隨著人們的消費觀念逐漸改變，人們消費能力逐漸的增長，童裝市場也隨之崛起。調(diào)查表明我國的童裝市場銷售逐漸成增長趨勢，2011年全國童裝銷售量為8億～10億件，并在近幾年內(nèi)每年保持15％的速度增加。預(yù)計2015年以后，每年新生兒的出生率將保持一定比率遞增，2013年，新生兒出生數(shù)將進入高峰期，在現(xiàn)有出生數(shù)的基礎(chǔ)上增加一倍，形成龐大的兒童消費市場。城鎮(zhèn)居民對各式童裝的消費量近年來一直呈上升趨勢，年增長率為28．5％。國內(nèi)童裝市場又普遍存在著設(shè)計理念陳舊、品牌文化缺失、市場定位偏差等通病，制約著童裝行業(yè)的整體發(fā)展。

童裝的質(zhì)量問題我國的童裝質(zhì)量是不容樂觀的，生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品合格率均不穩(wěn)定，其中，成品釋放甲醛含量超標和面料成分標準不準的問題較為集中。在對面輔料選擇方面，缺乏控制和檢測手段，反映出童裝面輔料瓶頸問題和上下游產(chǎn)業(yè)鏈深化發(fā)展問題。另外一個是童裝的品牌問題。目前國內(nèi)的童裝市場中，只有30％的企業(yè)擁有自己的品牌。從北京服裝、紡織行業(yè)協(xié)會獲悉，一項最新調(diào)查顯示，在目前競爭激烈的童裝市場上，國外品牌如dior（迪奧）、zara、LapindeNice（尼斯兔）占去60％的市場份額，而在國內(nèi)廠家占有的40％市場份額中，只有30％的企業(yè)擁有自己的品牌，其余70％則處于無品牌競爭狀態(tài)。調(diào)查還顯示，在童裝的主要產(chǎn)區(qū)中，品牌集中度最高的是廣州、上海和北京。

現(xiàn)代人的生活水平提高了，人們對兒童的穿著也越來越關(guān)注了，因此在進行童裝設(shè)計及童裝企業(yè)在進行市場定位時可著重考慮如下幾個方面。

1、高質(zhì)量、高檔次的品牌產(chǎn)品市場隨著家庭收入的進一步提高，以及城市居民逐步達到小康生活水平，中國童裝市場的消費需求已由過去滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型，部分經(jīng)濟發(fā)達的城市，其消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。企業(yè)應(yīng)生產(chǎn)高質(zhì)量、高檔次的童裝，樹立品牌意識。品牌服裝的價格雖然較高，但質(zhì)量好，款式新穎，服用舒適、放心，從而迎合了一部分家長的消費心理，因此有實力的童裝企業(yè)應(yīng)把市場定位為品牌產(chǎn)品。

2、少年市場少年市場是指10歲以上的孩子群體，這個市場的最大問題是產(chǎn)品難以定位，風險較大。目前，這個年齡段的服裝一般是縮小了的成年裝，這主要是由于這個年齡段的孩子處于青春期，不僅體型變化較大，對號型的運用也不易準確，消費的心理更是難以把握和控制。較為突出的矛盾是這個年齡段的孩子對時尚較為敏感，可是身材卻沒有完全發(fā)育，而且他們都不愿意在童裝專柜購買衣服。由于這些原因使得這個市場的風險較大，定位在這個市場的服裝企業(yè)較少，因此應(yīng)引起社會的重視。

3、農(nóng)村市場據(jù)我國2005年底開展的全國1％人口抽樣調(diào)查，我國的農(nóng)村人口74471萬人，占總?cè)丝诘?7．01％。以前由于農(nóng)村的生活水平較低，針對農(nóng)村市場的童裝一般質(zhì)量較差，款式陳舊，而現(xiàn)在農(nóng)村經(jīng)濟得到了發(fā)展，生活水平提高了，農(nóng)村對童裝的需求和衣著的消費觀念也發(fā)生了深刻變化，因此注重農(nóng)村市場的開發(fā)，也是童裝的一個重要問題，農(nóng)村市場大有潛力。針對目前農(nóng)村市場的現(xiàn)狀，童裝企業(yè)可以開發(fā)質(zhì)量中上、價格中上的童裝來滿足這個市場的需求。

4、童裝市場發(fā)展經(jīng)歷了從國產(chǎn)到日韓再到歐洲的發(fā)展過程。日韓由于鄰近我國，在近年來發(fā)展很快。但隨著市場發(fā)展和新一代消費者的成熟，對浮夸和繁雜的日韓品牌開始厭惡轉(zhuǎn)向喜歡遠在歐洲的品牌。

童裝的質(zhì)量和設(shè)計都應(yīng)引起社會的重視，我們可以在我國的高等院校開設(shè)童裝課程；學(xué)術(shù)界也可廣泛地開展學(xué)術(shù)交流；服裝行業(yè)可以更好地通過服裝產(chǎn)品服務(wù)于兒童的童年生活，從而使兒童能夠精神愉快、健康地成長。