說(shuō)起嬰幼兒洗護(hù)，其實(shí)最常拿來(lái)跟成人洗護(hù)進(jìn)行對(duì)比。

在歷史上，人類經(jīng)歷了幾次洗護(hù)變革？

早在人類誕生之后，泥土、皂角、草木灰，這是最原始的洗護(hù)方式，人類從此開(kāi)創(chuàng)了第一代清洗方式。

18世紀(jì)工業(yè)革命后，化學(xué)家從大豆中提取出了脂肪酸，混合氫氧化鈉改進(jìn)了肥皂，這是人類的第二代洗護(hù)方式。

到20世紀(jì)中葉，科學(xué)家從石油中成功提煉出表面活性劑，用其制成洗護(hù)產(chǎn)品，人類由此邁入第三代洗護(hù)征程。

人類洗護(hù)歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，從最初的皂角、泥土清洗，到后來(lái)石油表活劑、化學(xué)添加劑合成洗護(hù)，每一次洗護(hù)革命，都在重演自然與化學(xué)的碰撞。

總結(jié)下來(lái)，人類一共經(jīng)歷了3代洗護(hù)革命，人們對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品的使用意識(shí)在不斷的加強(qiáng)。

中國(guó)洗護(hù)品市場(chǎng)真正發(fā)展起來(lái)從70年代開(kāi)始，國(guó)家改革開(kāi)放之后，北京的熊貓洗衣粉、上海的白貓洗衣粉、武漢一枝花洗衣粉迅速發(fā)展起來(lái)。那時(shí)候洗衣服雖然有洗衣粉，但是洗澡只能用肥皂。

上個(gè)世紀(jì)90年代，國(guó)家加大了開(kāi)放力度。寶潔、聯(lián)合利華等外資企業(yè)紛紛進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)，這期間國(guó)產(chǎn)品牌生存空間遭到擠壓，沐浴產(chǎn)品消費(fèi)開(kāi)始滲透到國(guó)民日常的生活習(xí)慣之中。

由于長(zhǎng)期以來(lái)，人們對(duì)洗護(hù)用品的需求沒(méi)有衣食住行那么強(qiáng)烈，所以即使在成人洗護(hù)市場(chǎng)上也是經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程。

進(jìn)入到21世紀(jì)以來(lái)，國(guó)民生活水平提高，GDP增長(zhǎng)迅猛，人們滿足溫飽的基礎(chǔ)上，對(duì)生活品質(zhì)有了更高的需求。所以，在母嬰行業(yè)中出現(xiàn)了嬰幼兒洗護(hù)這一細(xì)分。

但是在母嬰市場(chǎng)中，洗護(hù)用品一直處于比較“雞肋”的地位，不同于奶粉、紙尿褲、營(yíng)養(yǎng)品等品類，盡管“必須要有”，但是體量始終做不起來(lái)。因此，導(dǎo)致母嬰門店選擇產(chǎn)品的門檻較低，產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊，相對(duì)來(lái)說(shuō)品牌意識(shí)淡薄。

在出生率下降的趨勢(shì)下，母嬰洗護(hù)迎來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。特別是隨著新一代消費(fèi)者進(jìn)入婚育大軍，所帶來(lái)消費(fèi)行為、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)者偏好的變化，精細(xì)化育兒成為當(dāng)代母嬰消費(fèi)群體的主流育兒方式。

在出生率下降的趨勢(shì)下，母嬰洗護(hù)迎來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。特別是隨著新一代消費(fèi)者進(jìn)入婚育大軍，所帶來(lái)消費(fèi)行為、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)者偏好的變化，精細(xì)化育兒成為當(dāng)代母嬰消費(fèi)群體的主流育兒方式。

90后、95后群體母嬰消費(fèi)產(chǎn)品的需求不斷的細(xì)化、要求不斷的提高，進(jìn)而推動(dòng)了品牌在產(chǎn)品上不斷的進(jìn)行多元化的創(chuàng)新。

實(shí)際上，嬰幼兒洗護(hù)用品在國(guó)內(nèi)的不同區(qū)域表笑大相徑庭。

在湖南、河南、江西、山西一帶，洗護(hù)用品整體表現(xiàn)出現(xiàn)萎縮現(xiàn)象，但值得一提的是部分區(qū)域全家化組合產(chǎn)品表現(xiàn)出增長(zhǎng)的趨勢(shì)；浙江、江蘇、湖北、四川、重慶一帶，洗護(hù)用品整體表現(xiàn)有小幅度的上漲，主要原因是消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)用品的重視程度相對(duì)比較高，特別是浙江的一些進(jìn)口、精品店，洗護(hù)用品在門店的占比接近20%-30%左右，并且洗護(hù)用品這一品類客單價(jià)相對(duì)來(lái)說(shuō)也集中在500-700元左右。

隨著90后、00后進(jìn)入母嬰消費(fèi)市場(chǎng)，高端母嬰洗護(hù)用品的增速明顯有所提升。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分享：“現(xiàn)如今以90后、00后為代表的母嬰消費(fèi)群體，他們?cè)谙醋o(hù)用品的消費(fèi)上有明顯的升級(jí)。要求品質(zhì)的同時(shí)，對(duì)品牌的理念、產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)都有明顯需求升級(jí)�？搭佒�、看品質(zhì)，就是不看價(jià)格，所以我們發(fā)現(xiàn)近兩年國(guó)內(nèi)高端母嬰洗護(hù)品類迅速崛起。”

從市面上的洗護(hù)產(chǎn)品來(lái)看，也迎來(lái)了全面改革。在今年的嬰童展上，許多洗護(hù)品牌從不同角度進(jìn)行創(chuàng)新，打破固有市場(chǎng)的僵局，從消費(fèi)者角度重新定義洗護(hù)用品在門店品類中的地位。