1月9日至10日，主題為“聚力·前行”的青蛙王子2017經(jīng)銷商峰會在漳州盛大舉行，向來被定義為中國本土兒童護理品牌的青蛙王子，在大會上探討了新一年度的營銷布局和發(fā)展方向，并推出全新護理產(chǎn)品“七色蝌蚪”系列，向高端市場發(fā)起主動進(jìn)攻。

▲青蛙王子2017經(jīng)銷商峰會現(xiàn)場

升級|全新品類震撼上市

為了應(yīng)對市場的變化，青蛙王子在年會上公布了2017年的全線產(chǎn)品升級戰(zhàn)略。

一方面，針對旗下現(xiàn)有的倍潤系列、植愛草本系列、自然至親系列等品類，引入AR技術(shù)增強用戶的消費體驗。通過對產(chǎn)品的立體展示，提升用戶體驗過程的互動性和趣味性。而在口腔護理上，則攜手北京慧聯(lián)科技有限公司、北京大學(xué)口腔醫(yī)院共同研發(fā)了一款讓孩子“愛刷牙、刷好牙”的神器――芽芽幫智能刷牙指導(dǎo)儀，推動億萬家庭的口腔健康智能化管理。

▲芽芽幫介紹

另一方面，青蛙王子也在不斷開拓高端市場，與美國Biocogent公司展開傾力合作，重磅推出“七色蝌蚪”高端孕嬰系列產(chǎn)品。為孕媽和0-3歲提供全方位呵護。使產(chǎn)品鏈涉及孕、嬰、童全領(lǐng)域，覆蓋各個不同年齡層的市場。

蛻變|從“傳統(tǒng)渠道”到“傳統(tǒng)+互聯(lián)網(wǎng)渠道”

隨著人們購物習(xí)慣的改變，中國兒童護理用品銷售渠道逐漸趨向多樣化。在過去的一年中，青蛙王子通過打造兒童護理中心，為賣場量身定制3-12歲兒童護理專區(qū)，讓產(chǎn)品全面覆蓋兒童洗沐、護膚、口腔三大品類，真正意義上對兒童護理與護理進(jìn)行了區(qū)隔。2017年，打造兒童護理中心的熱潮將繼續(xù)在區(qū)域市場和全國KA系統(tǒng)延續(xù)，為消費者提供更有趣的購物環(huán)境。

▲中國兒童護理中心

此外，為迎合新一代父母的消費習(xí)慣和“互聯(lián)網(wǎng)+”的大趨勢，青蛙王子還將結(jié)合品牌特性，采取精準(zhǔn)策略，與眾多富有影響力的相關(guān)企業(yè)展開戰(zhàn)略合作。攜手貝貝、美囤媽媽、天貓、蘇寧易購、京東等母嬰平臺，強強聯(lián)合全面進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)域。從戰(zhàn)略布局上實現(xiàn)全渠道覆蓋，加速企業(yè)實現(xiàn)從“傳統(tǒng)渠道”經(jīng)營模式向“傳統(tǒng)+互聯(lián)網(wǎng)渠道”經(jīng)營模式的跨越。

前行|傳遞品牌價值，打造童話王國

在品牌建設(shè)上，除了繼續(xù)倡導(dǎo)分齡護理理念，打造專業(yè)兒童護理專家外，青蛙王子還將進(jìn)一步強化社會化營銷。作為中國本土兒童護理行業(yè)的首席品牌，青蛙王子曾以制作《青蛙王子》系列動畫的方式，塑造“青蛙王子”這個大IP，讓其卡通品牌形象深入人心；也曾因果斷力挺《爸爸去哪兒》季而創(chuàng)下奇跡。

從本次峰會上得知，2017年，青蛙王子會繼續(xù)通過贊助、冠名親子類節(jié)目的方式，進(jìn)行品牌價值理念的傳播。目前已確定是，青蛙王子將與《閃亮的爸爸2》開展戰(zhàn)略合作，關(guān)注留守兒童身心健康，持續(xù)倡導(dǎo)公益行動。除此之外，企業(yè)也會增加對自媒體運營、創(chuàng)新、維護上的投入，并通過網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體形式讓品牌形象更接地氣。

而在社會公益上，青蛙王子則將主要精力集中于兒童事業(yè)上，以‘讓全世界的孩子擁有健康快樂的童年’為己任，設(shè)立專項基金，并給予留守兒童特別的關(guān)注。

▲青蛙王子倍潤系列產(chǎn)品

青蛙王子是一個經(jīng)營了二十多年的品牌，在呵護兒童肌膚的同時，幫助孩子們健康成長，也是全體青蛙王子員工的責(zé)任。2017年，青蛙王子將為孩子們的“童話王國”不懈努力！