目前，中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布的《中國嬰童用品消費調(diào)查報告2012》和《中國百貨業(yè)嬰童用品零售調(diào)查報告2012》，調(diào)查報告顯示，消費者嬰童用品品牌觀念不斷提升，對中高價位耐用品和易耗品的購買比例逐漸增加。特別是如今80后的家庭，更是關注孩子的成長，她們不怕貴，更看重產(chǎn)品的質(zhì)量與安全，由此可見消費者對嬰童用品越來越重視。中國嬰童用品消費觀正在悄悄變更。
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