父母對(duì)孩子的關(guān)愛(ài)，不分國(guó)界、不問(wèn)地位，是人之天性�？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，無(wú)論在任何一個(gè)國(guó)家或地區(qū)，嬰童行業(yè)都可謂是當(dāng)之無(wú)愧的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。放眼國(guó)內(nèi)，即便中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)于1990年左右才剛剛起步，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)本身所具備的眾多優(yōu)勢(shì)無(wú)疑為嬰童行業(yè)的迅速擴(kuò)張?zhí)峁┝艘环降锰飒?dú)厚的成長(zhǎng)沃土。所以，發(fā)展至今，中國(guó)嬰童行業(yè)收獲了日新月異、翻天覆地的變化，不但逐漸與國(guó)際接軌，在很多方面更是于國(guó)際水平。本文將就中國(guó)嬰童行業(yè)近年所經(jīng)歷的發(fā)展變化進(jìn)行分析，并對(duì)2015年的發(fā)展方向做出預(yù)測(cè)。

近年國(guó)內(nèi)嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧

生產(chǎn)制造

2014年國(guó)內(nèi)嬰童行業(yè)在生產(chǎn)制造領(lǐng)域的發(fā)展持續(xù)向著規(guī)模更大、質(zhì)量更優(yōu)的方向前進(jìn)。據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)最新發(fā)布的2014《中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《發(fā)展報(bào)告》)中指出：截止2014年6月，全國(guó)嬰童用品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)為2420家——較往年相比有所上升，這主要得益于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)的提升。在中國(guó)市場(chǎng)的眾多優(yōu)勢(shì)當(dāng)中，勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)是較為明顯的一個(gè)重要組成部分。我國(guó)的勞動(dòng)力資源總體上非常豐富，據(jù)專(zhuān)家預(yù)計(jì)到2020年會(huì)達(dá)到11億以上。同時(shí)，我國(guó)的勞動(dòng)力相較之下還具備成本優(yōu)勢(shì)；而更值得一提的是，近年來(lái)我國(guó)勞動(dòng)力的素質(zhì)和效率也在不斷提升，優(yōu)質(zhì)的勞動(dòng)力人才為生產(chǎn)制造領(lǐng)域注入了更多創(chuàng)新性思維及引進(jìn)了更加先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，從而推動(dòng)了嬰童產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)規(guī)模上的擴(kuò)大，和制造水平上的提高。中國(guó)的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)不僅促進(jìn)了本土企業(yè)的建立與發(fā)展，更加吸引了眾多國(guó)際優(yōu)質(zhì)品牌在中國(guó)投資建廠，進(jìn)行旗下品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)加工。外地技術(shù)和本地工藝的碰撞與交融在一定意義上共同推動(dòng)著中國(guó)嬰童行業(yè)向前發(fā)展。

銷(xiāo)售推廣

近年中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售渠道除了延續(xù)傳統(tǒng)的商超及母嬰連鎖店之外，電商和微商渠道也逐漸發(fā)展成為嬰童產(chǎn)品銷(xiāo)售和推廣的熱門(mén)之選。首先，就商超渠道來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期以來(lái)其一直是嬰童易耗品(如洗護(hù)產(chǎn)品、奶粉等)的主導(dǎo)渠道。這主要源于商超渠道一般具有比較齊全的產(chǎn)品品類(lèi)和品牌，能夠基本滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的生活需求和購(gòu)買(mǎi)欲望。以嬰童洗護(hù)用品為例，其在商超的銷(xiāo)售額占到所有銷(xiāo)售渠道總額的60%以上。另外，比之其它渠道，商超系統(tǒng)產(chǎn)出大、銷(xiāo)量穩(wěn)定，這尤其對(duì)于本土品牌有著巨大的誘惑。而近年來(lái)，面臨其他嬰童用品銷(xiāo)售渠道的強(qiáng)烈沖擊，同時(shí)為了迎合消費(fèi)者對(duì)嬰童產(chǎn)品與日俱增的消費(fèi)意愿，越來(lái)越多的大中型超市專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了嬰童產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)，以突出其專(zhuān)業(yè)性及綜合性，從而為商超渠道打了一個(gè)漂亮的“翻身仗”。

與其它渠道相比，母嬰渠道最主要的優(yōu)勢(shì)即在于能夠?yàn)橄�費(fèi)者提供專(zhuān)業(yè)的售前及售后服務(wù)。毋庸置疑，母嬰連鎖店的發(fā)展在近年來(lái)是極其快速、高調(diào)的，并且逐漸趨于高端品牌化、專(zhuān)業(yè)人性化。所以，越來(lái)越多國(guó)際品牌在選擇進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，也開(kāi)始傾向于以知名、高端母嬰店為橋梁，走向廣大中國(guó)消費(fèi)者群體。另外，母嬰渠道除了打造更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，引進(jìn)國(guó)際大牌之外，也紛紛開(kāi)始著手開(kāi)發(fā)自有品牌，更加突出品牌專(zhuān)業(yè)性，從而增加渠道競(jìng)爭(zhēng)力。

