3月11日，京東超市和尼爾森分別發(fā)布了針對嬰幼兒配方奶粉的市場分析報告。數(shù)據(jù)顯示，2018年國產(chǎn)奶粉市場份額達到43.7%，銷售額增速為21.1%。

2018年國產(chǎn)奶粉市場份額達43.7%

2018年5月23日國務(wù)院常務(wù)會議提出要“提升國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的品質(zhì)和美譽度”，2019年2月19日，中央一號文件提出“實施嬰幼兒配方奶粉提升行動”，來自國家戰(zhàn)略和行業(yè)政策層面的諸多利好，為國產(chǎn)奶粉的發(fā)展提供了良好契機。

據(jù)京東集團副總裁、京東零售子集團3C電子及消費品零售事業(yè)群、消費品事業(yè)部總裁馮軼介紹，自2016年起，京東超市聯(lián)合中國各大嬰幼兒配方奶粉品牌共同創(chuàng)造了多個銷售紀錄，中國奶粉在京東超市連續(xù)四年實現(xiàn)銷售高倍速增長，中國嬰幼兒配方奶粉更是在京東超市連續(xù)幾年銷售增速超。

尼爾森發(fā)布的《2018年中國嬰幼兒配方奶粉市場環(huán)境洞察》報告顯示，國產(chǎn)奶粉所占的市場份額從2017年的40.7%上升至43.7%，銷售額增速從2017年的14.5%上升至21.1%。同時，京東發(fā)布的《2018年國產(chǎn)奶粉消費趨勢報告》也表明，2018年京東平臺國產(chǎn)奶粉用戶量的年復(fù)合增長率高達35%，在國產(chǎn)奶粉的用戶中，對評價敏感的用戶占比高達98.7%，日益增長的口碑帶動了用戶數(shù)量的增長。

而分渠道看，國產(chǎn)奶粉多個渠道都實現(xiàn)高速增長。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2018年，國產(chǎn)奶粉在母嬰渠道的增速為25.4%，外資奶粉的增速為10.1%。此外，2018年國產(chǎn)六大奶粉(貝因美、伊利、飛鶴、君樂寶、圣元、完達山)在電商渠道的增速為48.9%，也遠遠超過外資奶粉。分城市來看，下線市場是國產(chǎn)奶粉的優(yōu)勢市場，數(shù)據(jù)顯示，2018年國產(chǎn)奶粉在下線市場的銷售額占比為51.6%，增速達到20.2%，高于外資奶粉6.6%的增速。

國產(chǎn)乳業(yè)巨頭表現(xiàn)如何

作為傳統(tǒng)國產(chǎn)奶粉的代表和批通過配方注冊的品牌，貝因美嬰童食品股份有限公司(以下簡稱“貝因美”)表現(xiàn)如何呢?京東表示，貝因美主推產(chǎn)品愛加，菁愛和童享系列深受父母的信任和喜愛，在“618”“雙11”“雙12”等重要電商節(jié)日上，保持高速增長，并得到不錯的反饋。

資料顯示，貝因美愛加奪得國食注字0001號，并包攬了51個配方注冊號，是個通過國家考核的企業(yè)。貝因美檢具備成品83個項目的檢測能力，滿足食品安全國家標準嬰幼兒配方食品的要求。

此外，貝因美2018年業(yè)績快告顯示，貝因美2018年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4092萬元，較上年同期增加103.87%，實現(xiàn)扭虧為盈，并實現(xiàn)大幅度增長。

當前的國產(chǎn)乳業(yè)老大內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司(以下簡稱“伊利”)2018年年報顯示，2018年伊利實現(xiàn)營業(yè)總收入795.53億元，較上年同期增長 16.89%，凈利潤 64.52億元， 較上年同期增長 7.48% 。其中奶粉及奶制品板塊實現(xiàn)營收80.45億元，同比增加54.78%。

伊利集團副總裁劉春喜表示，品質(zhì)是實現(xiàn)“品譽雙收”的核心，品牌為王、品質(zhì)制勝，已成為各大乳企的核心發(fā)展理念。未來，伊利將繼續(xù)腳踏實地做好基礎(chǔ)研究、堅守質(zhì)量管理‘三條線’，提升品牌口碑的同時升級零售渠道終端服務(wù)、深化與京東等電商平臺的合作、堅持社會公益、發(fā)揮乳業(yè)龍頭企業(yè)的帶頭作用，助力國產(chǎn)奶粉成為中國的下一張名片。

資料顯示，2018年，伊利發(fā)起了“金領(lǐng)冠母愛計劃”， 旨在將17年母乳研究的成果，共享給因各種原因無法享受到母乳的嬰幼兒群體。截至2018年9月，“金領(lǐng)冠母愛計劃”已經(jīng)累計投入2000多萬元人民幣，惠及全國20000多戶家庭。 

來源：中國商報/中國商網(wǎng)