伴隨著2015年新年鐘聲的敲響，2014年已漸行漸遠，2014年母嬰行業(yè)用戶消費觀與品牌觀研究報告也隨之新鮮出爐，那么中國的年輕媽媽為孩子購買產品到底有著怎樣的消費觀與品牌觀呢？

質量是媽媽們在購買產品時最為看重的因素

質量，一直以來都是媽媽們不變的追求標準。報告顯示，68%的媽媽愿意為更高的質量支付更多的金錢，她們愿意為了追求更高的產品質量而選擇昂貴的產品。

性價比是影響媽媽們購買產品的主要因素之一

質優(yōu)價廉是眾多媽媽選擇商品首先要考慮的因素之一。80%的媽媽在選擇母嬰產品時會貨比三家，尋找到性價比最高的商家，從而完成自己認為合理的交易。

從眾是媽媽們購買寶寶產品時很重要的消費態(tài)度

從眾心理是眾多消費者購買商品時的消費態(tài)度，當然媽媽們在為寶寶選擇產品時也不例外，71%的媽媽會參照周圍寶寶的情況來為自己的寶寶選擇產品。

近半數(shù)的媽媽們愿意為了品牌花錢

品牌的力量是無窮的，很多媽媽會認為品牌產品質量更有保障。85—90的媽媽們最愿意相信品牌，甚至為了品牌愿意支付更多的金錢；而90后的媽媽們則僅有37%愿意為了品牌而在價格上作出妥協(xié)。研究報告認為，年齡不同，對品牌的認知也不同；收入對品牌認知也會產生一定的影響。在玩具類產品的選擇中，品牌對于90后媽媽們的影響相對要弱于90前的媽媽們。

媽媽們對于寶寶的態(tài)度，決定了她們是否對品牌忠誠

媽媽們對目前使用品牌的滿意度較高，51%的媽媽們不會認準一個品牌。媽媽對寶寶的態(tài)度，往往決定了媽媽對品牌的忠誠度。以奶粉為例，43%的90后媽媽更換奶粉品牌是因為寶寶生長發(fā)育需要，而另外一小部分媽媽是從營養(yǎng)均衡或者希望降低只喝一個品牌奶粉的風險考慮更換奶粉品牌。

媽媽們對國產品牌與國際品牌各有所好

研究發(fā)現(xiàn)，41%的媽媽們認同國產的母嬰產品品牌更了解國人的需求；51%的媽媽們認同國產的母嬰產品質量并不比國際品牌差；45%的媽媽們認為國際品牌更具有吸引力。