2019年1月9日，尼爾森中國(guó)區(qū)副總裁倪一分享了《中國(guó)嬰幼兒快消品新趨勢(shì)》，以下是部分精彩觀點(diǎn)：

大家下午好，今天我會(huì)從母嬰的角度進(jìn)行行業(yè)的梳理，也就是最終看到市場(chǎng)數(shù)據(jù)的角度，去看客觀的市場(chǎng)到底是如何的。

一、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境解讀

我們先來(lái)看一下我國(guó)整體宏觀的消費(fèi)市場(chǎng)。在過(guò)去的一年里面，宏觀市場(chǎng)發(fā)生了很多事情，比如說(shuō)中美貿(mào)易爭(zhēng)端，包括中外海外技術(shù)性并購(gòu)和加稅的限制，以及互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)管等等，整體對(duì)消費(fèi)者信心的角度是有負(fù)面影響，但是從我們統(tǒng)計(jì)到的宏觀消費(fèi)的趨勢(shì)，中國(guó)的消費(fèi)者意愿還是處在比較高的位置上。GDP仍然是穩(wěn)定在6.5%到6.9%，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中有緩，六穩(wěn)”政策效應(yīng)將逐步釋放。另外個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況受益于個(gè)稅改革將保持基本平穩(wěn)，消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)狀況趨穩(wěn)，帶動(dòng)中國(guó)家庭消費(fèi)支出增長(zhǎng)。

二、2018母嬰渠道品類購(gòu)物者洞察

1、母嬰渠道動(dòng)態(tài)追蹤

我們和很多母嬰渠道去進(jìn)行市場(chǎng)數(shù)據(jù)的合作，這部分的數(shù)據(jù)相對(duì)來(lái)講是非�？陀^的，沒(méi)有任何的加工。中國(guó)比較有特色的點(diǎn)就是中國(guó)的母嬰和化妝品渠道是獨(dú)有渠道，過(guò)往的兩年你會(huì)看到在增長(zhǎng)非常乏力的情況下，化妝品和母嬰渠道依然保持了比較高的增長(zhǎng)，且母嬰市場(chǎng)增速明顯。母嬰渠道份額占比繼續(xù)擴(kuò)大，傳統(tǒng)的商超渠道基本上處于萎縮的狀態(tài)。

2、母嬰重點(diǎn)品類發(fā)展

如果將整個(gè)快銷(xiāo)品做一個(gè)餅圖，頭部的還是嬰兒食品，在過(guò)去的一年里增長(zhǎng)16%，這是推動(dòng)母嬰快銷(xiāo)品主要的因素。而增長(zhǎng)背后的動(dòng)因，相對(duì)比較科學(xué)量化的方式看增長(zhǎng)動(dòng)因主要有四大方面，個(gè)就是量，第二個(gè)就是價(jià)格，第三就是消費(fèi)升級(jí)，最后就是新品。我們選的五大主流母嬰品類中，嬰兒奶粉2018年的量更多的是通過(guò)消費(fèi)升級(jí)和新品，這個(gè)趨勢(shì)同樣顯示在尿布、奶瓶、食品這些品類里面，這是希望大家能夠關(guān)注的點(diǎn)，消費(fèi)升級(jí)和新品在推動(dòng)整個(gè)母嬰品類的增長(zhǎng)，嬰幼兒食品有機(jī)比例逐年攀升，并驅(qū)動(dòng)?jì)雰河闷愤x擇更加國(guó)際化、品質(zhì)化。

3、母嬰快消品購(gòu)物者觀察

2018年二胎人口穩(wěn)步增加，除了線上線下的渠道，在二胎家庭中，個(gè)護(hù)店和網(wǎng)店渠道更成為二胎父母的心頭好，也就是渠道在加速融合。另外網(wǎng)店購(gòu)物滲透率加速增長(zhǎng)，吸引高收入年輕客群，給實(shí)體店嬰兒用品帶來(lái)一定沖擊。當(dāng)消費(fèi)者被問(wèn)及線上線下購(gòu)物渠道的差異性的時(shí)候表示，網(wǎng)店渠道在購(gòu)買(mǎi)靈活、方便省時(shí)上具有吸引力；母嬰用品實(shí)體店則趨向品類齊全、“一站式”的服務(wù)模式。

三、母嬰快消品未來(lái)發(fā)展新趨勢(shì)

母嬰快消品未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)依然是進(jìn)口化、高端化、品牌化，具體表現(xiàn)為：權(quán)重品類呈現(xiàn)進(jìn)口化趨勢(shì)，驅(qū)動(dòng)?jì)胗變嚎煜�品正向增長(zhǎng)；消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)未變，以超高端奶粉、高端嬰兒尿布等為代表的高價(jià)高端化產(chǎn)品增速迅猛；品牌化趨勢(shì)明顯，各品類排名靠前的品牌份額高度集中。

我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)是處于比較穩(wěn)的狀態(tài)，快銷(xiāo)品還是處于發(fā)展的過(guò)程中間，在母嬰市場(chǎng)里面除了消費(fèi)升級(jí)之外，我認(rèn)為電商會(huì)繼續(xù)高歌猛進(jìn)，希望大家更多的關(guān)注進(jìn)口化的趨勢(shì)。將來(lái)的3到5年，大家可以關(guān)注一些細(xì)分的品類，我們認(rèn)為未來(lái)有更多的頭部品牌會(huì)出現(xiàn)在這些領(lǐng)域里面，去控制整個(gè)市場(chǎng)。謝謝大家！