最近雅培上市了一款針對(duì)嬰幼兒的高端有機(jī)奶粉系列產(chǎn)品，名曰菁智，還請(qǐng)來(lái)了“娘娘”孫儷（@turbosun微博）作為首發(fā)代言人，也是蠻拼的，隨著國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)的兩極分化，大品牌會(huì)越做越高端藉此來(lái)贏得市場(chǎng)，而有機(jī)奶粉則是沖擊市場(chǎng)的一把利器。

有機(jī)奶粉扎堆襲擊市場(chǎng)

據(jù)介紹，雅培菁智有機(jī)系列奶粉原罐從丹麥進(jìn)口，并獲得了歐盟及中國(guó)有機(jī)認(rèn)證機(jī)構(gòu)雙重認(rèn)證。雅培國(guó)際營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)副總裁司安久表示，雅培是全球?yàn)閿?shù)不多的擁有有機(jī)產(chǎn)品的國(guó)際品牌之一，希望能借助菁智有機(jī)開(kāi)創(chuàng)雅培在中國(guó)的有機(jī)新時(shí)代。

事實(shí)上，在雅培之前，市面上貝因美、阿拉、澳優(yōu)、圣元等品牌也早已推出過(guò)有機(jī)奶粉。而蒙牛在6月也推出了一款“歐洲奶源、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)”的有機(jī)嬰幼兒奶粉。合生元最近公告也顯示，該公司近期收購(gòu)了一家美國(guó)有機(jī)品牌，計(jì)劃借此來(lái)開(kāi)發(fā)有機(jī)嬰幼兒配方奶粉，并把產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng)。

“有機(jī)奶粉”是賣(mài)點(diǎn)卻魚(yú)龍混雜

根據(jù)AC尼爾森2014年6月到2015年5月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前有機(jī)奶粉市場(chǎng)份額占到中國(guó)整個(gè)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的2.5%。從上述那么多品牌扎堆進(jìn)軍有機(jī)奶粉看來(lái)，業(yè)內(nèi)對(duì)有機(jī)奶粉寄予了頗大的期望。

一位奶粉經(jīng)銷(xiāo)商表示，中國(guó)消費(fèi)者被奶粉質(zhì)量事件搞怕了，而有機(jī)的賣(mài)點(diǎn)是安全，所以不少大品牌在推出高端新品時(shí)又把有機(jī)當(dāng)作賣(mài)點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，目前歐洲每年生產(chǎn)的有機(jī)奶源6000噸左右，但用來(lái)出口外銷(xiāo)的僅有2000噸。受限于有機(jī)原料的稀缺性，要生產(chǎn)真正的有機(jī)嬰幼兒奶粉，需要配備有機(jī)牧場(chǎng)、有機(jī)奶牛，產(chǎn)品必須經(jīng)過(guò)有機(jī)加工、還能夠有機(jī)追溯并擁有有機(jī)認(rèn)證，只有跨越了眾多“門(mén)檻”，才能成為真正“有機(jī)奶粉”。

有業(yè)內(nèi)人士調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)進(jìn)口的有機(jī)奶粉約有30個(gè)品牌，但很多并未備案，也沒(méi)有真正通過(guò)有機(jī)認(rèn)證。上述經(jīng)銷(xiāo)商也坦言，很多有機(jī)奶粉都是掛羊頭賣(mài)狗肉，真正在國(guó)外又在國(guó)內(nèi)拿到有機(jī)認(rèn)證的量很少，嚴(yán)格通過(guò)有機(jī)認(rèn)證更是鳳毛麟角。

而在未來(lái)的奶業(yè)發(fā)展中，也許大品牌會(huì)越來(lái)越多的觸及有機(jī)奶粉這一塊，隨著國(guó)家政策的出臺(tái)以及細(xì)化實(shí)施，有機(jī)奶粉作為未來(lái)主打高端市場(chǎng)的奶粉產(chǎn)品將更加的透明化，而且隨著競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，不排除已經(jīng)有或正打算以有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)醞釀嬰幼兒有機(jī)奶粉的企業(yè)在跑馬圈地，不過(guò)隨著與外來(lái)品牌的競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，相信有機(jī)奶粉這一塊將更加的趨向于合理化的價(jià)格區(qū)間，能接觸到更多的消費(fèi)者，渠道方面將會(huì)有更多的商機(jī)可言。