母嬰營(yíng)養(yǎng)品被視作“藍(lán)海”市場(chǎng)，由于發(fā)展前景較好，吸引了不少企業(yè)的布局。除了專(zhuān)門(mén)做母嬰營(yíng)養(yǎng)品的企業(yè)之外，乳企、藥企也相繼成為了母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

乳企、藥企都有較為專(zhuān)業(yè)的研究基礎(chǔ)和實(shí)力，對(duì)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的研究也比較深入，在稍顯混亂的母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)中具備優(yōu)勢(shì)，或許還能為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)新的改變。

營(yíng)養(yǎng)品需求提升

在國(guó)家“健康中國(guó)2030”的推動(dòng)之下，消費(fèi)者的健康意識(shí)普遍提升，健康已經(jīng)成為當(dāng)下的主流需求。無(wú)論是在生活、工作、飲食還是其他方面，都將健康放在了十分重要的位置。

今年疫情的出現(xiàn)，更是將健康上升到了更高的高度，有效提升身體健康也是當(dāng)下的追求。

消費(fèi)者對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品的需求也在逐漸增加，母嬰營(yíng)養(yǎng)品也隨之進(jìn)入了快速發(fā)展期。

奶粉市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)飽和，能夠給母嬰渠道帶來(lái)的利潤(rùn)也在逐漸下降。市場(chǎng)上產(chǎn)能與品牌過(guò)剩，行業(yè)的集中化、寡頭化的趨勢(shì)越來(lái)越高，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。相比之下，母嬰營(yíng)養(yǎng)品的利潤(rùn)更高，還屬于藍(lán)海市場(chǎng)，面對(duì)著母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的強(qiáng)大吸引力，很多企業(yè)也在陸續(xù)布局。

市場(chǎng)上的品牌越來(lái)越出，其實(shí)除了專(zhuān)門(mén)的母嬰營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)之外，還有不少是從乳企和藥企“跨界”而來(lái)。

乳企進(jìn)入大健康領(lǐng)域已是一大趨勢(shì)，面對(duì)市場(chǎng)的快速發(fā)展和更新迭代，乳企也需要開(kāi)展多元化才能保持更好的競(jìng)爭(zhēng)力。藥企則能憑借其制藥實(shí)力，開(kāi)拓更大的市場(chǎng)。

把握住母嬰營(yíng)養(yǎng)品大時(shí)代的風(fēng)潮，對(duì)企業(yè)持續(xù)發(fā)展和占據(jù)市場(chǎng)有很大的幫助。

乳企大面積進(jìn)入

據(jù)了解，奶粉品牌如合生元、澳優(yōu)、君樂(lè)寶、貝因美、圣元、明一、飛鶴等，均已布局母嬰營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域。

早在2016年，澳優(yōu)就以約1.6億元人民幣收購(gòu)了澳大利亞高端營(yíng)養(yǎng)及保健品公司Nutrition Care,進(jìn)軍國(guó)際營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)。如今澳優(yōu)已經(jīng)完成了從嬰幼兒配方奶粉、兒童奶粉、成人奶粉、液態(tài)奶到營(yíng)養(yǎng)品的多元化布局。

君樂(lè)寶自創(chuàng)立之初就將益生菌產(chǎn)品作為公司的戰(zhàn)略品類(lèi)，除了擁有國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利授權(quán)的N1115之外，還有樂(lè)暢365益生菌粉、君小寶原味益生菌粉、君樂(lè)寶微護(hù)益生菌粉等；2019年初成立了營(yíng)養(yǎng)品事業(yè)部，除了用于生產(chǎn)益生菌類(lèi)產(chǎn)品之外，還有孕婦款和兒童款的DHA藻油凝膠糖果等母嬰營(yíng)養(yǎng)品。

圣元與明一是母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的“新玩家”也開(kāi)始布局這一領(lǐng)域。

