在生育高峰和消費升級的疊加影響下，母嬰行業(yè)規(guī)模2014年起保持15%的快速增長，2016年超過2萬億。社群、母嬰服務等領域也是近年來廣受資本市場追捧的投資風口，但各個細分行業(yè)和企業(yè)也面臨著諸多問題，隨著資本潮逐漸褪去，企業(yè)需要在轉型迭代中建立起自己的核心競爭力，從行業(yè)的激烈競爭中尋求突圍。   

母嬰行業(yè)近年發(fā)展迅速，二孩新政和消費升級驅動長期發(fā)展。發(fā)展驅動因素主要是1984-1990年的第三波嬰兒潮正值生育黃金年齡，二孩新政帶來增量空間。同時新一代父母消費理念的變化使他們更愿意在孩子身上投入，母嬰消費群體年輕化，重視產品的價值和實用性，價格敏感度相對較低，愿意花更多的錢買更好的產品。

母嬰企業(yè)亟待轉型升級

1、大浪淘沙，母嬰電商呈現(xiàn)“理性發(fā)展”。2008年，三聚氰胺奶粉事件引起了全國上下的廣泛關注，此后，各類不合格嬰幼兒食用產品以及使用產品得到媒體大規(guī)模曝光。至此，母嬰健康問題成為了每個適齡生育家庭以及嬰幼兒家庭關注的重點問題。借此契機，母嬰電商這一細分行業(yè)迎來了井噴式發(fā)展。

由于早年資本的不斷涌入使得母嬰電商行業(yè)的發(fā)展勢頭勇猛，但隨后資本寒冬的到來必將淘汰一批弱者，實力強勁者如臘月寒梅依然驕傲綻放。2016年，母嬰電商投資仍然活躍，根據中國嬰童網數據顯示，母嬰電商項目融資總共31起，涉及融資金額占比較大。

但根據具體融資項目數據得出，投資者雖仍中意母嬰電商早期項目，但投資金額比重僅占比四分之一。資本市場將其余部分融資金額投入發(fā)展更為成熟的A輪及以后的融資項目中，其中包括貝貝、蜜芽等知名電商。在經歷資本潮的大浪淘沙之后，強者脫穎而出，母嬰行業(yè)開始進入“理性發(fā)展”階段。

2、教育投資項目依然火熱。根據中國嬰童網的數據報告顯示，2016年，母嬰教育投資項目共有68起，占比總投資數的42%.可見，雖進入資本寒冬，但母嬰教育行業(yè)卻更能夠獲得投資，尤其是在線教育項目仍是投資火熱項目。教育是剛需，是國民發(fā)展的基礎，教育投資項目做得好，孩子們的未來就有保障。但在現(xiàn)今中國各類教育機構魚龍混雜的狀況下，如何將教育做好是整個教育行業(yè)都應該思考的問題。教育行業(yè)不缺乏投資，機會永遠都有，教育行業(yè)的轉型升級缺乏的是時間的累積和經驗的沉淀。

3、母嬰醫(yī)療健康需認真思考用戶信任問題。從2016年的母嬰行業(yè)項目投融資數量上看，母嬰醫(yī)療健康項目是第三大類投融資項目重點。中國的特殊就醫(yī)形勢，掛號難，就醫(yī)難等痛點，催生在線醫(yī)療產業(yè)的發(fā)展。雖是一個發(fā)展機遇，但醫(yī)療健康行業(yè)的特殊性決定了在未來數年間，線下就醫(yī)仍是用戶看病就醫(yī)的基本途徑。而在線醫(yī)療的發(fā)展如何為線下就醫(yī)更好得進行輔助作用以及如何使得用戶對在線醫(yī)療品牌產生信任成為了在線醫(yī)療健康行業(yè)創(chuàng)業(yè)者應該認真思考的問題。

母嬰行業(yè)未來發(fā)展方向

1、母嬰企業(yè)更注重母嬰產品質量，產品趨向專業(yè)化。嬰幼兒是祖國的未來，在各類嬰幼兒產品安全事故頻發(fā)的背景以及中國典型的4+2+1家庭模式下，嬰幼兒產品安全問題已成為每個家庭最重視的問題之一。

過去幾年，隨著國民收入水平日漸增長，由于嬰幼兒產品安全事故的頻發(fā)，中國父母親消費者不惜資金代價購買高價嬰幼兒產品，愿意承擔由于高質量、高安全性等性能產生的產品溢價。

近年來，嬰幼兒家庭的消費模式也在進行消費升級。高價格代表高質量、高品質的刻板印象逐漸淡去，迎來消費升級轉型。影響消費者購物決定的位是產品質量，尤其是在關系母嬰健康問題的各類產品上。只買最對的產品成為了多數年輕父母購買母嬰類產品所追求的目標。

2、母嬰企業(yè)線上銷售渠道擴張。在這個信息化時代，80后、90后適齡生育的年輕父母們已經具備基本的網絡購物技能。并且，

一方面，隨著社會壓力逐漸增大，年輕父母忙于工作，無更多空閑時間前往實體店進行購物；

另一方面，中國物流水平的快速發(fā)展，網絡購物已成為新時代購物的主要方式，而年輕的80后、90后父母已成為網絡購物的主力軍，母嬰企業(yè)進駐網絡店鋪已成為勢不可擋的趨勢。孩子王、愛嬰室等一批主營線下實體門店的企業(yè)開始逐步進行線上業(yè)務拓展。

3、線下開展兒童樂園體驗，培養(yǎng)親子樂趣。在滿足母嬰的物質需求的同時，母嬰的情感需求也是每個家庭所考慮的問題。由于年輕父母工作繁忙，多數家庭照顧嬰童的責任落在了爺爺奶奶一輩，年輕父母們少了陪伴孩子的時間。正因如此，年輕父母帶孩子們出門逛街成為了難能可貴與孩子們相處的機會。若在購物商場設置兒童樂園體驗區(qū)，不僅能夠滿足父母們購物的需求，同時也能夠滿足親子間互動的情感需求。

4、母嬰行業(yè)有整體機結合，開始涉及其他行業(yè)。如今，隨著母嬰行業(yè)電商的迅速發(fā)展，母嬰行業(yè)相關配套領域，例如教育，醫(yī)療等等，也在不斷蓬勃發(fā)展。隨著社會的不斷發(fā)展，相關母嬰細分行業(yè)領域將會融為有機一體，為母嬰帶來全方位的貼心呵護，陪伴孩子健康成長。母嬰社區(qū)成為新手媽媽們交流與分享孩子成長中酸甜苦辣的課堂，在購物的同時分享自己的育兒經驗和參考其他年輕媽媽們的育兒經驗成為新潮流。

從媽媽懷上寶寶開始，寶寶和媽媽的健康是全家人最關注的問題，目前市面上各類監(jiān)測和記錄媽媽和寶寶健康狀況的app吸引了大量用戶，未來，母嬰電商可針對寶寶和媽媽的健康狀況向用戶推薦更為合適的產品，另一方面，媽媽們也可在母嬰社區(qū)上針對自己健康狀況進行答疑解惑，幫助寶寶健康成長，幫助年輕爸爸媽媽們一起呵護孩子。