品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

品牌，其實(shí)是一個(gè)非常中性的詞匯，有好的品牌也有壞的品牌。企業(yè)品牌的是指企業(yè)在市場中知名度、美譽(yù)度、信任度、追隨度等的提升或品牌無形資產(chǎn)的價(jià)值提升。在激烈的市場競爭中，擴(kuò)大市場需求、獲取競爭優(yōu)勢、提升企業(yè)價(jià)值等方面，品牌的地位和作用愈來愈突出，品牌已成為當(dāng)今企業(yè)經(jīng)營者與消費(fèi)者共同的追求。

個(gè)人品牌是指個(gè)人擁有的外在形象或內(nèi)在修養(yǎng)所傳遞的獨(dú)特的、鮮明的、確定的、易被感知的對(duì)足以引起對(duì)群體消費(fèi)認(rèn)知及消費(fèi)模式改變形成重大改變的整體性、長期性、基本性已經(jīng)被顯明或者即將被顯明的影響力集合體。美國管理學(xué)者彼得斯有一句被廣為引用的話：21世紀(jì)的工作生存法則就是建立個(gè)人品牌。他認(rèn)為，不只是企業(yè)、產(chǎn)品需要建立品牌，個(gè)人也需要建立個(gè)人品牌。

做營銷就是做品牌，市場競爭環(huán)境日趨激烈，企業(yè)維護(hù)品牌利益是正確的，個(gè)人品牌發(fā)展也是合理的。在對(duì)待企業(yè)品牌和個(gè)人品牌的關(guān)系層面，職業(yè)營銷選手與業(yè)余營銷選手有顯著的區(qū)別。職業(yè)營銷選手一直藏身在企業(yè)品牌后面，業(yè)余營銷選手總是喜歡站在企業(yè)品牌前面。職業(yè)營銷選手非常重視個(gè)人品牌，但打造個(gè)人品牌的方式是：千方百計(jì)的維護(hù)自己代表的企業(yè)和銷售的產(chǎn)品的品牌，只要自己所在的企業(yè)，自己銷售的產(chǎn)品有品牌，自己的個(gè)人品牌就永遠(yuǎn)不倒。業(yè)余營銷選手也很重視個(gè)人品牌，認(rèn)為個(gè)人品牌大于一切，寧可不要產(chǎn)品品牌，犧牲企業(yè)品牌，也要保住個(gè)人品牌�！奥犖业臎]錯(cuò)，這個(gè)方面我們企業(yè)我說的算”，這就是業(yè)余營銷選手典型的表現(xiàn)。

職業(yè)營銷選手清醒的知道，每個(gè)強(qiáng)大的企業(yè)品牌背后，都是不堪一擊的業(yè)余營銷選手，所以職業(yè)營銷選手，一直藏身在企業(yè)品牌的后面，不越雷池一步。

營銷是一個(gè)低門檻但高難度的職業(yè)，業(yè)余營銷選手無知者無畏，表面看起來往往比職業(yè)營銷選手表現(xiàn)的更職業(yè);職業(yè)營銷選手胸有成竹步步為營，經(jīng)常有意無意的表現(xiàn)非常業(yè)余。人生是一場馬拉松式的競爭，營銷是一場拳擊式的競爭。業(yè)余營銷選手打帶護(hù)具的業(yè)余比賽，職業(yè)營銷選手打沒有護(hù)具的職業(yè)聯(lián)賽。做一個(gè)職業(yè)營銷選手，如果你連27天都不愿意付出，你永遠(yuǎn)都只能做一個(gè)業(yè)余營銷選手。