電商渠道的大規(guī)模興起雖然不是源于嬰童行業(yè)，但確實(shí)在嬰童行業(yè)獲得了巨大的市場(chǎng)影響力。據(jù)分析，母嬰網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的主要原因有三個(gè)方面：一是80、90后父母成為消費(fèi)主力，他們熱衷于網(wǎng)絡(luò)，習(xí)慣通過(guò)網(wǎng)上渠道購(gòu)買(mǎi)各種生活用品。二是國(guó)內(nèi)嬰童產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)，特別是奶粉產(chǎn)品，與此同時(shí)“水貨奶粉”在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)上都很難得到保證，所以父母?jìng)兏�愿意在正�?guī)授權(quán)的電商渠道進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。三是綜合類(lèi)網(wǎng)購(gòu)企業(yè)目前以品類(lèi)豐富且購(gòu)買(mǎi)頻次和標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的母嬰產(chǎn)品為主要銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，大規(guī)模的促銷(xiāo)將會(huì)帶動(dòng)潛在消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)行為。所以，目前嬰童品類(lèi)已成為電子商務(wù)極為重要的一部分了。舉例來(lái)說(shuō)，在2014年12月眾家網(wǎng)絡(luò)電商共同打造的“雙十二”網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)中，母嬰類(lèi)目有約15萬(wàn)賣(mài)家參與其中，商品總數(shù)達(dá)270多萬(wàn)，由此可見(jiàn)如今電商渠道已經(jīng)成為嬰童行業(yè)發(fā)展頗為重要的推廣平臺(tái)。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)曾在消費(fèi)報(bào)告中做過(guò)一個(gè)有關(guān)渠道選擇的調(diào)查，結(jié)果顯示，受訪者購(gòu)買(mǎi)嬰童耐用品主要集中在網(wǎng)絡(luò)渠道、超市/大賣(mài)場(chǎng)、百貨商場(chǎng)、母嬰店，占比分別為32%、27%、23%與17%。此外，受訪者購(gòu)買(mǎi)嬰童易耗品主要集中在母嬰用品店、網(wǎng)絡(luò)渠道、超市/大賣(mài)場(chǎng)，比例分別為48%、24%與16%。由此可見(jiàn)，針對(duì)不同品類(lèi)的銷(xiāo)售，各渠道所呈現(xiàn)的優(yōu)劣勢(shì)不同，幾者之間目前仍維持著相互制衡的共存關(guān)系。但同時(shí)，該報(bào)告還顯示，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)嬰童耐用品、嬰童消耗品的受訪者在購(gòu)買(mǎi)同類(lèi)產(chǎn)品首次，下單前先去實(shí)體銷(xiāo)售場(chǎng)所了解相關(guān)產(chǎn)品的比例分別達(dá)到85%和90%。所以，不難發(fā)現(xiàn)，除了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，渠道間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)及相互配合目前已成為嬰童產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售與推廣的主流組合途徑。

消費(fèi)信息

近幾年，中國(guó)嬰童市場(chǎng)上百家爭(zhēng)鳴，所供品類(lèi)、品牌可謂一應(yīng)俱全。但海外代購(gòu)的興起又引發(fā)了人們對(duì)當(dāng)前嬰童市場(chǎng)與消費(fèi)者之間供求關(guān)系的重新深思。從中我們不難發(fā)現(xiàn)，質(zhì)量與品牌是當(dāng)下國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)最看重的兩大消費(fèi)要素。目前，中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)主體已逐漸由80后年輕父母所構(gòu)成。他們除了一如既往地關(guān)注于產(chǎn)品的質(zhì)量外，與上一代不同不同的是他們更認(rèn)證品牌的公信力與影響力。這正是如今中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)仍需為之努力的重點(diǎn)方向——國(guó)內(nèi)缺少有實(shí)力的運(yùn)營(yíng)商，致使終端銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)疲軟；產(chǎn)品品牌效應(yīng)不高；市場(chǎng)缺乏系統(tǒng)的供銷(xiāo)組織。然而相對(duì)行業(yè)市場(chǎng)暴露出的問(wèn)題，國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力卻在逐年提升。據(jù)《中國(guó)嬰童用品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2013》顯示，國(guó)內(nèi)年度購(gòu)買(mǎi)嬰童耐用品支出1000元以上的家庭占比超過(guò)44%(購(gòu)買(mǎi)嬰童耐用品，受訪者年度支出在1000元以下的占56%，1001-2000元占35%，2001-4000元占7%，4000元以上占2%；購(gòu)買(mǎi)嬰童易耗品，受訪者年度支出在500元以下的家庭占58%，500-1000元占29%，1001-2000元占8%，2000元以上占5%)，這一占比是高于往年的。另外，根據(jù)《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2014年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2014年第3季度，中國(guó)B2C市場(chǎng)母嬰品類(lèi)交易規(guī)模達(dá)234.8億元，較2013年第3季度同比增長(zhǎng)129%。這都代表著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)需求的不斷提升。

