雖然中國嬰兒紙尿褲市場上，目前占據(jù)銷售優(yōu)勢的仍然是進(jìn)口品牌，但中國國產(chǎn)品牌產(chǎn)品的品質(zhì)與技術(shù)提升，讓這些外資企業(yè)感到了前所未有的競爭壓力。

據(jù)媒體報(bào)道，日本尤妮佳（Unicharm）集團(tuán)的主力業(yè)務(wù)——中國嬰兒紙尿褲業(yè)務(wù)，與中國本土企業(yè)的競爭正在激化，其“日本制造”的優(yōu)勢正遭遇挑戰(zhàn)。

近期，尤妮佳發(fā)布的2019財(cái)年（截至2019年12月）預(yù)期顯示，預(yù)計(jì)2019財(cái)年?duì)I業(yè)收入增長6%，達(dá)到7300億日元，合并凈利潤（國際會計(jì)準(zhǔn)則）在635億日元，同比增長3%。

從不同市場來看，受并購業(yè)務(wù)影響，尤妮佳東南亞業(yè)務(wù)增長顯著。2018年9月，尤妮佳在泰國以600億日元收購了紙尿褲企業(yè)DSGT的控股公司，得以在泰國獲取嬰兒和成人紙尿褲市場八九成的份額。但在中國市場，尤妮佳、花王等企業(yè)的紙尿褲業(yè)務(wù)增長都有所放緩。花王集團(tuán)2018年度嬰兒紙尿褲的業(yè)務(wù)營收下降9%。尤妮佳社長高原豪久近日提到中國嬰兒紙尿褲市場增長率時預(yù)測，2019年和2020年或?qū)⒈壬夏暝鲩L1%左右。

中國是全球的紙尿褲市場，受惠于經(jīng)濟(jì)增長，80后、90后逐漸步入養(yǎng)育孩子的年齡，消費(fèi)者對日本原產(chǎn)的高端紙尿褲產(chǎn)品一直有很強(qiáng)的需求。但隨著新生兒人口下降、“代購”減少、及本土產(chǎn)品的品質(zhì)提升，日本紙尿褲品牌感受到了新的競爭壓力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“出生人數(shù)的減少”是日本企業(yè)紙尿褲業(yè)務(wù)面臨的風(fēng)險(xiǎn)。中國國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年中國新增人口數(shù)量較上年減少，人口出生規(guī)模連續(xù)第二年出現(xiàn)萎縮，出生率創(chuàng)歷史最低，60周歲及以上人口占比創(chuàng)新高，勞動人口數(shù)量也出現(xiàn)首次下降。

中國《電商法》的實(shí)施對海外代購造成了不小影響，這影響了進(jìn)口紙尿褲對中國消費(fèi)者的觸及率。同時使中國國產(chǎn)高端紙尿褲品牌獲得更多本土消費(fèi)者的關(guān)注。

國內(nèi)紙尿褲產(chǎn)業(yè)的升級以及品牌營銷差異化的嘗試，帶動著國產(chǎn)紙尿褲品牌搶占了更多的市場份額。以2018年天貓雙11的紙尿褲品類銷售排名為例，幫寶適、moony（尤妮佳）、好奇（HUGGIES，金佰利旗下紙尿褲品牌）、花王等品牌仍占據(jù)排名前列，但也有不少國產(chǎn)品牌擠進(jìn)了前10名，包括雀氏、媽咪寶貝、宜嬰、爽然等。

不過，國外品牌在產(chǎn)業(yè)鏈完善程度、研發(fā)體系等方面仍占據(jù)優(yōu)勢。國產(chǎn)紙尿褲品牌倍康品牌創(chuàng)始人覃敘鈞曾在接受CCTV2采訪時表示，國內(nèi)企業(yè)與國外企業(yè)相比，最缺的是全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降难邪l(fā)體系�！澳壳皣鴥�(nèi)紙尿褲全產(chǎn)業(yè)鏈體系并不健全，原材料供應(yīng)商、設(shè)備制造商、技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)等環(huán)節(jié)都還是各自為陣，未能形成合力�！�

為應(yīng)對中國市場的競爭，日本企業(yè)也在不斷強(qiáng)化自身優(yōu)勢。中國消費(fèi)者對“日本原產(chǎn)”的紙尿褲產(chǎn)品需求，為強(qiáng)化“日本制造”的形象，尤妮佳2019年在福岡縣投產(chǎn)新工廠，這是該公司時隔26年首次在日本國內(nèi)投產(chǎn)工廠，將生產(chǎn)在中國等地深受歡迎的紙尿褲等商品。

此外，尤妮佳還將重點(diǎn)關(guān)注中國用戶在電商渠道的消費(fèi)需求與購買行為，計(jì)劃在2019年內(nèi)在中國成立數(shù)字創(chuàng)新中心。