圣元優(yōu)博推出了小象優(yōu)優(yōu)營(yíng)養(yǎng)品牌，包含復(fù)合DHA藻油、雙益生菌復(fù)合油、蘑菇維生素D復(fù)合油和乳鐵蛋白調(diào)制乳粉。

明一國(guó)際嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品再添新成員，推出了善美瑞嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品，其中有善美瑞復(fù)合益生菌、乳鐵蛋白復(fù)合乳粉、鈣鐵鋅多維營(yíng)養(yǎng)包。

藥企跨界

藥企進(jìn)入母嬰營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域也較為常見(jiàn)，比如南京同仁堂、九旭藥業(yè)、廣藥白云山、哈藥、小葵花、康恩貝、江中、仁和等。

南京同仁堂做藥食同源的輔食營(yíng)養(yǎng)品，目前已有牛初乳粉、益生菌和針對(duì)6至60個(gè)月的輔食營(yíng)養(yǎng)撒劑。

九旭藥業(yè)旗下有童聰嬰童保健產(chǎn)品品牌，專(zhuān)為孕婦、幼兒等特定人群提供優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)保健食品，產(chǎn)品包括鱈魚(yú)肝油軟膠囊、DHA藻油凝膠糖果、生物鈣凝膠糖果、益生菌固體飲料等。

廣藥白云山也有專(zhuān)為寶寶研制的營(yíng)養(yǎng)品，比如DHA、鈣鐵鋅、維生素、益生菌、凝膠糖果、蛋白粉等。

哈藥鈣鐵鋅口服液知名度很高，有適合嬰幼兒、兒童、青年及孕婦等不同群體的口服液產(chǎn)品。

乳企、藥企合力推動(dòng)行業(yè)

母嬰營(yíng)養(yǎng)品雖然市場(chǎng)發(fā)展前景良好，但是目前產(chǎn)品、品牌魚(yú)龍混雜的情況也比較突出，整個(gè)行業(yè)發(fā)展尚不規(guī)范。隨著乳企和藥企的進(jìn)入，或許能夠?qū)�這一局面進(jìn)行改變。

乳企選擇進(jìn)入營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域，主要在于營(yíng)養(yǎng)品與奶粉企業(yè)自身業(yè)務(wù)趨同性強(qiáng)，具有天然的依賴(lài)性和互補(bǔ)性，是奶粉企業(yè)容易、直接、快速進(jìn)入的新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。而且母嬰營(yíng)養(yǎng)品與奶粉的銷(xiāo)售渠道基本相同，也方便乳企直接利用而不是再重新開(kāi)拓新的渠道，節(jié)省了成本。

藥企進(jìn)入營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域，在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和品牌上具有先天的優(yōu)勢(shì)，而且能夠給予消費(fèi)者直接的認(rèn)知就是權(quán)威和專(zhuān)業(yè)，更容易建立消費(fèi)信任。

無(wú)論是乳企還是藥企，對(duì)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的研究都是比較專(zhuān)業(yè)的，而且憑借前期的奶粉產(chǎn)品或藥品已經(jīng)在消費(fèi)者心中建立起了一定的品牌形象，是比較值得信賴(lài)的存在。

相比稍顯混亂的母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)，乳企和藥企的“跨界”進(jìn)入，可能會(huì)借助其專(zhuān)業(yè)的研究基礎(chǔ)和實(shí)力給行業(yè)帶來(lái)新的變化，使行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范。

值得一提的是，奶粉或藥品與營(yíng)養(yǎng)品還是有一定的差距的，對(duì)于乳企和藥企來(lái)說(shuō)營(yíng)養(yǎng)品的研究仍是一個(gè)很大的考驗(yàn)。當(dāng)下?tīng)I(yíng)養(yǎng)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，如何生產(chǎn)和銷(xiāo)售更符合當(dāng)下需求偏好的產(chǎn)品至關(guān)重要，這也是企業(yè)在進(jìn)軍母嬰營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域要重點(diǎn)考慮的事情。來(lái)源：母嬰時(shí)代