目前，我國出口的兒童玩具產(chǎn)品絕大多數(shù)貼著洋商標(biāo)，中國企業(yè)自主開發(fā)生產(chǎn)的兒童玩具不到總出口量的1/3，我國自主玩具品牌缺失的弊端越來越明顯，利潤空間也逐漸縮小，這種靠他人品牌打天下的狀況終究不是長久之計(jì)。我國玩具企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營要想徹底改變目前的現(xiàn)狀就必須強(qiáng)化自主品牌意識，而玩具企業(yè)要想走上自主品牌之路，首先必須加強(qiáng)和重視的就是玩具設(shè)計(jì)，只有有了符合市場需求的兒童玩具設(shè)計(jì)才能夠使企業(yè)真正在市場中立足。
　  我國兒童玩具設(shè)計(jì)人才的缺乏
　　要改變我國玩具企業(yè)設(shè)計(jì)短板的現(xiàn)狀，真正使我國玩具企業(yè)的玩具設(shè)計(jì)水平得到提高，則加快玩具設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)工作刻不容緩。而根據(jù)玩具協(xié)會(huì)此前的統(tǒng)計(jì)，目前我國內(nèi)地玩具設(shè)計(jì)人才短缺嚴(yán)重。玩具設(shè)計(jì)師僅有2萬多人，而玩具從業(yè)人員卻有200多萬之多，設(shè)計(jì)師所占比率僅為1%，而發(fā)達(dá)國家一般為20%左右。如果想使玩具企業(yè)的設(shè)計(jì)能力得到發(fā)展，則我國玩具設(shè)計(jì)師至少還缺38萬。
　　據(jù)了解，全國現(xiàn)有400多所大學(xué)開設(shè)了動(dòng)畫專業(yè)和相關(guān)課程，而設(shè)有玩具設(shè)計(jì)專業(yè)的院校卻只有十幾所。這些學(xué)校培養(yǎng)中專、高職和本科3個(gè)層次的人才，每年大概有400名左右的畢業(yè)生，根本無法滿足巨大的玩具人才缺口。
　　“設(shè)計(jì)人才非常重要。”這是深圳市玩具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長劉艷芳在談到玩具企業(yè)自創(chuàng)品牌之路時(shí)說的話。我國玩具企業(yè)走出國門已經(jīng)有三十多年的時(shí)間，在這三十年的時(shí)間里，我國玩具企業(yè)在不斷創(chuàng)匯的過程中從來沒有自主權(quán)，因?yàn)榇�工的生存模式使我國玩具企業(yè)在玩具市場的競爭中失去話語權(quán)。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，我國玩具企業(yè)都急于擺脫這種境況。而我國玩具要從代工生產(chǎn)模式中走出來，并創(chuàng)立自己的自主品牌，重視玩具設(shè)計(jì)就是其中最最關(guān)鍵的一步，因?yàn)樵O(shè)計(jì)是玩具企業(yè)自主品牌之路的助推器。玩具企業(yè)只有有了自主的玩具設(shè)計(jì)才能夠在市場中進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的需求，為擴(kuò)大市場打下基礎(chǔ);才能夠提高玩具產(chǎn)品的附加值，提高企業(yè)自身的利潤，擺脫以低廉價(jià)格為唯一競爭力的窘狀。