優(yōu)勝略汰是所有行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。面對(duì)當(dāng)前嬰兒食品行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，大魚(yú)吃小魚(yú)的現(xiàn)象也在一幕幕的上演，最近雀巢“喝下”惠氏的大計(jì)有了新的進(jìn)展。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，雀巢首席執(zhí)行官日前透露，中國(guó)商務(wù)部已經(jīng)批準(zhǔn)雀巢收購(gòu)輝瑞營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)。對(duì)此，雀巢中國(guó)區(qū)發(fā)言人何彤向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí)了這一消息。

但是據(jù)有關(guān)人士稱(chēng)商務(wù)部官網(wǎng)上并未出現(xiàn)此項(xiàng)收購(gòu)案件的相關(guān)通知公告。盡管雀巢方面表示該項(xiàng)交易還有其他方面尚待批準(zhǔn)，不做進(jìn)一步評(píng)價(jià)，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，手握“批文”的雀巢勢(shì)必將在中國(guó)的奶粉行業(yè)掀起新一輪風(fēng)浪。

中國(guó)奶粉市場(chǎng)新巨頭

作為全球著名的制藥和保健品公司之一，惠氏2009年被國(guó)際巨頭輝瑞公司以680億美元收購(gòu)。去年7月份開(kāi)始，輝瑞公司傳出要?jiǎng)冸x惠氏奶粉業(yè)務(wù)以將重點(diǎn)放在核心的制藥業(yè)務(wù)上。

消息一出，惠氏奶粉立馬成了香餑餑，達(dá)能、雀巢、美贊臣、亨氏等均對(duì)惠氏表示出收購(gòu)熱情。公開(kāi)資料顯示，2011年惠氏營(yíng)養(yǎng)品部門(mén)營(yíng)收約21億美元，較上年增加15%，利潤(rùn)逾5億美元。

經(jīng)過(guò)近10個(gè)月的角逐，雀巢成為最終的贏(yíng)家。今年4月23日，雀巢發(fā)布聲明稱(chēng)，雀巢與輝瑞公司已經(jīng)達(dá)成協(xié)議，雀巢將以118.5億美元的價(jià)格收購(gòu)包括惠氏奶粉在內(nèi)的輝瑞營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在全球市場(chǎng)，雀巢嬰幼兒奶粉市場(chǎng)份額為19.3%，美贊臣和達(dá)能分列二、三位，分別為16.4%和13.5%，惠氏占比5.6%。因此，雀巢拿下惠氏將進(jìn)一步鞏固現(xiàn)有的大佬地位，拉開(kāi)與美贊臣、達(dá)能的差距。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，雀巢拿下惠氏的影響力已經(jīng)在發(fā)酵。

中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員向健軍在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》稱(chēng)，目前中國(guó)嬰幼兒食品市場(chǎng)主要有美贊臣、多美滋、雅培、雀巢等國(guó)際知名品牌和伊利、貝因美、雅士利等國(guó)內(nèi)知名品牌。多美滋在中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)份額為12.6%、美贊臣為12%、雅培為9%，雀巢通過(guò)收購(gòu)惠氏后其市場(chǎng)份額將達(dá)到16.9%。而國(guó)產(chǎn)品牌中伊利、貝因美、雅士利的市場(chǎng)份額分別約為13%、10%和8.7%。

“雀巢對(duì)輝瑞營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)的收購(gòu)將直接改變國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)格局，并且會(huì)加劇中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度，未來(lái)諸多品牌的市場(chǎng)份額戰(zhàn)不可避免。”向健軍補(bǔ)充道。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士感嘆，雀巢在中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)中產(chǎn)品以?xún)和�助長(zhǎng)奶粉為主，一段奶粉是其弱項(xiàng)，雀巢通過(guò)收購(gòu)惠氏可以完善自身產(chǎn)品線(xiàn)，從中國(guó)市場(chǎng)獲得更多的收益。

“并購(gòu)達(dá)人”雀巢

通過(guò)大手筆地拿下惠氏，雀巢迅速改變了其在中國(guó)奶粉市場(chǎng)的地位，成為這一行業(yè)的新霸主。而這樣的戰(zhàn)略，雀巢在中國(guó)似乎已經(jīng)用得相當(dāng)?shù)眯膽?yīng)手。

1999年，雀巢購(gòu)得國(guó)內(nèi)雞精品牌太太樂(lè)80%股權(quán)，同年拿下廣東冰激凌品牌廣州五羊；為了實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)雞精市場(chǎng)的絕對(duì)控制，2001年，雀巢成為國(guó)內(nèi)第二大雞精生產(chǎn)商四川豪吉雞精實(shí)際控制人；2010年2月，攬入云南大山70%股權(quán)，進(jìn)軍西南飲用水市場(chǎng)；2011年，雀巢以17億美元的價(jià)格收購(gòu)國(guó)內(nèi)糖果業(yè)巨頭徐福記60%的股權(quán)，又完成了對(duì)國(guó)內(nèi)蛋白飲料和八寶粥市場(chǎng)份額的廈門(mén)銀鷺食品集團(tuán)有限公司60%股份的收購(gòu)，在糖果和蛋白飲料市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了初步布局。而這一切的背后，是雀巢對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高度預(yù)期。

雀巢集團(tuán)日前公布的三季度業(yè)績(jī)報(bào)告中稱(chēng)，預(yù)計(jì)今年在中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)售額將倍增至50億瑞士法郎，較去年的25億瑞郎增長(zhǎng)約1倍，中國(guó)有望從去年該公司的全球第七大市場(chǎng)上升至第四位。此外，雀巢還計(jì)劃在中國(guó)建立兩個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)，分別針對(duì)兩家中國(guó)食品企業(yè)銀鷺和徐福記。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，歐美市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，而新興國(guó)家市場(chǎng)正在成為跨國(guó)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的來(lái)源。2011年雀巢新興市場(chǎng)增長(zhǎng)13%，其中中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度為78%，對(duì)新興市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度超過(guò)發(fā)達(dá)地區(qū)做出了很大的貢獻(xiàn)。

而向健軍指出，雀巢加大在華投入背后，一方面說(shuō)明中國(guó)食品市場(chǎng)前景廣闊，雀巢將其視為重要市場(chǎng)之一；另一方面意味著雀巢為了更多的發(fā)展，將會(huì)在中國(guó)繼續(xù)實(shí)施并購(gòu)計(jì)劃。

近年來(lái)，國(guó)外品牌收購(gòu)?fù)滩⒅袊?guó)品牌的現(xiàn)象比比皆是，“美國(guó)強(qiáng)生”收購(gòu)“大寶”，“法國(guó)達(dá)能”收購(gòu)“娃哈哈”，“美國(guó)高盛集團(tuán)”收購(gòu)“雙匯”等等面對(duì)中國(guó)眾多知名品牌被洋品牌收購(gòu)，我們不禁痛心疾首，中國(guó)企業(yè)背負(fù)不僅僅是一個(gè)行業(yè)的責(zé)任，更是關(guān)系到整個(gè)中國(guó)的民族大義。