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中國童裝市場(chǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì)

2017/2/10 15:19:31

核心提示:中國童裝市場(chǎng)發(fā)展特征1、童裝品牌產(chǎn)品多集中在中大童(4-12歲)和嬰幼童(0-3歲),主要原因是目前品牌童裝的設(shè)計(jì)、做工、面料和成人裝差不多,高中檔童裝品牌仍是大型零售企業(yè)銷售重心。

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童裝

中投顧問發(fā)布的《2017-2021年中國童裝市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告

》顯示:當(dāng)前,我國童裝市場(chǎng)已進(jìn)入快速成長期,但童裝企業(yè)規(guī)模普遍偏小,單個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率和競爭力有限。與此同時(shí),消費(fèi)需求的變化導(dǎo)致競爭成分日趨復(fù)雜,市場(chǎng)競爭壓力加速了童裝市場(chǎng)的深度細(xì)分,也收窄了單個(gè)品牌的市場(chǎng)空間。在這樣的行業(yè)大背景下,童裝企業(yè)必須要?jiǎng)?chuàng)新思維來迎接挑戰(zhàn),深挖內(nèi)功。

品牌格局正在形成。壟斷的全國性童裝品牌、強(qiáng)勢(shì)的區(qū)域品牌、代理商品牌以及零售商品牌即將出現(xiàn)。品牌從地域、檔次、風(fēng)格類型等多層面形成梯隊(duì)模式。對(duì)此,童裝企業(yè)必須要精準(zhǔn)定位,明確品牌發(fā)展方向。一線市場(chǎng)將以國內(nèi)實(shí)力雄厚、競爭力強(qiáng)的本土大品牌與外來高端品牌平分天下,從而打破目前外來品牌在一線市場(chǎng)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的格局;二三線品牌將以獨(dú)具規(guī)模的本土大眾品牌或區(qū)域品牌為主;批發(fā)市場(chǎng)將出現(xiàn)品質(zhì)精良、注重品牌形象的批發(fā)品牌。

企業(yè)運(yùn)營和終端操作精益化。童裝企業(yè)要著力提高終端的快速反應(yīng)能力和盈利能力。終端營銷模式呈現(xiàn)立體交叉態(tài)勢(shì),不但包含百貨專柜、商業(yè)街街邊店、超市店中店、多品牌集合店,還不斷涌現(xiàn)出“一站式”兒童商品購物生活館和體驗(yàn)館。同時(shí),電子商務(wù)也已成為主力銷售的手段。

品牌整合營銷成趨勢(shì)。品牌不但通過在終端與消費(fèi)者互動(dòng),更通過動(dòng)漫與卡通營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、快時(shí)尚營銷、體驗(yàn)營銷、定制營銷等整合營銷手段來進(jìn)行品牌文化傳播,提升品牌形象力。童裝企業(yè)必須要整合優(yōu)勢(shì),多元化發(fā)展。

質(zhì)量成為企業(yè)生存的根本。今后,童裝企業(yè)要更加主動(dòng)地融入“低碳時(shí)代”,采用綠色的原、輔材料,努力讓童裝更環(huán)保、更健康,并主動(dòng)研究兒童成長的生理、心理特征,努力通過品牌和產(chǎn)品來詮釋兒童的需求。

中國童裝市場(chǎng)發(fā)展特征

1、童裝品牌產(chǎn)品多集中在中大童(4-12歲)和嬰幼童(0-3歲),青少年裝(12-16歲)涉及不多,這兩年企業(yè)越來越重視向嬰幼童和青少年裝的延伸。但是就青少年裝來說,做得比較好的是外來品牌阿迪達(dá)斯,其他國內(nèi)品牌很少涉及。

2、價(jià)格集中在中高檔。中國品牌童裝給人的感覺就是價(jià)格普遍偏貴,和成人裝的價(jià)格差不多。主要原因是目前品牌童裝的設(shè)計(jì)、做工、面料和成人裝差不多,只是減少了一點(diǎn)面料成本而已。

3、國內(nèi)、國外品牌各占50%市場(chǎng)份額,國內(nèi)產(chǎn)品中有30%有品牌,70%無品牌。整體上沒有出現(xiàn)像運(yùn)動(dòng)裝、男裝一樣令人側(cè)目的大品牌。

4、銷售渠道以百貨、專賣店、主營店、精品店、超市為主,90%以上的品牌選擇入駐商場(chǎng)、專賣店。很多品牌童裝也開始開拓網(wǎng)絡(luò)渠道,而且在網(wǎng)絡(luò)渠道銷售的增速非?。

5、在設(shè)計(jì)方面,童裝需要突出時(shí)代的潮流感,融合兒童的審美需求。個(gè)性強(qiáng)、以自我為中心已經(jīng)成為兒童的主要特點(diǎn)。因此,以不同的個(gè)性來定位童裝品牌,進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,也是打造童裝品牌的一種思路。

6、隨著阿迪達(dá)斯、耐克、GAP等國際品牌進(jìn)入中國童裝市場(chǎng),國內(nèi)的童裝企業(yè)還將面臨國外具有成熟市場(chǎng)操作經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大資源支撐的新一輪競爭。這種競爭不單體現(xiàn)在價(jià)格或生產(chǎn)制造能力上,更多則體現(xiàn)在品牌的全面競爭上。國內(nèi)的童裝品牌也都認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)。

7、高中檔童裝品牌仍是大型零售企業(yè)銷售重心

中投顧問發(fā)布的《2017-2021年中國童裝市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出,高中檔品牌仍是城市中特別是大型零售企業(yè)童裝銷售的重心,童裝銷售品牌的優(yōu)勢(shì)不是很明顯,各品牌之間差距不大。外資、合資品牌價(jià)位較高,但在大型百貨商場(chǎng)中仍收到追捧。

最后,從童裝市場(chǎng)的消費(fèi)受眾來看,主力軍主要由80后父母構(gòu)成,而且未來幾年就會(huì)蔓延到90后父母。至此,典型的“6+1”家庭結(jié)構(gòu)越來越多地出現(xiàn)。也就是說,目前的孩子俘獲了整個(gè)社會(huì)與家庭前所未有的高度重視,而童裝市場(chǎng)也由滿足基本穿著的實(shí)用型向追求時(shí)尚美觀的品牌化轉(zhuǎn)變。

編輯:小高 標(biāo)簽:童裝
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