當(dāng)Z世代新生代父母進(jìn)階為母嬰人群主力軍,她們對于育兒觀念和消費(fèi)理念也有了新的追求。想要戳中這屆父母的喜好,取得她們的信任是很關(guān)鍵的一步。

隨著國貨品牌的崛起,“挑剔”的新式父母對于更懂她們需求的國貨品牌,帶有一種“自來熟”的親切感,尤其是當(dāng)國貨品牌的成分及設(shè)計(jì)更具針對性時(shí),消費(fèi)的滿足感也會隨之提升。

01抖in寶貝計(jì)劃-安心溯源季循跡國貨,持續(xù)打造行業(yè)安心理念

抖in寶貝計(jì)劃是抖音電商親子生活行業(yè)重點(diǎn)打造的長線IP,每年4月抖in寶貝計(jì)劃都會推出溯源季,通過各種概念形式溯源,傳遞讓母嬰人群安心放心的母嬰行業(yè)心智。

4月10日 - 4月19日期間,抖in寶貝計(jì)劃・安心溯源季以國貨循跡:自然有源安心成長為主題,攜手首席合作品牌蒙牛瑞哺恩,特邀合作品牌幫寶適、松達(dá),以及佳貝艾特、英氏憶格、bebetour、戴可思、蓓康僖、卡布、英氏洗護(hù)、小鹿藍(lán)藍(lán)、飛鶴奶粉、袋鼠媽媽、親撫、超愛、新貝等16余家母嬰品牌,聯(lián)合老爸評測、劉楠Talia、主持人王芳、主持人周洲、潮萌吳爸等親子頭部達(dá)人開啟安心品質(zhì)溯源之旅,推廣育兒親子知識,安利安心品質(zhì)好物。同時(shí)還將推出安心溯源季線下森友會親子互動玩法,讓孩子們體驗(yàn)自然,感受健康親子生活。 

02優(yōu)質(zhì)母嬰品牌云集,攜手到大自然找答案

作為本次安心溯源季首席合作品牌,蒙牛瑞哺恩一直堅(jiān)持“更親和才適合”的品牌理念,致力于打造更親和中國寶寶的產(chǎn)品。本次活動,蒙牛瑞哺恩將聯(lián)合品牌的首席親和溯源官包文婧進(jìn)行烏蘭布和沙漠有機(jī)牧場溯源,同時(shí)聯(lián)合權(quán)威科研專家和知名醫(yī)生進(jìn)行配方科研溯源,將“瑞哺恩恩至”、“瑞哺恩菁至”的源頭品質(zhì),呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。 

同樣來自于奶粉精細(xì)化賽道的宜品蓓康僖則專注純羊奶,堅(jiān)持用不含1滴牛乳的純羊營養(yǎng)守護(hù)寶寶健康成長,本次活動將開啟會員專屬福利;百年乳企佳貝艾特,主張奶源全程可追溯,將奶粉“從牧場到罐裝的每一步”搬到了消費(fèi)者眼前;而一直致力于打造更適合中國寶寶的奶粉飛鶴,活動期間合作企鵝媽媽等眾多親子達(dá)人,為寶爸寶媽們帶來精細(xì)品質(zhì)好奶粉。

來自千島湖的松達(dá),始終遵循“妝食同源”的成分標(biāo)準(zhǔn),守護(hù)寶寶和媽媽的肌膚健康,在本次活動松達(dá)將走進(jìn)抖音達(dá)人潮萌吳爸的直播間,與消費(fèi)者見面;精細(xì)化洗護(hù)賽道戴可思合作傅首爾、英氏洗護(hù)合作主持人周洲,帶來嬰幼兒溫和護(hù)理方案;擁有國內(nèi)燈塔工廠的幫寶適,同樣致力于為中國寶寶提供超一流的品質(zhì)守護(hù),本次幫寶適主打一級幫紙尿褲和幫寶適黑金系列,將通過短視頻、直播與線下展會的形式為大家呈現(xiàn)源頭品質(zhì)。 

