生活護(hù)理紙品指為照顧個(gè)人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生護(hù)理紙品，包括衛(wèi)生紙、抽紙、餐巾紙、廚房用紙、濕巾、紙尿褲、衛(wèi)生巾、擦鞋紙、擦手紙等等。

2016年中國(guó)生活護(hù)理紙品成上升發(fā)展趨勢(shì)。下面具體盤點(diǎn)以下行業(yè)大事件：

1衛(wèi)生巾——透氣性成為主要訴求點(diǎn)之一，小眾化利基產(chǎn)品是突破口，新型包裝滿足新生代消費(fèi)者求新求異的心理。

a.恒安推出七度空間吸血萌寵巾(異形衛(wèi)生巾)和經(jīng)期拉拉褲。

b.維達(dá)推出薇爾VIA無(wú)濕感透氣衛(wèi)生巾，通過(guò)產(chǎn)品包裝升級(jí)，提升產(chǎn)品形象，并繼續(xù)以創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，成功擴(kuò)大品牌粉絲和核心用戶群。輕曲線Libresse也持續(xù)了在馬來(lái)西亞的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

c.百亞推出自由點(diǎn)“掌控君”二分之一玲瓏掌心包衛(wèi)生巾，小巧時(shí)尚、隨時(shí)隨地自由拿取，便攜避免尷尬。

d.浙江派德推出“原色美”衛(wèi)生巾，主打美白+修護(hù)，綜合實(shí)力躍居微商衛(wèi)生巾品牌。

2嬰兒紙尿褲——輕薄、柔軟、超強(qiáng)吸收仍是主打，差異化是研發(fā)重點(diǎn)，中國(guó)特色的全芯體產(chǎn)品更加成熟。

a.尤妮佳特別為體重在3kg以下的新生寶寶研發(fā)了“moony air fit低體重兒專屬紙尿褲”，滿足早產(chǎn)兒和低體重兒的特殊需求。

b.恒安開(kāi)發(fā)全新的“特柔小輕芯”紙尿褲產(chǎn)品，采用高性能的材料，定位高端市場(chǎng)，以進(jìn)口和跨國(guó)公司的高端紙尿褲作為核心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

c.維達(dá)推出噓噓樂(lè)Sealer成長(zhǎng)褲，試銷反映理想。

3成人紙尿褲——經(jīng)濟(jì)型、簡(jiǎn)易型產(chǎn)品滿足價(jià)格敏感型消費(fèi)者的需求，結(jié)構(gòu)改進(jìn)、抑菌祛味是產(chǎn)品差異化的方向。

a.維達(dá)集團(tuán)重新疏理了包大人Dr. P品牌的定位，使其成為添寧TENA旗下專注于中重度失禁護(hù)理的子品牌。

b.天津?qū)嶒攤�業(yè)推出永�？迪道K式成人紙尿褲。

c.上海卉丹推出尿濕提醒護(hù)理墊。

d.威海頤和推出頤爾舒成人護(hù)理褲，采取殼聚糖纖維，天然抑菌，清爽祛味。

e.杭州淑潔推出安詩(shī)麗雅成人紙尿褲，采用了竹纖維面層，可除菌、祛異味。

4濕巾——個(gè)人護(hù)理用濕巾細(xì)分化、天然植物纖維應(yīng)用于濕巾基材中、可沖散性成為廁用濕巾開(kāi)發(fā)的焦點(diǎn)。

a.恒安推出用途細(xì)分化的個(gè)人護(hù)理用濕巾：哺乳期專用乳房清潔濕巾：采用純棉水刺布和EDI純水，鋁箔迷你裝，出行便攜，冷熱兩敷。針對(duì)現(xiàn)在熬夜族、加班族“特困”君越來(lái)越多的現(xiàn)象，將冰爽勁涼系列濕巾升級(jí)為更強(qiáng)大的WAKE UP提神系列濕巾，配方中加入更多薄荷醇，使用效果更明顯。

b.河北氏氏美推出的濕木漿紙濕巾以其環(huán)�？山到獾奶攸c(diǎn)深受喜愛(ài)。

行業(yè)特別關(guān)注：

1.美佳爽在福建的第三個(gè)生產(chǎn)基地全面啟動(dòng)，規(guī)劃安裝28條衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲等衛(wèi)生用品生產(chǎn)線。

2.嬰舒寶位于晉江五里工業(yè)園區(qū)的新工廠落成，新廠區(qū)占地60畝，現(xiàn)代化的生產(chǎn)車間可容納36條生產(chǎn)線，全自動(dòng)化立體倉(cāng)庫(kù)可容納100萬(wàn)件貨物倉(cāng)儲(chǔ)。還計(jì)劃新增成人紙尿褲、成人拉拉褲、經(jīng)期褲、衛(wèi)生巾等生產(chǎn)線。

3.杭州千芝雅在桐廬經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)新建的現(xiàn)代化廠房全面投產(chǎn)，千芝雅與日本瑞光最新簽訂4條嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線，設(shè)計(jì)車速1,000片/min。

4.臨安可艾的新工廠投入使用，富田公司提供的嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線投產(chǎn)。

5.佛山西樵鎮(zhèn)衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)集群初步形成，除已有的昱升、啟盛等衛(wèi)生用品企業(yè)外，2016年，佛山栢盈無(wú)紡布、佛山市福得佳、廣東金三發(fā)、佛山市惠嬰樂(lè)4家衛(wèi)生用品及產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)落戶西樵鎮(zhèn)。

6.茵茵為神舟十一號(hào)載人飛船的航天員提供紙尿褲產(chǎn)品，從神舟六號(hào)開(kāi)始，這已是航天員第5次使用茵茵紙尿褲。

7.浙江金三發(fā)集團(tuán)子公司優(yōu)全護(hù)理全面擴(kuò)展母嬰產(chǎn)品，推出“貝能”“孩子盟”等高端紙尿褲品牌。

8.廣東昱升公司，綜合實(shí)力躍居全國(guó)第二，2016年公司銷售額突破10億元人民幣，整體保持33%的上漲速遞。

9.“凱兒得樂(lè)”紙尿褲品牌綜合實(shí)力躍居微商紙尿褲品牌，2016年銷售額突破4億元人民幣，代理商超過(guò)10萬(wàn)人。

10.“爸爸的選擇”紙尿褲品牌綜合實(shí)力躍居電商紙尿褲品牌，2016年銷售額突破1億元人民幣。