2015國(guó)內(nèi)嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)

由近幾年的數(shù)據(jù)分析可見(jiàn)，中國(guó)的嬰童行業(yè)正走在前途向好的康莊大道上。目前中國(guó)0-12歲的嬰童人數(shù)高達(dá)2億人，而嬰童經(jīng)濟(jì)正以每五年翻一番的速度保持增長(zhǎng)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)嬰童市場(chǎng)需求超過(guò)1萬(wàn)億元人民幣，到2015則有望達(dá)到2萬(wàn)億元人民幣的龐大規(guī)模。這樣的預(yù)測(cè)絕不是無(wú)的放矢，而是由國(guó)內(nèi)各方面環(huán)境的共同作用而得。

國(guó)家經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2014年我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具備很多有利因素——工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化的深入推進(jìn)，為擴(kuò)大內(nèi)需、發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供了廣闊的市場(chǎng)空間。2015年中國(guó)政府將繼續(xù)簡(jiǎn)政放權(quán)，降低金融領(lǐng)域準(zhǔn)入門(mén)檻，實(shí)施解決融資貴措施，推進(jìn)資本市場(chǎng)改革，延續(xù)結(jié)構(gòu)性減稅措施，這些都是有利于企業(yè)和民眾投資創(chuàng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，這也就為嬰童行業(yè)在新一年的擴(kuò)大發(fā)展鋪平了道路。相信屆時(shí)會(huì)有更多企業(yè)加入到嬰童行業(yè)的大軍，為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。

國(guó)家政策環(huán)境

好的政策環(huán)境才能為行業(yè)提供正確的發(fā)展方向，促進(jìn)其健康地成長(zhǎng)。隨著國(guó)內(nèi)嬰童行業(yè)如日中天的擴(kuò)張與影響，中國(guó)政府在近年來(lái)也開(kāi)始著手針對(duì)嬰童行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展制定相應(yīng)的法律法規(guī)。如今年1月國(guó)家質(zhì)檢總局和國(guó)家認(rèn)監(jiān)委發(fā)布了關(guān)于機(jī)動(dòng)車(chē)兒童乘員用約束系統(tǒng)實(shí)施強(qiáng)制性產(chǎn)品3C認(rèn)證的公告。4月又隨之召開(kāi)了國(guó)內(nèi)首個(gè)《嬰幼兒奶瓶安全要求》企業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)貫徹落實(shí)會(huì)等等。嬰童行業(yè)包含的品類(lèi)頗多，盡管過(guò)去幾年政府政策未能一一覆蓋，但其現(xiàn)行趨勢(shì)卻暗示著未來(lái)將會(huì)有更多的相關(guān)法規(guī)出臺(tái)，為嬰童行業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。

國(guó)家社會(huì)環(huán)境

據(jù)最新發(fā)布的政府工作報(bào)告指出：當(dāng)前中國(guó)居民收入和經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)提高。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)7%，農(nóng)村居民人均純收入實(shí)際增長(zhǎng)9.3%，居民消費(fèi)水平顯著提高。有調(diào)查顯示，新生代母嬰群體人均年消費(fèi)為5000-18000元。這個(gè)數(shù)據(jù)反映的是龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。而根據(jù)有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2013年中國(guó)孕嬰童行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到14305億元，未來(lái)三年預(yù)計(jì)年均增長(zhǎng)率為16%。孕嬰童市場(chǎng)的潛力在業(yè)內(nèi)得到廣泛認(rèn)可。

2015年中國(guó)嬰童行業(yè)的發(fā)展相信將會(huì)是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。中國(guó)市場(chǎng)始終蘊(yùn)藏著巨大的潛能急待開(kāi)發(fā)，未來(lái)無(wú)論是本土企業(yè)或是國(guó)際品牌，知名大廠或是新興小坊都將有機(jī)會(huì)在龐大的中國(guó)嬰童市場(chǎng)找到自己的一席之地。但業(yè)內(nèi)各界在尋求發(fā)展之時(shí)，仍應(yīng)始終將“質(zhì)量安全”問(wèn)題置于首位，想顧客之所想，急市場(chǎng)之所需，才能有機(jī)會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，尋求更加深遠(yuǎn)的發(fā)展。