奶粉選擇更適合中國寶寶體質(zhì)的，用戶也選擇更適合自己閱讀喜歡的。最成功的營銷，不是為了營銷而營銷，而是將合適的內(nèi)容，用消費者最喜歡的溝通方式與消費者溝通。

6月6日由《成功營銷》雜志主辦的2017年中國內(nèi)容營銷盛典上，飛鶴乳業(yè)憑借其在各大垂直媒體上圍繞其“更適合中國寶寶體質(zhì)”定位開展的系列內(nèi)容營銷活動，摘得中國內(nèi)容營銷大獎“金成獎”——2017年度最佳精準內(nèi)容營銷獎。

中國內(nèi)容營銷盛典是廣告營銷圈內(nèi)廣告主嘉賓出席數(shù)量最多、級別最高的營銷峰會，由財訊傳媒集團《成功營銷》主辦。每年從業(yè)內(nèi)甄選最具代表性的內(nèi)容營銷案例、公司、團隊、平臺、產(chǎn)品，評選出年度內(nèi)容營銷各類別的獎項，是業(yè)內(nèi)具廣泛影響力，公認具有較高“含金量”的獎項之一。

精準內(nèi)容與消費者深度互動

飛鶴乳業(yè)此次在幾百余家參評企業(yè)中脫穎而出，飛鶴乳業(yè)憑借其在各大垂直媒體上圍繞其“更適合中國寶寶體質(zhì)”定位開展的系列內(nèi)容營銷活動。此次，飛鶴乳業(yè)摒棄傳統(tǒng)廣告的平鋪直敘，而是選擇更為親近的方式與消費者展開深度互動，在這個內(nèi)容為王的時代，通過內(nèi)容的輸出與消費者產(chǎn)生情感共鳴。其中不乏豐富、專業(yè)的育兒知識，生動有趣的育兒漫畫，以及消費者切身感受的產(chǎn)品評測，讓消費者在獲得知識的同時，品牌印象也植根于心中。

飛鶴2016年-2017年度整體垂直內(nèi)容營銷策劃團隊品木傳媒，也表示，在此次營銷中，飛鶴奶粉優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品保駕護航，飛鶴精準定位目標消費者，通過“品牌，產(chǎn)品，口碑”三維度立體營銷，在詮釋“飛鶴，更適合中國寶寶體質(zhì)”理念的同時，更夯實了飛鶴新的品牌定位且在垂直母嬰媒體中精準傳播。精準的渠道決定了傳播的方向，生動的傳播方式?jīng)Q定了傳播的廣度，有效的傳播內(nèi)容決定了傳播的深度。品木傳媒表示以移動端為主的生動的內(nèi)容營銷，原生廣告策劃，是當前飛鶴與消費者深度溝通的最佳方式之一，飛鶴乳業(yè)聚攏了更多的用戶群體，在精準人群中樹立了優(yōu)質(zhì)的品牌形象，進一步提升了該品牌知名度。因此，飛鶴此次獲得“最佳精準內(nèi)容營銷獎”乃是實至名歸。

縱觀近年來飛鶴的營銷戰(zhàn)略多少能看出其在營銷上已經(jīng)摒棄了傳統(tǒng)大企業(yè)“扭捏”的姿態(tài)，開放態(tài)度下的動作顯得魄力十分，足夠創(chuàng)新。而一步一步營銷布棋的收獲后，隨之而來的是飛鶴在營銷方面更加大膽的嘗試和越戰(zhàn)越勇的動作。在內(nèi)容營銷、互動營銷層面，飛鶴乳業(yè)雖然起步較晚，但是一直在不斷積極探索和嘗試，不斷洞悉消費者訴求，緊跟消費者步伐，主動打破企業(yè)與消費者的溝通屏障，讓品牌更深入人心。今年，飛鶴更是與綜藝王牌節(jié)目《快樂大本營》開展合作，打破傳統(tǒng)創(chuàng)造臺網(wǎng)生態(tài)鏈，以飛鶴乳業(yè)為臺網(wǎng)生態(tài)核心，整合全媒體資源及娛樂IP內(nèi)容，開啟深入化、互動化、數(shù)字化的全生態(tài)營銷。

精準定位更適合中國寶寶體質(zhì)

其在內(nèi)容營銷方面的出色表現(xiàn)，從另一方面來講，也與其55年來的產(chǎn)品品質(zhì)和對消費者訴求的洞察是密不可分的。據(jù)了解，55年來，飛鶴乳業(yè)一直秉承專業(yè)、專注、專一的精神打造更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉，深入研究中國寶寶體質(zhì)和中國母乳，一直堅持“更適合之路”：基于中外寶寶體質(zhì)的差異，對于更適合的母乳研究和配方設計、更適合的全產(chǎn)業(yè)鏈建設及更適合的新鮮產(chǎn)品的布局和深耕。飛鶴的品質(zhì)也得到了海內(nèi)外，包括乳業(yè)發(fā)達國家的認可。就在剛剛的世界食品品質(zhì)評鑒大會上，飛鶴乳業(yè)旗下的高端產(chǎn)品星飛帆也摘得金獎“三連冠”，并被授予“國際高質(zhì)量獎杯”。厚積薄發(fā)的飛鶴乳業(yè)不僅獲得了行業(yè)的肯定，更贏得了廣大消費者的認可。

有品質(zhì)、有擔當、不斷滿足消費者訴求，是飛鶴乳業(yè)積極踐行的。無論在產(chǎn)品，內(nèi)容上為消費者提供“更適合的”，也是飛鶴所追求的。作為一家有著55年的民族乳企，不僅要提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，更要承擔起加強消費者教育、提升消費者認知的義務，這是作為民族乳企應盡的責任與擔當。