紅星美羚羊奶粉2013年的發(fā)展成績(jī)是有目共睹的。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空白到成功進(jìn)駐全國(guó)十多個(gè)省，成為嬰幼兒奶粉發(fā)展史上的一大奇葩。與此同時(shí)，美羚羊奶粉成功進(jìn)駐孩子王、哈藥集團(tuán)等知名母嬰店和藥店，銷售業(yè)績(jī)突飛猛進(jìn)創(chuàng)行業(yè)奇觀，并迅速走進(jìn)千家萬(wàn)戶，深受中國(guó)媽媽和寶寶們的追捧。美羚羊奶粉2013年飛速發(fā)展的背后是企業(yè)實(shí)力和品牌戰(zhàn)略的結(jié)合，下面為你介紹下紅星美羚2013飛速發(fā)展的秘密，希望正在探索品牌發(fā)展之路的朋友們能有所借鑒。

企業(yè)實(shí)力：連續(xù)12年出口歐盟

美羚羊奶粉2013年能取得上述驚人的成績(jī)，與紅星乳業(yè)強(qiáng)大的實(shí)力后盾是分不開的。陜西紅星乳業(yè)公司位于中國(guó)奶山羊之鄉(xiāng)陜西富平縣，創(chuàng)建于1978年，是中國(guó)最具歷史的羊乳企業(yè)之一。2010年實(shí)施奶山羊產(chǎn)業(yè)化異地改擴(kuò)建項(xiàng)目后，紅星乳業(yè)成為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)工藝和設(shè)備最先進(jìn)、生產(chǎn)能力最大的專業(yè)羊乳制品加工和出口的企業(yè)。

紅星乳業(yè)作為中國(guó)最具實(shí)力的羊乳加工企業(yè)，高品質(zhì)產(chǎn)品獲得了歐洲市場(chǎng)的親睞，是目前國(guó)內(nèi)唯一一家出口歐盟的羊乳企業(yè)，已經(jīng)連續(xù)12年出口歐盟。紅星羊乳出口歐盟是對(duì)其品質(zhì)一種無(wú)形的肯定，美羚羊奶之所以一年之內(nèi)能有如此驚人的發(fā)展，紅星乳業(yè)連續(xù)12年出口歐盟的實(shí)力保障是一個(gè)方面。

領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范：董事長(zhǎng)王寶印先生最高決策

任何一家企業(yè)的發(fā)展都離不開一個(gè)有思想、有智慧、有創(chuàng)新、有膽識(shí)并且踏實(shí)肯干的領(lǐng)導(dǎo)人。紅星美羚的董事長(zhǎng)王寶印先生就是這樣值得我們尊敬。1979年，王寶印收購(gòu)頻臨倒閉的鄉(xiāng)辦乳品廠，建立陜西紅星乳業(yè)有限公司。過(guò)去，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)苦創(chuàng)業(yè)，腳踏實(shí)地、頑強(qiáng)拼搏、開拓創(chuàng)新，把一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小作坊式奶粉廠，發(fā)展成為國(guó)內(nèi)羊乳行業(yè)首屈一指的省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)。

在美羚羊奶粉挺進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)程中，王董作為紅星乳業(yè)的最高決策者，積極探索美羚羊奶在國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)化拓展之路，創(chuàng)新性的建立了湖南營(yíng)銷中心，開拓出奶粉進(jìn)藥店的銷售渠道。王董鼓勵(lì)員工積極創(chuàng)新，也正是紅星擁有一大批像王董這樣有智慧、有創(chuàng)新的中層領(lǐng)導(dǎo)和員工，美羚羊奶2013年的發(fā)展才能創(chuàng)造出嬰幼兒奶粉發(fā)展史上的奇跡。

在王董看來(lái)，擁有一顆愛(ài)心是做好嬰幼兒產(chǎn)品的關(guān)鍵，他曾經(jīng)講過(guò)：做乳品就是做良心，我們要做讓自己孩子都愛(ài)吃可以放心吃的羊乳紙品。因此美羚羊奶粉始終將產(chǎn)品的質(zhì)量放在第一位，為孩子們提供最安全最健康的產(chǎn)品是美羚羊奶粉品牌發(fā)展的最高訴求。

