近日，因NBA火箭隊(duì)總經(jīng)理莫雷關(guān)于中國(guó)主權(quán)的不當(dāng)言論，在網(wǎng)上引起軒然大波，為維護(hù)國(guó)家權(quán)益，蒙牛等國(guó)內(nèi)多家企業(yè)決定中止與NBA的合作。據(jù)筆者了解，蒙牛已和NBA合作長(zhǎng)達(dá)13年，對(duì)于蒙牛此次強(qiáng)硬果敢的做派，中國(guó)廣大網(wǎng)友紛紛表示了支持與贊揚(yáng)！

全球化戰(zhàn)略布局，展現(xiàn)中國(guó)乳企風(fēng)范

隨著改革開(kāi)放以及一帶一路的倡議，為中國(guó)乳企走向世界創(chuàng)造了機(jī)遇，乳企們紛紛加快了全球化戰(zhàn)略的步伐，蒙牛也不例外。今年1月，蒙�？偛帽R敏放在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇接受記者專訪時(shí)表示：“乳業(yè)原來(lái)是非常區(qū)域化的，現(xiàn)在全球4.0意味著產(chǎn)業(yè)要進(jìn)化為全球化合作，因?yàn)樯舷掠�、供�?yīng)鏈分工、生產(chǎn)以及品牌已經(jīng)全球分工，沒(méi)有一個(gè)國(guó)家的供給和需求是徹底匹配的，需要重塑。”

因此，這些年蒙牛也在加緊整合全球優(yōu)質(zhì)資源，比如蒙牛在新西蘭設(shè)立特侖蘇專屬牧場(chǎng)；在澳大利亞，蒙牛旗下富源國(guó)際收購(gòu)出口導(dǎo)向型乳品加工商BurraFoods；在阿爾卑斯山，建立蒙牛瑞哺恩奶粉奶源地；2013年收購(gòu)雅士利后，又在新西蘭投資11億元建雅士利工廠；2018年，在印尼投資3.5億元建設(shè)首個(gè)中國(guó)在東南亞的乳制品生產(chǎn)基地YoyiC工廠。而且隨著國(guó)際化進(jìn)程的不斷提速，蒙牛與達(dá)能、Arla等國(guó)際乳業(yè)巨頭進(jìn)行了深度戰(zhàn)略合作。

在國(guó)內(nèi)，蒙牛通過(guò)戰(zhàn)略投資現(xiàn)代牧業(yè)、圣牧高科、富源牧業(yè)等，布局中國(guó)優(yōu)質(zhì)奶源。除此之外，為積極響應(yīng)國(guó)家提出的鞏固發(fā)展東北和內(nèi)蒙古產(chǎn)區(qū)、華北和中原產(chǎn)區(qū)、西北產(chǎn)區(qū)，打造我國(guó)黃金奶源帶等奶業(yè)振興政策，今年9月，蒙牛集團(tuán)與黑龍江省大慶市政府在哈爾濱簽訂乳制品百億產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，構(gòu)建乳業(yè)高效生態(tài)鏈，助推東北地區(qū)奶業(yè)振興邁入新階段；與寧夏銀川市人民政府簽定了西北奶業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展百億產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目戰(zhàn)略合作框架協(xié)議；10月還與中化農(nóng)業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同打造牧草飼料種植基地、農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)合作、有機(jī)肥等方面展開(kāi)戰(zhàn)略合作。

塑造品牌形象，創(chuàng)新渠道下沉舉措

隨著消費(fèi)升級(jí)以及新生代父母對(duì)品牌認(rèn)知度越來(lái)越高，中國(guó)乳企已經(jīng)從品質(zhì)過(guò)渡到品牌打造的發(fā)展階段，品牌化建設(shè)也成為了各乳企的戰(zhàn)略目標(biāo)之一。比如蒙牛一直在不斷地強(qiáng)化國(guó)際品牌形象，今年作為中國(guó)乳業(yè)代表出席了世界經(jīng)濟(jì)論壇達(dá)沃斯年會(huì)，并且成為了2020年第十四屆全國(guó)冬季奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴。今年9月，在土耳其伊斯坦布爾召開(kāi)的國(guó)際乳品聯(lián)合會(huì)上，蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放被正式宣布成為其董事會(huì)成員，這家成立百余年來(lái)代表著全球乳業(yè)最廣泛利益的組織迎來(lái)首位中國(guó)董事，這標(biāo)志著世界對(duì)中國(guó)乳業(yè)的高度認(rèn)可。

而且據(jù)筆者了解，近年來(lái)蒙牛也十分重視雅士利品牌的建設(shè)，繼雅士利2018年成功入駐CCTV“匠心品牌”后，今年繼續(xù)強(qiáng)化CCTV背景，增加CCTV廣告投入，投放頻道包括CCTV-1、CCTV-13、CCTV-8、CCTV-14等新聞、電視劇和少兒頻道，以及利用多元化媒體進(jìn)行宣傳推廣。除了傳統(tǒng)的廣告投放之外，近幾年乳企也熱衷于邀請(qǐng)明星代言人，希望能借助明星的形象將品牌更加具體化的傳達(dá)到消費(fèi)者心中。今年上海CBME展會(huì)期間，蒙牛雅士利正式宣布聘請(qǐng)姚晨擔(dān)任雅士利全球品牌大使，黃景瑜擔(dān)任朵拉小羊的全球品牌代言人，這對(duì)雅士利的品牌建設(shè)之路也是大有裨益！

