當(dāng)下奶粉市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)拼時(shí)代，尋找下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，已經(jīng)成為眾多乳企的“頭等大事”，而羊奶粉憑借產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，品類(lèi)地位愈發(fā)凸顯，備受行業(yè)及消費(fèi)者的關(guān)注。尤其是母嬰新消費(fèi)時(shí)代，越來(lái)越多的新生代父母在孩子的喂養(yǎng)上追求“更好的營(yíng)養(yǎng)”，同時(shí)，對(duì)羊奶粉的認(rèn)知也逐步從“問(wèn)題解決者”，升級(jí)為“羊奶是給寶寶更好營(yíng)養(yǎng)的選擇”。

佳貝艾特作為羊奶行業(yè)“領(lǐng)頭羊”，及時(shí)洞察消費(fèi)者需求，不斷持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，積極擁抱渠道，引領(lǐng)行業(yè)向前發(fā)展。11月6日，佳貝艾特悠裝Pro系列羊奶粉在第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上煥新上市，以“天生倍智好吸收，啟迪寶寶左右腦”的差異化賣(mài)點(diǎn)，滿(mǎn)足不同消費(fèi)層級(jí)的消費(fèi)需求，將更好的營(yíng)養(yǎng)帶給更多中國(guó)家庭。

01

守護(hù)寶寶更好的成長(zhǎng)

煥新升級(jí)生產(chǎn)工藝保障“鮮活營(yíng)養(yǎng)”

隨著優(yōu)生優(yōu)育、科學(xué)育兒理念的普及，新生代父母在追求更好營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)，對(duì)寶寶奶粉的功效訴求更加細(xì)化。據(jù)艾瑞咨詢(xún)《2021中國(guó)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示：“更好消化吸收”、“更能開(kāi)發(fā)寶寶智力”已躋身消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奶粉重要功效訴求TOP5。為了滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)奶粉營(yíng)養(yǎng)/功能豐富度和細(xì)分化的需求，佳貝艾特悠裝系列羊奶粉煥新升級(jí)為悠裝Pro，在“工藝、奶源、配方、品牌”四個(gè)方面凸顯6大優(yōu)勢(shì)，給寶寶更好的營(yíng)養(yǎng)。

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悠裝Pro除了外觀(guān)更加亮眼，在奶源方面，甄選佳貝艾特荷蘭自有牧場(chǎng)更優(yōu)質(zhì)更營(yíng)養(yǎng)的山羊奶源，品質(zhì)優(yōu)于國(guó)內(nèi)國(guó)際雙標(biāo)準(zhǔn)。如果說(shuō)優(yōu)質(zhì)的奶源是奠定奶粉高品質(zhì)的基礎(chǔ)，那么完善的生產(chǎn)工藝細(xì)節(jié)則決定奶粉的營(yíng)養(yǎng)性、科學(xué)性、安全性。在生產(chǎn)工藝也進(jìn)行了全新升級(jí)，悠裝Pro通過(guò)采用“鮮活營(yíng)養(yǎng)秒鎖工藝”，確保給消費(fèi)者提供更新鮮、更營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品。

在配方上，不僅有羊奶“小分子、A2蛋白”等天然優(yōu)勢(shì)，加上“益生菌+益生元”的組合，更能呵護(hù)寶寶腸道，更好消化吸收。更值得一提的是，相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，與牛奶相比，山羊乳中含有1.8倍腦磷脂群和4倍唾液酸，組成“倍智營(yíng)養(yǎng)群”，悠裝Pro更有添智因子群，含有優(yōu)量DHA+ARA+膽堿+牛磺酸，助力孩子提升問(wèn)題解決能力、語(yǔ)言能力、學(xué)習(xí)記憶及視敏度。

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基于此，佳貝艾特悠裝Pro系列羊奶粉提出“天生倍智好吸收，啟迪寶寶左右腦”的產(chǎn)品理念，以好吸收、益智等精細(xì)營(yíng)養(yǎng)，守護(hù)寶寶生長(zhǎng)發(fā)育。

從品類(lèi)發(fā)展來(lái)看，圍繞奶源、配方、工藝等方面的深耕與升級(jí)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)沒(méi)有終點(diǎn)的賽跑，頭部品牌的持續(xù)發(fā)力更促進(jìn)了行業(yè)的迭代升級(jí)。

02

與悅白形成產(chǎn)品組合拳

實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的生意效能

縱觀(guān)整個(gè)奶粉行業(yè)，從配方制到新國(guó)標(biāo)，近年來(lái)嬰配粉市場(chǎng)風(fēng)起云涌，一款產(chǎn)品的爆發(fā)，品質(zhì)是基石，同時(shí)也離不了渠道的驅(qū)動(dòng)，尤其在競(jìng)爭(zhēng)形式更為嚴(yán)峻的當(dāng)下，奶粉品牌更要緊緊綁定渠道，給到渠道利潤(rùn)的同時(shí)，更要圍繞門(mén)店經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)提供更加全方位、精細(xì)化的服務(wù)。而“積極擁抱渠道”一直是佳貝艾特贏(yíng)勝市場(chǎng)的一大砝碼，其中，以消費(fèi)者為中心不斷創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品，超強(qiáng)產(chǎn)品力成了與渠道共生共贏(yíng)的有力保障。

此次煥新上市的悠裝Pro系列羊奶粉，將與目前的明星單品“悅白”形成產(chǎn)品組合拳，滿(mǎn)足不同消費(fèi)層級(jí)的消費(fèi)者需求，讓更多的人可以給寶寶選擇更好營(yíng)養(yǎng)的好羊奶，進(jìn)而幫助渠道門(mén)店拓增羊奶生意體量，實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的生意效能。

隨著悠裝Pro煥新上市的官宣，佳貝艾特將在全國(guó)各大城市開(kāi)展以“向悠出發(fā)，增勢(shì)未來(lái)”為主題的發(fā)布會(huì)。全國(guó)招商優(yōu)選專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、推廣力強(qiáng)、生意實(shí)力強(qiáng)的“三強(qiáng)渠道”，力求將悠裝Pro打造成又一大單品。與此同時(shí)，佳貝艾特也將持續(xù)發(fā)力推廣，完善渠道銷(xiāo)售策略，進(jìn)一步推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)，不僅會(huì)針對(duì)悠裝Pro上市開(kāi)展門(mén)店廣宣布建的“藍(lán)海行動(dòng)”，還將通過(guò)朋友圈引流、權(quán)威媒體報(bào)道、專(zhuān)家站臺(tái)背書(shū)、網(wǎng)紅達(dá)人種草等多樣化形式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的口碑傳播。

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“產(chǎn)品力是核心競(jìng)爭(zhēng)力，渠道力是生命力，佳貝艾特要致力于持續(xù)成為有品牌、有服務(wù)、有利潤(rùn)的品牌。將更好的營(yíng)養(yǎng)帶給更多中國(guó)家庭，是佳貝艾特十年專(zhuān)注羊奶的初心。”澳優(yōu)中國(guó)區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻表示。在羊奶粉賽道上，面對(duì)不斷變化的消費(fèi)者需求，佳貝艾特以品類(lèi)領(lǐng)軍者的姿態(tài)不斷夯實(shí)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)不斷完善渠道策略，相信此次悠裝Pro煥新上市將成為佳貝艾特生意又一增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與渠道共生共贏(yíng)，向雙百億市場(chǎng)穩(wěn)健前行。