作為中國(guó)十大童裝品牌之一，淘帝10年來積累的優(yōu)秀的渠道行銷經(jīng)驗(yàn)與家喻戶曉的品牌信譽(yù)，讓淘帝有了扎實(shí)穩(wěn)健的發(fā)展基礎(chǔ)和快速成長(zhǎng)的市場(chǎng)契機(jī)。淘帝強(qiáng)勁的研發(fā)中心團(tuán)隊(duì)，多元的風(fēng)格設(shè)計(jì)，豐富的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，除了中童裝之外，2012年淘帝還把產(chǎn)品線延伸到嬰幼童領(lǐng)域，還有童鞋、書包、配件等其他配套產(chǎn)品。

2011年淘帝啟動(dòng)品牌形象升級(jí)，國(guó)際化的品牌策劃團(tuán)隊(duì)，打造淘帝一流的VI、SI形象，重新梳理定義品牌價(jià)值，提出“海的精靈，淘帝”的品牌口號(hào)，明確“成為陪伴孩子們的精靈”的品牌核心價(jià)值。淘帝的品牌吉祥物是海豚，海豚是大海的精靈，這個(gè)海洋的精靈具有勇敢、陽(yáng)光、伙伴、最棒的品質(zhì)，同時(shí)這也是淘帝重新梳理品牌價(jià)值后向消費(fèi)者傳達(dá)的一種品牌理念，淘帝希望給予小朋友面對(duì)生活的勇氣;給予小朋友陽(yáng)光的心態(tài);給予小朋友成長(zhǎng)的快樂;助他們成為最棒的精靈。

淘帝定位海洋文化，開啟創(chuàng)新店鋪模式，用“海洋文化” 概念打造體驗(yàn)終端，通過別具匠心的展館設(shè)計(jì)和強(qiáng)烈的文化理念傳達(dá)品牌訴求，淘帝是這種生活方式的代表，以文化力帶動(dòng)銷售力。