一直以來(lái)，美容產(chǎn)品都是一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)。歷史上，包括皇帝在內(nèi)的達(dá)官貴人對(duì)長(zhǎng)生孜孜追求，隨著收入水平的提高，人們對(duì)美容產(chǎn)品的訴求日益增長(zhǎng)，各種美容產(chǎn)品層出不窮，業(yè)務(wù)擴(kuò)展賽道非常廣闊。

就行業(yè)來(lái)看，口服美容產(chǎn)品是在市場(chǎng)需求下催生出的新興行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，在行業(yè)整個(gè)成長(zhǎng)生命周期階段，其消費(fèi)規(guī)模快速增長(zhǎng)，行業(yè)市場(chǎng)處于增量階段。在行業(yè)門檻初步建立時(shí)期，其競(jìng)爭(zhēng)不是非常激烈，而目前，口服美容產(chǎn)品行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)格局尚不激烈的情況下，整體處于藍(lán)海市場(chǎng)。

近些年，隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起，消費(fèi)者對(duì)外貌的要求不斷提高，與美容相關(guān)的市場(chǎng)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。其中，最具代表性的外用護(hù)膚及醫(yī)療美容賽道早已發(fā)展成為了千億市場(chǎng)，口服美容作為后起之秀，憑借著更健康、更安全特點(diǎn)，也成為了許多人變美的首選項(xiàng)。

研究數(shù)據(jù)顯示，口服美容產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群是18到31歲的年輕女性，且消費(fèi)人群低齡化現(xiàn)象明顯。2023天貓雙十一期間數(shù)據(jù)也有同樣的體現(xiàn)，年輕消費(fèi)者同比增長(zhǎng)超4成。

口服美容產(chǎn)品受到年輕人關(guān)注究竟有何原因？

抗衰的年輕化趨勢(shì)

近年來(lái)，“抗衰”似乎已經(jīng)成為了一種社會(huì)現(xiàn)象，且這種現(xiàn)象正呈現(xiàn)著年輕化的發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2022-2023年全球與中國(guó)抗衰老行業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者需求研究報(bào)告》顯示，56.6%的消費(fèi)者年齡為19-35歲，23.2%的消費(fèi)者在18-25歲時(shí)開始注重抗衰老。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一定程度上加劇了年輕人對(duì)抗衰領(lǐng)域的關(guān)注。

一方面，隨著以小紅書、微博為代表的社交平臺(tái)上對(duì)“美”的討論不斷增多，“水光肌”“素顏女孩”等一系列概念引導(dǎo)著公眾對(duì)健康與美的判斷和定義；另一方面，直播、短視頻的發(fā)展，也讓年輕人看到了“顏值經(jīng)濟(jì)”，更多人開始提高對(duì)外貌的關(guān)注。

巨大的市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)著與“抗衰”相關(guān)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5696億元，醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2666億元。作為區(qū)別于外抹護(hù)膚和醫(yī)美的一種更健康、安全的方式，近年來(lái)口服美容在消費(fèi)者心目中的好感度不斷攀升，且消費(fèi)者年齡不斷下探。

口服美容：美容市場(chǎng)后起之秀

口服美容是通過(guò)口服的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)護(hù)理皮膚的效果，以美容為直接訴求的功能性的食品，既能夠滿足人們對(duì)于食物的需求，同時(shí)又能夠滿足對(duì)于美的追求�！皟�(nèi)服外養(yǎng)”的概念最早起源于日本。據(jù)悉，日本自上世紀(jì)70年代就開始出現(xiàn)口美容產(chǎn)品。作為僅次于日本的全球第二大口服美容市場(chǎng)，中國(guó)的口服美容市場(chǎng)在過(guò)去30多年發(fā)展過(guò)程中經(jīng)歷了“海外品牌主導(dǎo)——國(guó)產(chǎn)品牌興起——受挫低迷——產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)發(fā)展”幾番起伏。

近幾年，隨著跨境貿(mào)易和電子商務(wù)的發(fā)展，POLA、資生堂、FANCL等海外知名品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，伴隨著對(duì)膠原蛋白肽、煙酰胺、葡萄籽、玻尿酸等成分的廣泛宣傳，口服美容開始重新迎來(lái)“爆發(fā)期”。

根據(jù)GrandViewResearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2027年，中國(guó)膠原蛋白的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到15.76億美元，約占全球市場(chǎng)的6.96%。

巨大的市場(chǎng)規(guī)模讓各路玩家蠢蠢欲動(dòng)，目前包括保健品品牌、藥品品牌、護(hù)膚品牌、食品品牌以及國(guó)產(chǎn)新銳品牌等紛紛下場(chǎng)參與，國(guó)內(nèi)口服美容市場(chǎng)已形成海外和本土品牌齊爭(zhēng)艷的局面。

膠原蛋白肽：口服美容的明星成分

根據(jù)相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查顯示，在口服美容領(lǐng)域，銷售額最高的品類是膠原蛋白類和玻尿酸，膠原蛋白肽作為膠原蛋白的細(xì)分品類，在口服美容領(lǐng)域一直是的“明星成分”。

膠原蛋白與膠原蛋白肽其實(shí)并不是一回事。膠原蛋白肽是膠原蛋白在體外用酶解技術(shù)裂解后的小分子，它在人體內(nèi)的小腸上有主動(dòng)轉(zhuǎn)運(yùn)體，吸收轉(zhuǎn)運(yùn)的效率非常高，因此功效性也比傳統(tǒng)的膠原蛋白更強(qiáng)。

都知道膠原蛋白、玻尿酸等成分是美容養(yǎng)顏不可或缺的產(chǎn)品，近幾年很多代工廠家都在貼牌定制這類產(chǎn)品，那么它的品質(zhì)成了大家關(guān)注的重點(diǎn)。