持續(xù)的疫情影響使得跨境奶粉受到了阻礙，這部分奶粉業(yè)務(wù)下滑嚴(yán)重，尤其是代購(gòu)事業(yè)，備受打擊。

即使現(xiàn)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并沒(méi)那么容易，但是也阻擋不了跨境奶粉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐，已形成成熟商業(yè)模式的跨境購(gòu)，未來(lái)還有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)。

仍有不少產(chǎn)品通過(guò)跨境購(gòu)進(jìn)入中國(guó)

與市場(chǎng)大環(huán)境下滑形成對(duì)比的是，仍有不少奶粉在通過(guò)跨境購(gòu)渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。因?yàn)橹袊?guó)可以說(shuō)是進(jìn)口大國(guó)，有數(shù)據(jù)顯示，目前跨境購(gòu)嬰配粉大約有200億元，至少占到了中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)五分之一的份額。

即使目前的狀況可能有些困難，但是面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)這塊肉，外企奶粉很難不心動(dòng)。

比如去年11月在跨境電商首發(fā)的法國(guó)有機(jī)奶粉LAiLAC。該品牌屬于法國(guó)索地雅集團(tuán)，目前，該集團(tuán)旗下已經(jīng)通過(guò)配方注冊(cè)的奶粉品牌有愛(ài)達(dá)力，這款產(chǎn)品在線上、線下渠道均有售。

此外，去年進(jìn)博會(huì)時(shí)也有不少企業(yè)上市了跨境版奶粉，包括雅士利旗下朵拉小羊跨境版羊奶粉、雅培Similac A2有機(jī)嬰幼兒配方奶粉等等。

進(jìn)口奶粉下滑的趨勢(shì)擋不住中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于他們的吸引力，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的需求量比較大，而且有些中國(guó)消費(fèi)者比較信任進(jìn)口品牌，使得外資奶粉在我國(guó)比較受歡迎。

跨境奶粉火熱

跨境奶粉的火熱，是政策與需求共同推動(dòng)的結(jié)果。2016年出臺(tái)的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》規(guī)定，在中國(guó)境內(nèi)銷售的奶粉企業(yè)都需要提前進(jìn)行配方注冊(cè)，每個(gè)企業(yè)原則上不得超過(guò)3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。

而這一政策實(shí)施后，進(jìn)口奶粉要想通過(guò)一般貿(mào)易方式進(jìn)入國(guó)內(nèi)就必須要進(jìn)行配方注冊(cè)，否則就是通過(guò)跨境保稅渠道在線上銷售，然后就是海淘代購(gòu)。

自2018年配方注冊(cè)制度正式實(shí)施后，未通過(guò)配方注冊(cè)的嬰幼兒配方奶粉將不能在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和銷售，跨境電商成為不少進(jìn)口奶粉品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的捷徑。

也是從2018年開(kāi)始，外資品牌紛紛加碼跨境電商業(yè)務(wù)，不斷通過(guò)跨境電商把沒(méi)有進(jìn)行配方注冊(cè)的產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng)。

在2018年，雀巢旗下新成立的營(yíng)養(yǎng)品跨境電商事業(yè)部正式落地運(yùn)作。而在跨境嬰配奶粉業(yè)務(wù)上，引入了惠氏啟賦HMO產(chǎn)品，以及雀巢旗下的法國(guó)奶粉品牌Guigoz、澳州超級(jí)NAN以及德國(guó)奶粉品牌BEBA等，都通過(guò)跨境電商模式全面引入中國(guó)市場(chǎng)。在2019年上半年，還通過(guò)跨境購(gòu)?fù)瞥隽税闹弈芏鰽2配方奶粉。

2019年3月25日，惠氏與網(wǎng)易考拉推出跨境產(chǎn)品——未來(lái)版啟賦A2蛋白配方奶粉。并且在年底，推出羊奶粉通過(guò)跨境購(gòu)銷售到中國(guó)內(nèi)地。

同樣也在3月，健合集團(tuán)旗下法國(guó)版合生元通過(guò)跨境購(gòu)渠道推出了有機(jī)嬰幼兒奶粉，不久又推出了合生元澳版臻稀有機(jī)幼兒配方奶粉。

8月2日，達(dá)能的中國(guó)內(nèi)地首個(gè)跨境電商自有倉(cāng)庫(kù)，在南沙自貿(mào)區(qū)保稅港區(qū)物流園區(qū)順利開(kāi)倉(cāng)。并且推出了紐迪希亞跨境特配奶粉、紐康特1+等。

緊接著22號(hào)，雅培特殊配方奶粉中國(guó)跨境上市，在南京舜天集團(tuán)暨江蘇中創(chuàng)總部簽署戰(zhàn)略合作，并且推出了雅培嬰幼兒特殊配方奶粉。

在2020年第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間，雅培在跨境電商平臺(tái)首發(fā)雅培Similac A2 有機(jī)嬰幼兒配方奶粉。

美贊臣是自2019年與南沙開(kāi)展合作，在南沙投資建設(shè)大中華區(qū)跨境分銷中心。跨境推出了ProCare Affinity嬰幼兒配方奶粉。在同年的10月份，A2蛋白系列嬰幼兒配方奶粉陸續(xù)登陸各大跨境電商平臺(tái)。

同年7月份，新西蘭本土乳品公司Aotearoa Nutrients通過(guò)跨境購(gòu)渠道推出了有機(jī)奶粉和羊奶粉。

未來(lái)跨境電商依舊火熱

如今，跨境奶粉受影響嚴(yán)重的是海淘代購(gòu)業(yè)務(wù)，主要是受到去年疫情爆發(fā)的影響。

未來(lái)，跨境電商是否會(huì)依然火熱、海淘和個(gè)人代購(gòu)是否會(huì)恢復(fù)也是不少人關(guān)心的問(wèn)題。

對(duì)于跨境電商的未來(lái)發(fā)展，獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為，跨境購(gòu)未來(lái)一定是布局的重點(diǎn)。他進(jìn)一步指出，雖然跨境購(gòu)短期受到了一些沖擊和影響，但是作為一種商業(yè)模式，未來(lái)仍然是一個(gè)主體，拉近了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者和國(guó)外企業(yè)的距離，是符合未來(lái)商業(yè)發(fā)展邏輯的，所以這種模式是不會(huì)萎縮的，盡管短期受到了疫情的影響，但仍會(huì)蓬勃發(fā)展。

對(duì)于a2、貝拉米、Bubs這樣比較依賴海淘、代購(gòu)的品牌，以后進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的方式也要及時(shí)調(diào)整。宋亮表示，a2在疫情之前就已經(jīng)做了重大調(diào)整，把整個(gè)業(yè)務(wù)從線上轉(zhuǎn)向線下，把線下的比例增大，把海淘代購(gòu)的比例逐步降低。

來(lái)源：EBH母嬰時(shí)代