綜合母嬰品牌bebetour始終堅(jiān)持“放心、安全、信賴”的品牌價(jià)值觀,賜予寶貝們一份有溫度的初生禮,活動期間將由眾多達(dá)人進(jìn)行針對性推薦;輔食精細(xì)化賽道英氏憶格倡導(dǎo)“精致營養(yǎng)”,帶來了米粉、兒童面條、有機(jī)果泥多個(gè)幼兒營養(yǎng)食品系列;嬰童食品專業(yè)品牌小鹿藍(lán)藍(lán)同樣帶來特色寶寶輔食。除此之外,國貨崛起品牌袋鼠媽媽、卡布、親扶、超愛、新貝等品牌也會通過直播和短視頻的方式與大家講解品牌故事,安利國貨品質(zhì)母嬰產(chǎn)品。

03專業(yè)大咖親臨森友會,撬動母嬰多元玩法與行業(yè)認(rèn)知

活動通過打造線上線下豐富的溯源玩法,構(gòu)建起豐富的特色溯源場景。4月15日至4月16日,安心溯源季將在杭州西溪濕地開展線下森友會趣味活動,結(jié)合到大自然里科普母嬰安心的理念,拉近消費(fèi)者對于抖音上的母嬰品牌的信任,持續(xù)幫助母嬰行業(yè)煥發(fā)新活力,為守護(hù)中國寶寶健康成長搭建安心平臺�；顒蝇F(xiàn)場設(shè)置有抖音電商母嬰親子行業(yè)趨勢展位打卡點(diǎn),頭部母嬰垂類達(dá)人劉楠Talia、老爸評測、帶娃的小璐、一諾爸爸、奶爸沖哥等,圍繞“媽媽親子育兒、實(shí)驗(yàn)室評測”等主題開展現(xiàn)場直播,帶來多元特色母嬰干貨,幫助親子家庭篩選到符合各階段孩子需求的安心品質(zhì)好物,同時(shí)也有傅首爾、涂磊空降現(xiàn)場,與大家暢聊親子生活中的有趣知識點(diǎn),一起體驗(yàn)快樂教育的新式育兒理念。并在15日下午舉辦親子標(biāo)品行業(yè)22年度趨勢盛典,在盛典中不僅會重磅發(fā)布抖音電商親子標(biāo)品行業(yè)趨勢報(bào)告,也將邀請優(yōu)秀的達(dá)人及商家代表分享寶貴的標(biāo)桿案例分享與運(yùn)營思考洞察,同時(shí)針對22年度親子標(biāo)品行業(yè)成績優(yōu)秀的品牌商家、達(dá)人進(jìn)行表彰頒獎。

此外,平臺也會線上搭建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容場景,邀請親子專家,頭部名人傾情加盟,引領(lǐng)新的親子健康生活方式,通過短視頻的方式線上科普親子健康知識和分享趣味親子生活,為孩子的健康成長保駕護(hù)航。

04營銷活動火熱進(jìn)行,逛抖音商城9.9元搶親子大牌福利

在4月10日至4月19日期間,抖音商城同期舉辦溯源季主題營銷活動,為消費(fèi)者帶來溯源大牌一手優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)好物,激發(fā)活動勢能。消費(fèi)者可以通過商城搜索#安心溯源季,一鍵點(diǎn)擊抖音商城溯源季活動banner入口,進(jìn)入活動頁面享9.9元享大牌。更有爆款新品6折超值福利購,等多元玩法提升用戶購物體驗(yàn),助力親子生活行業(yè)商家生意增長。

母嬰產(chǎn)品有跡可循,品質(zhì)安全有保證,無疑是一劑強(qiáng)有力的“信任劑”。抖in寶貝計(jì)劃・安心溯源季的開展,讓這屆新生父母格外關(guān)注的產(chǎn)品品質(zhì)與安全問題變得更加直觀與可視化,母嬰人群與母嬰品牌的信任紐帶將更加穩(wěn)固。在循跡探索之路中,抖音電商母嬰行業(yè)將持續(xù)為行業(yè)穩(wěn)定向上發(fā)展帶來源源動力與增長機(jī)會。