMO布局未來市場

新生代媽媽正在成為市場主力消費(fèi)人群，她們不僅擁有更新潮的育兒觀念，同時(shí)對寶寶口糧有著更高標(biāo)準(zhǔn)的營養(yǎng)要求。由于消費(fèi)需求的變化，市場對產(chǎn)品“功能性”的要求越來越高，這就要求企業(yè)在技術(shù)上不斷突破，通過科研提升核心競爭力。

作為母乳中的一大活性營養(yǎng)，HMO是天然乳汁中的核心關(guān)鍵營養(yǎng)精華，具有調(diào)節(jié)免疫、幫助大腦發(fā)育及調(diào)節(jié)腸道菌群等多種益處。這也促使HMO配方逐漸成為嬰幼兒配方奶粉創(chuàng)新的新趨勢。

本屆進(jìn)博會上，海普諾凱1897攜創(chuàng)新HMO配方奶粉“海普諾凱1897未來版”全球首度亮相，以HMO為核心的創(chuàng)新復(fù)合型配方產(chǎn)品搶占超高端奶粉市場。

海普諾凱生物科技有限公司總經(jīng)理劉育標(biāo)表示，“順應(yīng)風(fēng)潮，發(fā)力未來，凝聚全球科研團(tuán)隊(duì)的成果智慧，海普諾凱1897未來版的HMO配方實(shí)現(xiàn)了更深入的母乳模擬，海普諾凱1897在產(chǎn)品矩陣上持續(xù)優(yōu)化升級，將以更細(xì)分、更高品質(zhì)、更具針對性的高端產(chǎn)品服務(wù)全球母嬰家庭�！�

市場格局、消費(fèi)需求的演變帶動(dòng)了海普諾凱1897在超高端市場的布局，而在科研上的深入，以及研究成果的轉(zhuǎn)化應(yīng)用則推動(dòng)了海普諾凱1897更上一層樓。

作為進(jìn)口高端奶粉市場代表品牌，海普諾凱1897始終聚焦高端市場，憑借國際化、專業(yè)化的戰(zhàn)略布局，以高品質(zhì)、高價(jià)值的產(chǎn)品，以及自身獨(dú)有的營銷策略，使品牌在當(dāng)前激烈的市場競爭模式下得以保持平穩(wěn)發(fā)展，據(jù)澳優(yōu)公布的2021年上半年業(yè)績顯示，海普諾凱1897業(yè)務(wù)同比增長達(dá)18.9%。

03、具備增長潛力和機(jī)遇，值得渠道重視

中國奶粉市場的競爭早已演變成研發(fā)競爭、配方競爭。特別是在終端市場，配方的賣點(diǎn)一直是終端宣傳、營銷的重要方向。隨著產(chǎn)品創(chuàng)新步伐的加快，企業(yè)配方升級、推出新品的速度也在提升。

要想在競爭愈發(fā)激烈的市場中立足，關(guān)鍵就在于企業(yè)如何抓住消費(fèi)需求，在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和突破。海普諾凱1897從超高端的消費(fèi)需求出發(fā)，拓展創(chuàng)新產(chǎn)品品類，推出海普諾凱1897未來版的HMO配方。

僅有產(chǎn)品還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，當(dāng)下的奶粉市場，渠道拉力仍是市場拓展的重要組成。特別是當(dāng)下渠道面臨拓客難題、毛利下滑等問題時(shí)，一個(gè)有資源、有品牌、有賣點(diǎn)的實(shí)力產(chǎn)品對于渠道來說可遇不可求。

而海普諾凱1897未來版就是這樣一款產(chǎn)品。根據(jù)《全球人乳低聚糖行業(yè)市場分析與機(jī)會評估（2017~2027）》的報(bào)告有指出，全球HMO市場復(fù)合年增長率將在2017~2027年間達(dá)到14.6%。2020年HMO奶粉年增長率高達(dá)360%，驅(qū)動(dòng)了嬰配奶粉向超高端化、先進(jìn)化發(fā)展。

當(dāng)前，嬰配粉高端市場競爭愈加激烈，綜合實(shí)力越強(qiáng)的品牌，在占領(lǐng)高端市場的進(jìn)程中將贏得更多發(fā)展機(jī)遇。而海普諾凱1897憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品優(yōu)勢和長效的差異化品牌建設(shè)，布局HMO超高端市場，將為其在未來嬰配粉超高端市場的角逐中穩(wěn)固競爭力。