中國(guó)3-12歲的少年兒童約為2.3億人。每年約有3000萬(wàn)的新生兒出生，按現(xiàn)階段中國(guó)城鎮(zhèn)化比率45%推算，本年齡段城鎮(zhèn)兒童人口達(dá)到1億人。這就意味著，若按每個(gè)學(xué)童每年消費(fèi)4雙童鞋、每雙均價(jià)40元的保守?cái)?shù)據(jù)計(jì)算，這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模就超過(guò)200多億。

如此巨大的利潤(rùn)空間，然而中國(guó)的童鞋市場(chǎng)狀況如何呢？主力品牌有嗎？哪個(gè)品牌的情景更廣闊呢？

中國(guó)童鞋零售市場(chǎng)目前還處在起步階段，整體感官是：散、亂、雜、差。散：銷(xiāo)售渠道零散；亂：缺乏必要的市場(chǎng)規(guī)范；雜：沒(méi)有專業(yè)的、自主的零售體系；差：造型落后、質(zhì)量差、服務(wù)差。