2013年以來嬰幼兒奶粉行業(yè)轟轟烈烈的整風(fēng)運(yùn)動(dòng)讓各大乳品生產(chǎn)商，仿佛經(jīng)歷了一次過山車，今年上半年又陸續(xù)開展了嬰幼兒奶粉生產(chǎn)許可換證工作，政府部門對(duì)乳企生產(chǎn)商頻頻亮劍。直到六月份以來，惠氏、美贊臣、圣元等國內(nèi)及國外奶粉品牌紛紛扎堆降價(jià)？

降聲一片　

隨著國家出臺(tái)多項(xiàng)調(diào)控措施保證嬰幼兒乳粉安全，乳粉市場掀起了一波兼并收購熱潮。而在乳業(yè)新的市場重整過程中，恰逢《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見》實(shí)施滿一周年后，奶粉市場6月底以來出現(xiàn)一次降價(jià)潮。　

市場掃描

“近日多個(gè)奶粉品牌在線上展開大力度促銷——多個(gè)奶粉品牌確實(shí)在天貓等線上商城進(jìn)行降價(jià)促銷，進(jìn)口品牌打折幅度甚至接近40%�！薄耙恢薄疂q聲不斷’的國內(nèi)奶粉行業(yè)近日來竟罕見地出現(xiàn)集體主動(dòng)降價(jià)促銷，降價(jià)幅度為10%—30%。”國內(nèi)不少媒體作出如上報(bào)道。

行情分析　

透過淘寶指數(shù)發(fā)現(xiàn)，嬰幼兒奶粉最近一個(gè)月搜索指數(shù)環(huán)比下降10.2，與去年同期相比下降1.9%。有媒體分析，由于進(jìn)入了奶粉的消費(fèi)淡季，很多品牌都在全力促銷。同時(shí)，由于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好以及近幾年新冒出很多各種各樣的奶粉品牌，分流了主要品牌的銷量。再加上母乳喂養(yǎng)人數(shù)的增多以及出生嬰兒數(shù)量的減少，整個(gè)奶粉行業(yè)增長都放緩。

各路觀點(diǎn)

針對(duì)這一現(xiàn)象，企業(yè)和專家有著不同解讀。商家普遍認(rèn)為個(gè)別商家的階段性促銷活動(dòng)并不能代表未來國內(nèi)奶粉市場的走勢(shì)，未來不可能出現(xiàn)大規(guī)模降價(jià)。而在奶品專家看來，嬰幼兒奶粉價(jià)格正在進(jìn)入下行通道，包括奶粉反壟斷調(diào)查在內(nèi)，去年以來主管機(jī)構(gòu)的多項(xiàng)措施旨在引導(dǎo)奶粉價(jià)格回歸到老百姓能夠接受的合理區(qū)間。

2013年國家曾頒布相關(guān)法規(guī)，宣布至2018年將國內(nèi)近127家奶粉生產(chǎn)廠商壓縮至50家，并全面提升奶粉廠家分布的集中度。而今看來，各大品牌奶粉扎堆降價(jià)一方面是為了緩解庫存壓力，另一方面也有拉攏消費(fèi)者的“嫌疑”。