隨著三四線等低線城市消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能力的大大提升，渠道下沉已成大勢(shì)，蒙牛集團(tuán)也洞悉了這一點(diǎn)，為了更好地進(jìn)行渠道深耕，蒙牛實(shí)施了“通路精通”（Route to Market，簡(jiǎn)稱（RTM）、“鎮(zhèn)村通”等渠道策略，并致力于拓展電商業(yè)務(wù)。據(jù)筆者了解，今年上半年“鎮(zhèn)村通”項(xiàng)目取得重大進(jìn)展，已覆蓋4000多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，增加20萬(wàn)余個(gè)門(mén)店。渠道下沉戰(zhàn)略為蒙牛的收益提供了巨大的幫助，據(jù)蒙牛2019年半年報(bào)顯示 ，今年上半年收入398.57億元，同比增長(zhǎng)15.6%；奶粉業(yè)務(wù)營(yíng)收42.54億，同比增長(zhǎng)42.2%。

優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，智能化升級(jí)保障產(chǎn)品質(zhì)量

營(yíng)銷(xiāo)只是產(chǎn)品進(jìn)入千家萬(wàn)戶的手段，質(zhì)量才是產(chǎn)品的核心訴求。為推進(jìn)奶業(yè)振興，保障乳品質(zhì)量安全，提振廣大群眾對(duì)國(guó)產(chǎn)乳制品信心，進(jìn)一步提升奶業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，去年6月，國(guó)務(wù)院頒布了《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于推進(jìn)奶業(yè)振興保障乳品質(zhì)量安全的意見(jiàn)》，意見(jiàn)里明確指出，支持乳企發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模養(yǎng)殖，推廣應(yīng)用奶牛場(chǎng)物聯(lián)網(wǎng)和智能化設(shè)施設(shè)備，提升奶牛養(yǎng)殖機(jī)械化、信息化、智能化水平。

據(jù)筆者了解，為降低奶源管控風(fēng)險(xiǎn)，蒙牛開(kāi)發(fā) “數(shù)字奶源智慧牧場(chǎng)”管理平臺(tái)，運(yùn)用云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、 大資料、人工智慧等四大資訊技術(shù)，整合行業(yè)專家智慧，形成一套牧場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理解決方案，提升產(chǎn)業(yè)鏈管理，通過(guò)此平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)牧場(chǎng)管理可見(jiàn)、可控、可預(yù)測(cè)的效果。除此之外，蒙牛還成立了奶源高精尖技術(shù)100人的人才培養(yǎng)項(xiàng)目組，開(kāi)展高尖技術(shù)畜牧、獸醫(yī)、設(shè)備等培訓(xùn)，推動(dòng)牧場(chǎng)在管理、運(yùn)營(yíng)等方面實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化和精益化。另外，今年5月，蒙牛還在呼和浩特市成立了“奶牛研究院”，作為國(guó)家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新基地，核心專家團(tuán)隊(duì)包括國(guó)內(nèi)外25位覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)頂級(jí)專家，并聯(lián)合全球50家頂尖企業(yè)及院校機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作。

近年來(lái)，蒙牛一直致力于打造全方位的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，旗下有液態(tài)奶、冰淇淋、奶粉等基本項(xiàng)目。隨著奶粉市場(chǎng)蛋糕越做越大，奶粉業(yè)務(wù)也逐漸成為蒙牛的核心業(yè)務(wù)之一。由于受奶粉新政注冊(cè)制帶來(lái)的紅利，據(jù)奶粉圈新媒體統(tǒng)計(jì)，蒙牛雅士利已有15個(gè)系列奶粉通過(guò)注冊(cè)，包括：蒙牛、瑞哺恩親悠、瑞哺恩、雅士利、雅士利親兒適、雅士利親兒碩、菁珀、菁躍、朵拉小羊（羊）、美萌益、美蕾茲、初穎（羊）、致粹、多美滋（羊）、鉑優(yōu)加。

除了布局牛、羊等品類外，蒙牛也在拓展有機(jī)、成人等細(xì)分品類。今年9月，蒙牛發(fā)布公告稱，將計(jì)劃全資收購(gòu)貝拉米；8月，蒙牛高端成人奶粉品牌“悠瑞”針對(duì)中老年群體發(fā)布了4款新品，并邀請(qǐng)國(guó)家一級(jí)演員李建義成為“悠瑞”新品牌代言人；這樣一來(lái)，蒙牛雅士利更加強(qiáng)化了牛奶粉、羊奶粉、有機(jī)奶粉、成人粉等全方位產(chǎn)品戰(zhàn)略布局。

今年正好蒙牛成立20周年，歷經(jīng)了20年的飛速發(fā)展，蒙牛已成長(zhǎng)為在中國(guó)甚至是世界乳業(yè)中都占著重要位置的企業(yè)，躋身“2019年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”，連續(xù)多年入選全球乳業(yè)十強(qiáng)榜單。在全球化趨勢(shì)下，我們希望越來(lái)越多的乳企走出國(guó)門(mén)，站上世界舞臺(tái)，為中國(guó)乃至世界乳業(yè)奉獻(xiàn)自己的一份力量！