從2004至2014年這十年被稱為孕嬰童行業(yè)發(fā)展的黃金十年，十年時間，我國孕嬰童市場發(fā)生了翻天覆地的變化，市場需求猛增，外貿新環(huán)境突變加上85后成消費主力軍，在眾多孕嬰童細分市場以奶粉市場尤為突出。

奶粉業(yè)重組在即，企業(yè)需精準把握政策導向

近期，國務院辦公廳發(fā)布了《推動嬰幼兒配方乳粉企業(yè)兼并重組工作方案》（以下簡稱工作方案），這標志著由工信部牽頭的奶粉行業(yè)整合正式拉開大幕。隨著奶粉企業(yè)兼并與重組工作的開展，整個行業(yè)重新洗牌不可避免，準確把握國家政策導向顯得尤為必要。

解讀國家奶粉政策

一直以來，嬰幼兒奶粉的質量安全受到了社會各界的高度關注。而此次的《工作方案》，正是國家提升奶粉質量安全總體水平的重要舉措，引起了眾多業(yè)內專家的熱議。

對于《工作方案》，業(yè)內人士宋亮（中商流通生產力促進中心高級研究員）分析稱，未來可能有超六成的嬰幼兒奶粉企業(yè)將被兼并重組或者被市場淘汰。

針對如何重組，工信部消費品工業(yè)司司長王黎明接受采訪時稱，國家不會搞“拉郎配”，對中外企業(yè)一視同仁，但奶業(yè)專家王丁棉認為，《工作方案》有利于外資企業(yè)，一方面外資企業(yè)可以從國內企業(yè)的競爭淘汰中獲利；另一方面，還會趁著重組投資入股。

顯而易見，無論奶粉企業(yè)如何重組，奶粉市場勢必迎來新一輪洗牌，只是最終的結局怎樣，目前尚難定論。面對撲朔迷離的奶粉市場，企業(yè)如何把握國家政策導向，了解奶粉市場發(fā)展趨勢。為幫助奶粉行業(yè)相關企業(yè)深入解讀國家相關政策，2014年CBME中國孕嬰童展將在展會現(xiàn)場舉辦“中國嬰幼兒配方奶粉政策權威解讀”、“進口嬰幼兒配方奶粉政策權威解讀”、“解密母嬰店奶粉品類發(fā)展之惑”三場主題研討會，分別由國家食品藥品監(jiān)督管理總局、中國出入境檢驗檢疫局兩部門的相關人員，以及尼爾森中國零售商研究高級主任陳文華先生主持講解。

通過政策制定者的權威解讀，企業(yè)可以更好地理解“奶粉行業(yè)重組”的未來趨勢、“奶粉質量與安全”的相關政策法規(guī)，及時調整策略及應對方案。

堅持只售“放心奶粉”

在正確把握國家奶粉政策的基礎上，對于奶粉企業(yè)最基本、最重要的是，保證奶粉質量可靠，讓消費者買放心奶粉，從而獲得良好口碑。

目前，中國嬰幼兒安全經營行動計劃系列活動暨自律公約宣言正在全國各省、市、縣奶粉終端店陸續(xù)開展，倡導零售商絕不銷售國家食藥監(jiān)總局嚴禁銷售的“五不準嬰兒配方奶粉”即：不準委托加工、不準貼牌生產、不準分裝生產、不準用同一配方生產不同品牌的嬰幼兒配方乳粉、不準用牛羊乳以外的原料生產嬰幼兒配方奶粉。各地奶粉零售商應積極加入到“中國奶粉安全經營行動”中，讓消費者們在家門口就能買到優(yōu)質、安全的奶粉。

而在經營管理上，奶粉業(yè)相關企業(yè)可以建立健全的質量管理制度；邀請食品安全消費專業(yè)人員進行指導與培訓。與此同時，奶粉相關的采購商、零售商也可以借助CBME中國孕嬰童展打造的奶粉安全把關平臺，參考展會提供的安全奶粉采購方案。

綜合以上可以看出，我國奶粉市場潛力巨大，但是無論國家政策、市場導向還是消費者消費心理都在不斷變化，但是目標只有一個，就是讓中國嬰幼兒奶粉市場回歸正途。我們常說：“生于憂患、死于安樂”，奶粉市場固然形勢嚴峻，各大廠商生存壓力倍增，但是只有不斷突破，不斷前進，才能永居鰲頭，不被市場所淘汰。