行業(yè)參與：積極參與行業(yè)活動(dòng)探索品牌發(fā)展之路

2013年是美羚羊奶粉挺進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的第一年，也是美羚羊奶極其活躍的一年。這一年美羚羊奶品牌積極參與行業(yè)活動(dòng)，先后組織承辦了“乳制品營(yíng)養(yǎng)與健康大講堂”、“中國(guó)首屆嬰幼兒羊奶粉高峰論壇”、“孕嬰童系統(tǒng)強(qiáng)化嬰幼兒銷售主渠道懇談會(huì)”等一系列的大型行業(yè)活動(dòng)，成為中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)活動(dòng)參與的領(lǐng)頭羊。

在這些活動(dòng)中，紅星美羚一方扮演了重要的角色，主動(dòng)發(fā)表意見(jiàn)和言論，積極推動(dòng)中國(guó)羊奶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無(wú)形間對(duì)自身起到了很好的宣傳推廣作用。同時(shí)，紅星美羚非常注重學(xué)習(xí)與交流，主動(dòng)與來(lái)自全國(guó)的優(yōu)質(zhì)品牌和行業(yè)專家交換意見(jiàn)，借鑒其他優(yōu)質(zhì)品牌的發(fā)展策略，向行業(yè)專家取經(jīng)共同探索美羚發(fā)展之路。這些都為美羚品牌羊奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展掃清了障礙，是美羚羊奶飛速發(fā)展的一大要素。

宣傳推廣：全方位開展品牌宣傳推廣戰(zhàn)略

2013年，美羚羊奶非常注重品牌的宣傳和推廣。自從與中國(guó)嬰童行業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳媒先鋒——中國(guó)嬰童網(wǎng)合作以來(lái)，企業(yè)和品牌動(dòng)態(tài)得以及時(shí)傳播、品牌形象和招商政策得以快速擴(kuò)散，“中國(guó)好品質(zhì)，美羚好羊奶”的口號(hào)在全國(guó)范圍內(nèi)迅速傳播開來(lái)，美羚迅速走進(jìn)中國(guó)千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)家庭，品牌知名度日漸提升。2013年，美羚羊奶品牌還先后參與了第十三屆CBME孕嬰童展、第三屆成都孕嬰童展、2013京正？廣州展等知名的大型展會(huì)，通過(guò)這些展會(huì)展示了品牌形象的同時(shí)也獲得了與各地經(jīng)銷商的成功接洽。？

據(jù)了解，2014年，美羚羊奶將進(jìn)一步加大品牌推廣戰(zhàn)略的實(shí)施，在與中國(guó)嬰童網(wǎng)等優(yōu)質(zhì)媒體合作、參加行業(yè)展會(huì)的基礎(chǔ)上，還在中國(guó)電視臺(tái)、渭南電視臺(tái)、陜西衛(wèi)視等重要時(shí)間段重磅推出大型廣告欄目。

團(tuán)隊(duì)風(fēng)采：一支專業(yè)專心的團(tuán)隊(duì)

紅星乳業(yè)非常重視人才的培養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)的打造，2013年9月起，紅星美羚先后順利開展了三期紅星美羚營(yíng)銷培訓(xùn)。邀請(qǐng)賴奕憲先生等國(guó)內(nèi)知名的營(yíng)銷專家對(duì)學(xué)員從與客戶的溝通技巧上、銷售知識(shí)層面上進(jìn)行了專業(yè)的培訓(xùn)，提升了公司整體銷售員工的從業(yè)素質(zhì)與業(yè)務(wù)技能。

任何一個(gè)品牌的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展都離不開團(tuán)隊(duì)每一個(gè)人員辛勤的付出。提起美羚羊奶粉在2013年取得的偉大成績(jī)，不得不起美羚那只包含熱情、勤勞智慧的團(tuán)隊(duì)。任何時(shí)候，他們都是充滿激情不屈不撓，面對(duì)挫折，他們始終微笑著。在每一次與合作伙伴和消費(fèi)者的接洽中，我們感受到的都是他們的真誠(chéng)、熱情和體貼。美羚品牌全體工作人員的專業(yè)和專心是品牌發(fā)展必不可少的元素。