近年來，玩具的發(fā)展越來越迅猛，商場各種各樣的玩具琳瑯滿目，價錢更是驚人，幾百的，幾千的不等，家長們也愿意花高價錢給孩子買玩具，隨著我國玩具市場的擴(kuò)大，高端玩具時尚發(fā)展勢頭漸旺，很多天價玩具被國人所擁有已不是什么稀奇事件。

我國高端玩具市場潛力無限

目前我國16歲以下兒童有3.6億左右，占人口比重約20%，這一數(shù)字充分說明了我國玩具市場的巨大，和兒童人口數(shù)量一樣眾多還有我國兒童消費(fèi)支出的不斷上揚(yáng)，據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，我國兒童消費(fèi)已占家庭總支出的3成左右。因此，擁有著千億元年銷售額的中國玩具市場，高端玩具消費(fèi)領(lǐng)域的潛力無窮。

而這樣的潛力還有大漲之勢，只要我們國家穩(wěn)定，人民的生活水平則必定會一直提高，高端玩具市場也必將不斷擴(kuò)大，因此，有業(yè)內(nèi)人士支出，高端玩具市場成為中國玩具市場的主導(dǎo)是遲早的事情。

高端玩具市場國外品牌占主導(dǎo)

我國高端玩具市場不斷擴(kuò)大已經(jīng)成為必然的趨勢，然而，在我國國內(nèi)的玩具零售高端市場卻難得有本土的玩具品牌出現(xiàn)，一直以來都被國外的大牌玩具所占據(jù)。而在國人的心中，一提到大牌玩具則必定會想到樂高、芭比、費(fèi)雪等這些洋品牌，這些洋名牌憑借其深厚的品牌背景、豐富的市場經(jīng)驗和雄厚的實力牢牢把握著手中的這塊蛋糕，而且仍以強(qiáng)勁的態(tài)勢繼續(xù)在中國市場內(nèi)擴(kuò)張。以芭比為例，早在2009年就已經(jīng)大舉進(jìn)駐中國，在上海開設(shè)了全球首家旗艦店，占領(lǐng)中國高端玩具市場的愿望可見一斑。

我國本土玩具走入高端玩具市場并非遙不可及

在眾多的洋品牌玩具占領(lǐng)我國的高端玩具市場之時，我國的本土玩具并非沒有機(jī)會，雖然國外大牌已經(jīng)擁有占據(jù)國內(nèi)市場的歷史地位，然而我國本土玩具走入高端玩具市場也并非遙不可及，相對于洋品牌玩具來說，我國本土玩具企業(yè)最了解中國孩子的特質(zhì)，最了解真正適合中國兒童的玩具是什么。雖然我國高端品牌的起步較晚，但成功走入高端玩具市場卻存在相當(dāng)大的可能。而許多事實也已經(jīng)證明了這一點：近年內(nèi)，以奧迪、銀輝等國內(nèi)知名玩具企業(yè)為首的我國高端玩具產(chǎn)品的銷售不斷提升就是最好的說明。

我國是玩具生產(chǎn)大國，然而玩具零售的高端市場卻基本上被國外的玩具品牌瓜分。鑒于此，呼吁中國的影視動漫、玩具企業(yè)重視這一現(xiàn)象，積極行動起來促使國內(nèi)自創(chuàng)品牌進(jìn)入高端玩具零售市場，提高我國消費(fèi)者對本土文化的關(guān)注，加速我國玩具行業(yè)升級換代，從而使我國玩具企業(yè)取得高端市場的話語權(quán)。

玩具行業(yè)的發(fā)展有利有弊，消費(fèi)者應(yīng)正視這一現(xiàn)象，不要盲目的跟隨成風(fēng)。