3月21日，中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行暨第29屆廣州國(guó)際玩具展、第8屆廣州國(guó)際童車(chē)展情況通報(bào)會(huì)召開(kāi)。會(huì)上提及，中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)開(kāi)始擺脫數(shù)十年來(lái)以代工生產(chǎn)為主的生產(chǎn)模式，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成效顯著；而隨著IP衍生品市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)，動(dòng)漫衍生玩具將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)力。

廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明介紹說(shuō)，中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)取得喜人成效：2016年產(chǎn)品出口同比增長(zhǎng)9.46%，一般性玩具（俗稱(chēng)小口徑統(tǒng)計(jì) 海關(guān)商品編碼9503序列12大類(lèi)產(chǎn)品）更大幅上升24.9%！

全球玩具市場(chǎng)生機(jī)勃發(fā)，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)同樣洋溢著濃濃暖意。一年一屆的廣州國(guó)際玩具展是中國(guó)大型玩具專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)，被譽(yù)為中國(guó)玩具市場(chǎng)銷(xiāo)售的風(fēng)向標(biāo)。第29屆廣州玩具展將于4月8日～10日在廣州琶洲保利世貿(mào)博覽館舉行，本屆展會(huì)展覽面積達(dá)8.12萬(wàn)平方米，展位3578個(gè)，1000多家國(guó)內(nèi)外企業(yè)參展。

據(jù)介紹，隨著國(guó)內(nèi)民營(yíng)玩具企業(yè)的興起，特別是從2007年起產(chǎn)業(yè)連續(xù)經(jīng)歷美國(guó)玩具召回事件、世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)和歐洲債務(wù)危機(jī)沖擊等困難，迫使企業(yè)不斷致力于產(chǎn)品創(chuàng)新和自創(chuàng)品牌以提升產(chǎn)品附加值，產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式也因而悄然轉(zhuǎn)變。產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“一般貿(mào)易”比例逐年上升而“加工貿(mào)易”逐年下降的趨勢(shì)，至2016年，加工貿(mào)易已經(jīng)從改革開(kāi)放初期占比近90%的比例，下降到只占29.04%。目前中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)不僅生產(chǎn)技術(shù)世界，產(chǎn)品創(chuàng)新能力和各方面的性價(jià)比也已經(jīng)站到世界先進(jìn)水平的前列，許多高科技玩具產(chǎn)品基本由中國(guó)企業(yè)設(shè)計(jì)生產(chǎn)。

此外，動(dòng)漫衍生玩具全球熱賣(mài)，有效刺激了全球市場(chǎng)玩具消費(fèi)。中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)上，隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展以及人們購(gòu)買(mǎi)能力、品牌意識(shí)的提升，特許授權(quán)商品（IP衍生品）市場(chǎng)也在快速成長(zhǎng)。第29屆廣州國(guó)際玩具展IP形象授權(quán)展區(qū)受業(yè)界的追捧也反映了該態(tài)勢(shì)，展區(qū)面積較上屆擴(kuò)張8%，期間舉辦的“2017 ELBM中外動(dòng)漫游戲品牌授權(quán)對(duì)接會(huì)”企業(yè)報(bào)名踴躍。

廣州動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)范旭表示，在“2017 ELBM中外動(dòng)漫游戲品牌授權(quán)對(duì)接會(huì)”上，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫三大IP之父：《喜羊羊與灰太狼》總導(dǎo)演、喜羊羊之父廣東明星創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)有限公司創(chuàng)始人黃偉明、華強(qiáng)方特集團(tuán)高級(jí)副總裁、《熊出沒(méi)》總導(dǎo)演丁亮、廣東詠聲動(dòng)漫股份有限公司總裁、《豬豬俠》出品人古志斌，將以“面對(duì)挑戰(zhàn) 強(qiáng)大自己”為題，同臺(tái)分享如何打造精品IP。

廣州動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng) 范旭

廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng) 陳文淵介紹廣東游戲產(chǎn)業(yè)情況

有一個(gè)值得關(guān)注的信息是：玩具界尋覓具有商業(yè)價(jià)值的IP，除了源于動(dòng)漫、影視的角色形象之外，他們對(duì)手游、網(wǎng)游、大電影及相關(guān)項(xiàng)目授權(quán)也十分有興趣。實(shí)際上，廣東不但是玩具大省，也是游戲大省、動(dòng)漫大省，今年ELBM對(duì)接會(huì)由廣東省玩具協(xié)會(huì)、廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)及廣州動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)共同主辦，這種由產(chǎn)地行業(yè)協(xié)會(huì)合力打造高起點(diǎn)、高成效的信息交流、品牌授權(quán)、投資合作及版權(quán)交易平臺(tái)是一種有益的嘗試，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化延伸、玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以及產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革都很有促進(jìn)作用。

廣東省玩具協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 陳黃漫答記者問(wèn)

廣東省玩具協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng) 林楓 主持通報(bào)會(huì)